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作者 quentintu (昆汀涂)
標題 [ 好雷] 《AIR》  NIKE喬丹簽約，像劉備找諸葛亮
時間 Fri Apr 14 12:47:28 2023

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【影評人】《AIR》　NBA麥可喬丹拯救NIKE籃球鞋的傳奇故事 @ 昆汀涂點評電影 / 24格映像館 :: 痞客邦 ::
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《AIR》 NBA麥可喬丹拯救NIKE籃球鞋的傳奇故事 　　《AIR》，班艾佛列克執導的第5部劇情長片，找來他的好友麥特戴蒙主演，改編自真人真事的傳記電影，題材是NBA傳奇球星「空中飛 ...

 



《AIR》，改編自喬丹與NIKE簽約的事件。

電影導演是班艾佛列克，由他好友麥特戴蒙主演，講述當年排行第三的NIKE，如何與前兩
名的品牌Adidas和Converse競爭，簽下麥可喬丹代言。

這三個運動品牌對立的局勢，讓我想到《三國演義》裡三顧茅廬的故事，雖然麥特戴蒙並
不像劉備求諸葛亮，前去拜訪三次麥可喬丹，但NIKE與麥可喬丹的處境，確實適合拿來與
劉備和諸葛亮對比。


市佔率最高的Adidas，彷彿是三國的曹魏，疆域最大財富最雄厚，市佔率第二的Converse
，如同三國的東吳，有不少世家大族相助，反觀NIKE的籃球鞋部門快被裁撤，簡直像是當
時劉備只能據守在一座小小的新野城的處境。


而麥可喬丹就是諸葛亮，他被NIKE的誠意打動了，沒有選擇馬上可以讓他名利雙收的Adid
as和Converse，他的媽媽眼光精準，知道與這兩個品牌合作，被重用的機率並不高。

回到三國的案例，撇除對漢室的忠誠，諸葛亮也許當初也有類似的想法，他出仕已有大量
人才的曹魏和東吳，不見得受重用，但劉備身邊無軍師，他會是出謀劃策的首要人選，他
確實成功輔佐劉備翻轉局勢，NIKE也一樣，願意砸所有行銷成本在麥可喬丹，他也幫助NI
KE翻轉整個市場。


麥可喬丹做的決定，正是「寧為雞首，不為牛後」的策略，而且他比諸葛亮幸運，喬丹在
球場和市場都取得全球性的成功，拿下NBA總冠軍和成立了Air Jordan的品牌，名利雙收
，助NIKE併購Converse，晉升為市佔率約40%的球鞋公司。


然而，諸葛亮鞠躬盡瘁死而後已，換來得仍是漢室的覆滅，但我不以成敗論英雄，麥可喬
丹和諸葛亮都是傳奇。



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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 49.216.224.50 (臺灣)
※ 作者: quentintu 2023-04-14 12:47:28
※ 文章代碼(AID): #1aEDhYSX (movie)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1681447650.A.721.html
→ sy4826951: 電影裡面威匡是第一欸，愛迪達才是第二，第三才輪到耐吉吧1F 04/14 12:52
推 fangfangki: http://i.imgur.com/Qa15q1N.jpg3F 04/14 13:04
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→ Turas: Converse明明就第一4F 04/14 13:30
推 DiMammaMia: 我記得印象中都是說Jordan想跟A牌合作 但Adidas不鳥Jordan 所以人家才會說Adidas這次的操作是失敗的範例5F 04/14 13:36
推 uytqazescf: J比較喜歡A但是N開的價格比較高8F 04/14 14:03
推 cccmn: 推這部9F 04/14 14:03
→ a60525025: J當年收到nike的報價 第一件事是問愛迪達能不能跟 被愛迪達當瘋子 XD
他當年是真的很想去愛迪達拉 學生時期都穿愛迪達
穿converse只是因為比賽贊助商是converse
J根本不是孔明 合約第三年差點去愛迪達 而且就是當時簽他下來的人跳槽去愛迪達 是被他爸留下來10F 04/14 15:04
推 macrose: 電影為了戲劇性會改編不少細節啦
Jordan自述讓他點頭的，其實是那個說自己有金恩手稿在電影裡只是匆匆一撇的腳色
跳槽去Adidas的不是麥特戴蒙的腳色，是籃球部門主管跟AJ1、AJ2的球鞋設計師。但是Adidas在客製化程度上比不上Nike(電影中有稍微帶到這點)。然後Nike版AJ3甚至直接拿掉Nike勾勾只剩飛人logo了16F 04/14 15:30
推 a60525025: 只能說Tinker很有遠見 飛人logo有很久了 是三代開始放在鞋上 目的是要做出區別nike的品牌 後面還真的成功了
當時市場上籃球鞋沒個人配色跟個人款這東西 只能說nike賭贏了+行銷真的厲害23F 04/14 15:42
推 kiliwatch: 鞋身上沒nike字樣標誌不是從7代開始嗎？ 6代之前屁股還是有保留28F 04/15 11:22
推 MONGA7: 應該是拿掉旁邊大勾勾 AJ3草稿原本有30F 04/15 14:47

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