作者 bird0331 (word媽呀)
標題 [分享] 悍創運動行銷創辦人張運智:不管中華隊戰
時間 Fri Mar 17 09:32:23 2023



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【專訪】悍創運動行銷創辦人張運智:不管中華隊戰績如何,我要留下超越輸贏的價值 - 第 1 頁 - The News Lens 關鍵評論網
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時隔10年,台灣再次主辦世界棒球經典賽預賽,本屆賽事規格、規模都大幅提升,悍創創辦人張運智完整分享自己十年磨一劍,籌備這場大賽的心路歷程,也表示之後將剪一套影集和一支紀錄片:「這需要傳承,能學什麼都要盡量學起來。」 ...

 

文:洪綾襄

「不管中華隊戰績如何,這一次,我絕對會留下超越輸贏的價值,」相隔10年,再次爭取到世界棒球經典賽(WBC)預賽主辦權的悍創運動行銷公司創辦人張運智表示。


世界棒球經典賽,是由美國職棒大聯盟(MLB)和世界棒壘球聯盟(WBSC)共同策畫的國際棒球大賽,是目前棒球界最高規格的一級賽事。

2013年時,悍創曾與中華民國棒球協會合作,主辦第3屆分區預賽。第五屆賽事原訂於2021年舉辦,卻遇上疫情延賽,改於今年3月8日到21日舉辦,且整體賽事規模大躍進。根據張運智估計,權利金加上場館修繕、球員食宿、行銷宣傳等費用,總成本上看850萬美元、超過2.6億元台幣。

十年磨一劍,辜仲諒是貴人
悍創為張運智與好友胡瓏智於1999年創立,從承辦竹科企業運動會起家,轉而經營運動行銷,但規模畢竟不大,怎麼敢爭取這麼大的國際項目?張運智回憶,2013年那一屆悍創第一次辦經典賽,便與大聯盟建立起良好關係;也因為掌握林智勝等球星的經紀約,結識了不少對運動有興趣的企業家。

「不過爭取第四屆主辦權時,被韓國以剛落成的高尺天空巨蛋為賣點搶走,第五屆當然要搶回來,」他說。當時悍創已被製鞋大廠寶成旗下寶勝國際併購,但由於中職、棒協沒辦法一次拿出那麼多錢投標,張運智決定由他出面爭取,得標後再和棒協與中職合作。

就在2020年,大聯盟宣布台灣取得第五屆經典賽A區預賽主辦權。回憶投標過程,張運智從275萬美元試水溫,但韓國緊追其後。「我的底線是400萬美元,要是韓國再高,就只能拱手讓他,沒想到400萬元一丟出去,就拍板了。」

但值此同時,張運智自己的職涯也面臨重大轉折。2020年中國正嚴守清零政策,寶勝通路業務完全停擺,張運智便決定與寶成和平分手,回台灣以「悍創」重起爐灶,成立職籃聯盟PLG第四隊新竹攻城獅。「我本來就要著手推動經典賽,因緣際會再遇到辜仲諒,當時他不僅想幫中信籌組一支籃球隊,也想經營聯盟,我就去幫台灣運彩成立T1聯盟,一年後就退出,專心投入經典賽。」

全台大場勘,選中洲際補強

2022年,辜仲諒當選亞洲棒球總會會長以及世界棒壘球總會執行副會長,張運智想,台灣是10年後重新主辦經典賽,若能加上辜仲諒的力量,對台灣棒壇和他都是很好的開始。「我把企畫包裝好,去找他幫忙,辜董果然一口答應。」張運智說,「很感謝Peggy(寶成執行長蔡佩君)給我很多的資源,而辜董絕對是我的大貴人。」

金援上無後顧之憂後,就要全力執行,而比賽最重要的,就是場地。張運智說,去年大聯盟派專人來全台場勘,發現新竹球場雖新,卻無法短期改善,新莊、台中、斗六球場可以,但要重做。去年年底便從美國運了七個貨櫃,將球場專用的重型機具、土、沙,和草地種子直送台中,大規模開挖台中市洲際球場重做排水系統。

不僅如此,為配合3月開打,1月就要撒下種子,並用北美黑麥草取代在冬季生長偏慢的百慕達草,60天後修剪一次,草就會愈長愈密,進而形成一塊自然的地毯,球員撲接球時就不會受傷。過去台灣棒球場施工粗糙,一下雨就積水;但使用正確泥沙比率重鋪後,球場硬度就能穩定,也確保球在彈跳滾動時保持流暢。

