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預知電視 死亡紀事
中國接管你的眼球　３年內電視台垮一半


財訊







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視頻網站崛起
全球傳統電視業者危機四伏


台灣大多數劇迷的眼球，早就被吸到了中國視頻網站平台上。



 當視頻網站崛起，全球的傳統電視業者都感受到極大壓力。



中國「電視將死」
北京開機率已降至三○％

近來，美國零電視（ZERO TV）明顯上升，意指不再收看付費的有線電視、衛星電視等，
據收視調查公司尼爾森統計，「零電視」已從○七年的200萬人成長到500萬人，
大多是年紀較輕、單身、沒有小孩的人。他們多使用月費不到10美元，就能線上觀看影片的
Netflix及Hulu的內容。

Netflix及Hulu這類的網路電視及串流媒體興起，衝擊有線及無線在內的傳統電視，擠壓
傳統電視的生存空間。今年以來，Netflix再增加250萬新用戶，總用戶已經超過
4500萬戶，高於今年初美國第一大有線電視業者Comcast和第二大有線電視業者時代
華納合併後共4000萬的訂戶數。

此外，蘋果、亞馬遜等科技、網路巨人，也爭相推出電視盒，要在線上影片串流
服務領域較勁。

電視台危機四伏，敵人來自虛擬的世界，在中國情勢更加嚴峻。

根據工研院產經研究中心（ＩＥＫ）的報告，中國互聯網絡信息中心的數據顯示，至去年
6月底止，網絡影音已經分流了傳統電視劇播過超過50％的收看方式，61.6％的網
路影音用戶一週只有一天或完全沒有打開過電視機。


 中國的艾瑞諮詢數據更顯示， 北京地區的電視開機率已下降到30％。在中國，
都以此數據紛傳「電視將死」。

中國預計今年線上視頻的市場規模將達177億人民幣，成長率近4成。因此，就連


然而，台灣呢？

根據ＮＣＣ（國家通訊傳播委員會）的資料，台灣有線電視普及率，從一○年的
64％，一路下滑，到今年第一季來到60.1％，雖下滑幅度不算劇烈，但以絕對數字來看，
4年來，有線電視也少了近10萬的用戶。

有線電視戶下滑，表示系統裡的電視業者的收視群眾在減少，愈來愈多的頻道，爭食愈來
愈少的收視，攤開台灣的收視表，週六假日，大家最有時間在家看電視的日子，
收視率最高的節目竟然是中視重播再重播的「萬秀豬王」，就算第一，也僅有3％的收視
率。而全天各頻道數百檔的節目中，收視率超過1％的居然只有14檔。

台灣有線電視戶銳減
收視率不振，廣告跟著減少

如果是週間，則是以民視八點檔《龍飛鳳舞》獨占收視鰲頭，「我不悲觀，因為
民視收視率都是全國最高的，」民視高層說。

但是，長期觀察電視收視變化的媒體代理商實力媒體董事總經理張明玲說，「如果細分到
15到24歲這個群族，所有收視率數字都要折半。」

 也就是說，年輕人在向傳統電視說掰掰，而支撐最後這一絲收視率的主力觀眾
逐漸老去後，這些電視台如果再不改變，還有樂觀的權利嗎？

「台灣的問題完全是企圖心不足，有些甚至抱持失敗主義，認為反正台灣不會贏
，這樣做就很好了，」面對產業現況，見證過台灣影視大起大落的三立電視總經理張榮華也難得語
出沉重，「現在有0.5（收視率）就安心、破1就慶功；我們以前沒有3是要去向長官謝罪
的！」

在這樣氣氛下，收視率不振，要用更多檔節目的收視率來換取廣告，各家電視台的廣告收
入自然也跟著減少，再加上業者總是一句「台灣市場太小」來自我說服，以至於


中國大陸的視頻網站，即將全面接管台灣人的眼球。





甚至你只要上淘寶買個小米推出的機上盒，連接網路，就能盡享來自中國大陸數以萬計高
清又免費的內容。「小米盒愈來愈多，就知道台灣被侵略的愈來愈嚴重，內容都
是大陸的，等到它有1000個頻道時，台灣電視台一定被打垮的啦，」一位電視台高階經理
人說。

 中國視頻網站入侵
台灣觀眾也愛「翻牆」收看



現在，台灣觀眾卻為了「收視自由」而「翻牆」。

「就像淘寶海外最大的市場在台灣一樣，台灣人買東西被中國吸走，現在連看電



在這場各路英雄群起爭奪觀眾眼球的戰爭中，反觀台灣就像第三世界，除了中華
電信、凱擘努力推動的ＭＯＤ、也嘗試發展網路電視（OTT）外，多數人的眼球幾乎
沒有其他選擇地被困在畫質與內容都不佳的有線電線系統裡。



 張榮華坦言，數位化後影響會很大，包括４Ｇ、行動載具普及等，直接影響電視台生存
的關鍵因素，「我認為2016年會出現黃金交叉，也就是觀眾從行動載具上看
電視劇的時數比率會超過從電視上看電視劇，而且這是有效收視率，這對電視台是很大的
危機。」

台灣頻道商大限大至
三年後不再能吃大鍋飯

是黃金交叉或死亡交叉？







因此，配合2017年全面數位化，ＮＣＣ要求系統業者必須改推「分組付費」，
讓民眾可以自由選擇，只花200元訂「普及組」，或是再加訂第二層的套餐組，總收費
上限是500元。

 按ＮＣＣ初步規畫，上述這些有線電視頻道，幾乎全部不在「普及組」裡，如果有一半
以上的收視戶沒有加訂，表示上述這些電視台將硬生生少掉一半的收入。

「所以大家不敢分組，去跟立法院施壓，力阻分組付費，因為一旦分組，許多電視台會垮
，」前電視台高階經理人說。而且這些電視台少掉的不只是每年數億元的權利金，
因為收視戶減少，收視率大跌後，連帶腰斬的還有占電視台營收至少七成的廣告收入。
「有線電視本來就該是以好內容吸引觀眾，觀眾有自由選擇的模式下，才能淘汰掉爛頻道
。」

一位清楚遊戲規則的無線電視台主管不諱言地指出，包括ＴＶＢＳ、三立、年代
、東森等，只要是現在權利金收得多的都反對。


有人且戰且走，有人視為機會

當然電視台業者也不會坐以待弊，只是都還在掙扎中。因為考慮到資金不足，有家電視台
高層一直要底下的人研究如何發展網路，「但沒有決心，抱著且戰且走的態度，」
員工說
。

比起大舉進攻視頻網路，和中國硬碰硬對決，更多電視台選擇投入自製戲劇內容。


台灣有線電視系及電視台業者長期的安逸與壟斷，造成台灣如此惡質又落後的




心得：角度蠻悲觀的，中天倒掉希望可以有生之年見到 網路視頻 台灣應該要netflix模式
唉...   年青人看電視真的越來越少

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