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作者 標題 [新聞] 庫克坦承夜不成眠 蘋果供應鏈當心了
時間 Mon Feb 1 10:51:34 2016
庫克坦承夜不成眠 蘋果供應鏈當心了
因iPhone6s賣不好的傳言，蘋果供應鏈股價過去一個月跌跌不休，可成股價甚至跌了近兩成。
蘋果終於在27日凌晨公佈2015年第4季財報，結果蘋概股到底有沒有白跌？答案是「沒有！」根據蘋果最新財報，去年第四季全球收入759 億美元（約台幣 2.57 兆元），並以淨利184億美元（約台幣 6,220.5 億元），再度破紀錄。雖然業績亮眼，但執行長庫克（Tim Cook）卻在法說會自爆自己仍然「夜夜難眠」。
庫克擔心甚麼？兩個關鍵字：手機、中國。
首先，蘋果的行動裝置產品恐怕已經碰到天花板了。這一季，蘋果賣出7480萬支iPhone，是iPhone問世以來銷量成長最牛步的一季，成長率不到1%；同時，受到大尺寸手機影響，iPad的銷量亦大幅下滑，比去年同期下跌21%。而且庫克憂慮地說，未來一季業務推動「比較艱難」，蘋果可能面臨13年來首次單季營收下滑的窘境。
問題恐怕出在中國。蘋果在日本、美國營收都衰退，唯獨大中華區營收節節上升、已占整體24%。「他們都討厭中國市場，覺得中國規矩很野蠻，但事實上是，他們需要這塊野蠻但好吃的肉餅。」一位與蘋果接觸甚密的外商駐北京高層說，如果沒有中國市場，蘋果早就面臨營收下滑窘境。
上一季的電話會議中，庫克才說信誓旦旦說，除了媒體唱衰之外，所有數字都表示蘋果在中國表現棒極了。不過，向來最挺中國的庫克也不得不承認，人民幣貶值、股市大幅動盪等經濟不利因素，可能危及蘋果未來在中國發展。「全球經濟情勢正面臨前所未有的極端局勢」庫克在財報會議時特別指出，中國地區尤其香港，經濟疲軟現象相當明顯。
KGI 凱基投顧分析師郭明錤也有同樣的擔憂。他發布報告表示今年新款iPhone與iPad將不再扮演蘋果的救世主。他認為，今年第一季蘋果iPhone整體出貨量將比去年同期下滑44.2%，全年則下滑 29.7%，只剩下4300萬支。
現在，庫克試著不要把「蘋果」放在同一個籃子裡。當分析師問及「智慧型手機市場是否已經飽和？」他不斷以印度市場做為反駁。蘋果上一季在印度出貨成長率高達76%，是有史以來表現最好的一季。不過，根據市調機構Counterpoint Research數據，蘋果去年一整年在印度銷售170萬支手機，近半是在第4季售出。原因是將iPhone5S以5折價格（約合台幣1萬1千元）的策略奏效。
蘋果對產品售價的堅持，讓iPhone向來是市場最抗跌的手機。根據ezPrice網站統計資訊，iPhone5S在台灣市場銷售的兩年間，市價下跌不到1/3，就連二手價格也比印度售價還高。可見蘋果為了搶下印度市占，不惜打破原則。
蘋果掌握了手機產業超過90%的利潤，嚴格控管供應鏈也是眾所周知。如果蘋果持續採取降價策略，中間成本誰來吸收？一位台系蘋果供應商高階主管笑了兩聲，無奈地說：「大家都點滴在心頭啦。」
http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5074231
![[圖]](http://cw1.tw/CW/images/fck/F1453969728605.jpg)
蘋果在iPhone 6S上不理想的表現，無論是投資者、消費者或是蘋果公司本身都心知肚明
，廚師先生也是令人感覺精疲力盡了，i5拉長、i5s加上指紋、i6放大螢幕、i6s玫瑰金
，除此之外，你們還能拿出什麼東西震撼消費者？我坦白說，難，希望你們可以借鑑hTC
的經驗，M7經典設計、M8進化、M9再進化，一步一步讓消費者知道這家公司的努力程度
才是在商場上競爭的關鍵，畢竟，大絕招不多啊！
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，除此之外，你們還能拿出什麼東西震撼消費者？我坦白說，難，希望你們可以借鑑hTC
的經驗，M7經典設計、M8進化、M9再進化，一步一步讓消費者知道這家公司的努力程度
才是在商場上競爭的關鍵，畢竟，大絕招不多啊！
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不客觀平板 = hTC Google Nexus 9
CPU = nVIDIA Tegra K1 Dual-core @ 2.5GHz GPU = nVIDIA Kepler DX1 192-core
RAM = 2GB LPDDR3 ROM = 32GB 螢幕 = 8.9" 2048× 1536 IPS LCD 電池 = 6700mAh
OS = Android 6.0.1 相機 = 8MP/1.6MP 重量 = 425g ㊣Ｈ粉標章
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推 : cooker下臺 叭叭叭1F 02/01 10:52