賽事展開後,由於各隊球員都有大聯盟球星,業務、場務、安全都得是最高規格,而且不僅在台中正式比賽,也會在新莊、斗六比熱身賽,悍創就分三區、13組、上百人分頭進行。他細數,為了款待這群貴客,從2月底起到3月12日預賽結束,訂房總數超過5000晚;大聯盟對球員膳食有特殊規定的菜單,什麼要有、什麼不能吃,因此他和饗食天堂合作,還在洲際棒球場搭了中央廚房,從早上10點到晚上10點持續供餐,光吃就花掉超過800萬元台幣。

辦賽事活動特別需要經驗,遇到緊急狀況才能即時反應。這次經典賽賽前就曾發生宣傳海報獨漏中華隊風波事件。「我看到第一時間先發新聞稿,和所有台灣球迷一起向大聯盟抗議;但私底下,我也立刻打電話到紐約告知大聯盟,我們必須平息球迷怒火,也請他們盡快回應。那時紐約是半夜。還好對方下架錯誤版本,WBC主席Jim Small也發布道歉聲明,風波很快就平息。」

張運智坦言,他當然也擔心太強硬會不會和大聯盟撕破臉,但最後判斷還是要盡快處理,特別要避免「WBC宣傳有中國隊卻沒有中華隊」這種政治臆測擴大,否則信心就會跟著崩落。

製作紀錄片,要讓經驗傳承
「整個比完後,我會剪一套影集和一支紀錄片,影集是球場篇、球員篇、幕後工作人員篇,從球員落地接待、訓練熱身,到比賽這需要傳承,能學什麼都要盡量學起來。」張運智說。

潮流運動服飾品牌DV創辦人許明翰觀察,悍創是台灣目前唯一敢爭取國際一級賽事主辦的運動行銷公司,因為資金壓力很重,連協會都不敢接,但悍創就敢。此外,過去賽事商機大多仰賴門票或轉播收入,悍創卻會仿效漫威(Marvel)模式經營運動IP,不同品項和不同的品牌授權,並且上架到超市、百貨,盡量增加運動與民眾的接觸點。「當然有人批評太商業化,但要不是這麼做,台灣也沒有機會接觸到經典賽。」

即使做好所有的準備,還是不免要回到戰績上檢視戰績。「不要怕,單場比賽輸贏很難說,而且輸贏從來不是我們愛不愛棒球的重點,」這是悍創張運智身體力行,拚搏到最後一刻的運動家精神。



花多少錢買這一篇?

