全球智慧手機品牌碰上武漢肺炎（新型冠狀病毒病，COVID-19），都面臨巨大的
銷售挑戰，研調機構 CounterPoint 近期釋出 2020 年第二季報告，揭露疫情期
間各手機品牌的收益表現，結果證明手機賣得多，可不見得賺得多。

報告指出，全球智慧手機出貨量大減少 23%、收入縮水 15%，影響最大的是中低
階產品，旗艦客群並沒有受到太大影響，相較僅下滑 8%。CounterPoint 分析認
為，入門消費者以通路、實體店為主要購入管道，因此受到疫情影響最大，對於
價格比較敏感的中價位族群，也會在經濟環境較為低迷的時候，警慎購物。

若以品牌為區分，蘋果佔據整個手機市場三分之一的收入佔比（revenues），高
達 34%。其次為華為（20%）、三星（17%）、vivo（7%）、Oppo（6%）與其他（
16%）。CounterPoint 表示，蘋果是唯一能在疫情期間逆勢成長的品牌，今年第
二季出貨量反倒增加 3%、收入亦提高 2%。

由於蘋果皆是旗艦機款，因此擁有極高的利潤（profit），數據顯示，iPhone
得以吃下近 6 成、約 59% 的市場利潤，即便銷售數量不如 Android 陣營，每
售出一支 iPhone 所能獲得的回報仍相當巨大。

本次報告亦指出，手機的 ASP（平均銷售價格）提高了 10%，主要在於 5G 所帶
來的漲價潮，5G 手機總出貨量僅佔 10%，收入佔比卻高達 20%，說明高端客群
並沒有因為漲價、疫情而退縮。

蘋果還是無可取代的王者，收入上占據三分之一、利潤則是逼近六成
雖然比起早年的八九成已經相差不少，iPhone的吸引力還是相當驚人
今年也還在等最新的手機發表