推 : 最後拿HTC舉例是反串嗎2F 02/01 10:58
M7-M9不是越做越好?→ zx126126987 …
推 : 叫那個廚師快點下台5F 02/01 11:07
推 : 七代一出 庫克：我睡的很飽6F 02/01 11:14
→ : 不賣中國不是就沒事了。7F 02/01 11:17
→ : 賣太好 , 睡不著8F 02/01 11:17
推 : 廚師下台啦，看到6s我就開始準備放空蘋概股，現在9F 02/01 11:18
→ : 賺海了XD，也算感謝6s如期夠廢
→ : 賺海了XD，也算感謝6s如期夠廢
→ Wolverine56 …
推 : 原來這麼廢的手機還是正成長 要倒了？12F 02/01 11:45
→ : 7在隨便擠一點牙膏好了13F 02/01 11:49
推 : 在這板不酸ㄧ下HTC會沒人氣啊14F 02/01 11:49
→ : 舉htc沒什麼不對吧, 台灣最強的品牌阿,台灣版apple15F 02/01 11:57
→ : htc到M8後就走下坡了16F 02/01 12:03
→ : M9跟M8頂多伯仲之間吧？ 有到越來越好嗎？17F 02/01 12:26
→ : iphone進步真的很牛步...光螢幕解析度1080P就要很久18F 02/01 12:26
推 : 九成還覺的不夠 是把安卓wp當成___19F 02/01 12:31
推 : m9是退步，htc內部那時應該有很大問題，相機，s81020F 02/01 12:34
→ : 調校都完全不及格
→ : 調校都完全不及格
推 : 我覺得外型做漂亮一點應該又能大賣，6就是醜了點22F 02/01 12:55
推 : 這樣就睡不著 那其他家應該是崩潰吧XD23F 02/01 12:59
→ : 賣7480萬支是牛步 htc賣7480支A9表示24F 02/01 13:00
→ : 4s不是有1萬8價值 5S才賣你1萬1喔 搶25F 02/01 13:02
推 : 其實降價150美金就繼續大賣了26F 02/01 13:04
噓 : 三個月賣7480萬台叫牛步 還要睡不著 那htc Sony LG27F 02/01 13:09
→ : 米都可以去跳海了
噓 : 安卓那堆弱者除了三星沒有一家廠商能打的 根本不用
→ : 蘋果擔心 有種一季賣超過5000萬再來嗆好嗎
→ : 米都可以去跳海了
噓 : 安卓那堆弱者除了三星沒有一家廠商能打的 根本不用
→ : 蘋果擔心 有種一季賣超過5000萬再來嗆好嗎
推 : 又是賣的多等於產品進步的言論了…31F 02/01 13:19
噓 : 蘋果學學htc好嗎，雖然銷量不好，但產品超進步der32F 02/01 13:40
→ : 紅茶讚讚讚
→ : 紅茶讚讚讚
推 : 錢賺太多了睡不著XD34F 02/01 13:58
推 : CEO不好當啊35F 02/01 14:00
推 : 孤枕難眠 obov36F 02/01 14:19
推 : 便宜個5千一萬的還會買不好?37F 02/01 14:30
→ : 高出不勝寒啊38F 02/01 14:37
噓 : 這版真有病不過第一名成績有點不理想就會被魯蛇羞辱39F 02/01 15:50
推 : 怎麼沒有玻璃心果果出來反串要倒了40F 02/01 15:51
噓 : obov：射惹41F 02/01 16:11
推 : 事實是整個已開發國家的市場都趨近飽和 安卓也沒賺42F 02/01 16:25
推 : 就降價阿 一隻賣到3萬不覺得太扯?43F 02/01 17:19
→ : 之前5S還沒這麼扯 6S一口氣拉高那麼多
→ : 明明Dram是降價的
→ : 到民國幾年才肯加到2G 明明5S跟6用1G都很常閃退
→ : 記憶體也是 外面一直在降 他128成本比當年64G便宜
→ : 他也不降價啊
→ : 之前5S還沒這麼扯 6S一口氣拉高那麼多
→ : 明明Dram是降價的
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→ : 記憶體也是 外面一直在降 他128成本比當年64G便宜
→ : 他也不降價啊
推 : iPhone最高一支賣2萬 安卓剩一萬中階六千低階兩個49F 02/01 17:23
→ : 鼻孔呼吸 高階會出 不過就像現在1000美元以上筆電只
→ : 是充門面 沒量
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→ : 是充門面 沒量
推 : 營收成長來自大中華 好奇中國佔這區共多少啪52F 02/01 19:46
→ : 庫克：要變蘋果的馬囧惹53F 02/02 01:52
→ : 我想賣不好的原因，機身醜是原因之一54F 02/02 10:43
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