這時候敢刊登這個很用勇氣呵呵

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 223.137.132.243 (臺灣)
※ 作者: bird0331 2023-03-17 09:32:23
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pengjoker: 先補血1F 03/17 09:33
tavern: 噁心2F 03/17 09:33
cschuan: 果然超越了勝負3F 03/17 09:34
leoncurry30: 噁4F 03/17 09:34
TML5566: 超越勝負的撈錢5F 03/17 09:34
WeGoStyle: 留下利潤的價值6F 03/17 09:34
s31127: OP了啦 每天一篇?7F 03/17 09:35
shifa: 人家敢賭 錢給他賺沒什麼 誰叫棒協跟中職爭辦賽爭半天不投8F 03/17 09:35
hawk920412: 新聞稿要洗多久9F 03/17 09:35
balcony5566: 翻譯:管你球員睡不睡得飽 票房比較重要10F 03/17 09:35
shifa: 標 XD 只是要錢又要名這我就不行11F 03/17 09:35
mrlucas8891: 錢多到超越勝負啊 沒錯12F 03/17 09:36
YummyCurry: 噁13F 03/17 09:36
frogqoo: 今天是買關鍵評論網洗地,嘔嘔嘔嘔嘔
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polanco: 難怪賽程排成這樣 一切都合理了16F 03/17 09:36
knight326: 嘔嘔嘔嘔嘔嘔嘔17F 03/17 09:37
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steven5l5l: .....ZZZ噁20F 03/17 09:38
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spicy305: 真的沒下限欸,有夠噁22F 03/17 09:38
Y225: 真的超越輸贏23F 03/17 09:39
King5566: 好感動 我哭ㄌ24F 03/17 09:39
timnice: 新竹攻城獅周邊跟門票 我再也不會購買25F 03/17 09:40
karlwu: 雀食26F 03/17 09:40
sf88911: 好感動555555527F 03/17 09:42
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fkukg52155: 你的帳戶的確留下一堆超越輸贏的價值 垃圾公司29F 03/17 09:43
Isveia: 語畢,哄堂大笑。30F 03/17 09:43
saffron27: 說實話了31F 03/17 09:44
karenhorn: 垃圾 還敢去教育部討補助 汙納稅人的錢32F 03/17 09:44
ric3: 媒體關係真好33F 03/17 09:44
moon1029: 好34F 03/17 09:45
popolon: 反正下次票還是賣光,根本不痛不癢35F 03/17 09:45
keyu1202: 的確是不管中華隊戰績如何36F 03/17 09:46
hades14: 超越輸贏的價值=$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$37F 03/17 09:46
lumi0811: 滾 我先去吐了38F 03/17 09:46
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benben0112: 看一次噓一次41F 03/17 09:47
kaube: 樂….42F 03/17 09:48
joseph39: 商人賺錢沒問題,但過程大有問題43F 03/17 09:48
bart102617: 葉配 很勇唷44F 03/17 09:48
double5915: 好了啦,商人都馬說沒賺錢45F 03/17 09:48
hdotistyle: 好了啦 繼續洗46F 03/17 09:48
NYling: 嘔嘔嘔嘔嘔嘔嘔47F 03/17 09:50
apman: 食宿到底算誰的?  怎有篇報導說這次食宿算大檸檬
的?
食宿這部分開銷的確很大,有沒有算差很多耶48F 03/17 09:50
joe51408: 741451F 03/17 09:51
beanartist: 噗52F 03/17 09:51
ggyaining: 犧牲球員體力 口袋裝滿的價值53F 03/17 09:52
edhuang: 看那周邊的價值 呵呵54F 03/17 09:54
soria0225: 呵呵55F 03/17 09:54
bread220: 各位的門票週邊都貢獻不少在悍創行銷56F 03/17 09:54
FeiChinzz: 蛤57F 03/17 09:54
ruffryders: 啊不就好棒棒58F 03/17 09:55
tairry2009: 都留在你的口袋了59F 03/17 09:55
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popie1023: 噁心死了64F 03/17 09:57
ngt047: 好棒棒啊65F 03/17 09:57
king110054: 滾66F 03/17 09:57
curlymonkey: 好爽 賺翻了67F 03/17 09:57
Zambro: 哈欠68F 03/17 09:57
JeremyKSKGA: 噁心69F 03/17 09:58
judgeGGININ: 雙面仔,同時惡搞台灣棒籃第一人,垃圾70F 03/17 09:59
shi0520: 陰台灣人撈完錢後開始撒錢買報導洗白了71F 03/17 10:00
looks143895: 不管戰績 錢比較重要72F 03/17 10:01
its0130: 噁心73F 03/17 10:01
amen123: 原來錢都花在買新聞業配,球迷進場特典塞個統一脆麵敷衍74F 03/17 10:01
Tr3vyy: 超越輸贏喔 對啊不就錢75F 03/17 10:02
nthomas: 才400萬美金,下次辜董自己吃吧76F 03/17 10:04
EnosKP: 去宏敢77F 03/17 10:04
dante110059: 藍白側翼還在幫忙洗地78F 03/17 10:05
kimkim018: 還真的不管戰績是吧79F 03/17 10:05
oboh: 呵呵80F 03/17 10:05
taddy0540: 嗯81F 03/17 10:06
twofaceman: 噁82F 03/17 10:07
DowntoC: 果然不管中華隊戰績死活83F 03/17 10:07
icecold52: 超越勝負 那就只剩下錢啊84F 03/17 10:07
trogtor: 噁心85F 03/17 10:07
luna2000sea: 超越86F 03/17 10:07
d147258: 超越輸贏的感動87F 03/17 10:07
jackytsao: 留啥鵰?88F 03/17 10:08
louhuang: 真的是呵呵89F 03/17 10:08
skyant: 真的不管中華隊戰績欸90F 03/17 10:09
belucky: 原來長這樣啊   呵呵好91F 03/17 10:09
chihching666: 怎麼看就是賺很多 才會積極爭取 呵呵92F 03/17 10:10
HsiangFly: 有人知道他開什麼跑車?家裡多高級嗎93F 03/17 10:10
phix: 超越勝負的賽程94F 03/17 10:10
Loveless2016: 噓爛洗白新聞95F 03/17 10:10
waijr: 不管中華隊戰績 我有賺錢就好96F 03/17 10:10
GoIce: 留下$$的價值97F 03/17 10:13
S100A4: Zzzzzzz98F 03/17 10:14
pl726: 不管戰績如何 我要留下$$$$$99F 03/17 10:14
funnyrain: 賺翻了 賺翻了276F 03/17 15:20
yaieki: 超越輸贏的價值=$$$$$$$$$$$277F 03/17 15:46
arrival0125: 超越輸贏的$$$$278F 03/17 15:54
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