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中國手機龍頭小米公司 4 年前才創立，如今已躋身為全球最大手機製造商之一。

機密文件顯示，目前小米更募得近 10 億美元的貸款，將用於海外擴張與收購計畫。
《華爾街日報》根據一份機密文件指出，小米目前的淨利是去年整整 2 倍。

小米成為最會賺錢的手機製造商，而其它低階的手機製造商仍在試圖達成收支平衡。
以出貨量而言，小米數月前強壓三星 (Samsung)(005930-KR)，坐上中國手機市場的龍頭
寶座，而機密文件指出，相較於 2012 年的 18.8 億人民幣淨利，小米去年淨利增加
 84% 至 34.6 億人民幣。

總收入激增近 270 億人民幣。







分析師評論，小米的行銷策略不僅對零售用戶奏效，一方面也節省了市場行銷的成本。機
密文件顯示，小米去年僅花費 8.76 億人民幣、約 3.2% 營收在市場銷售費用上。2012
年則花費 4.16 億人民幣，約是營收的 3.9%。小米的行銷策略十足成功，使其它中國手
機廠商紛紛效尤。

如今，越來越多中國廠商著重於網路行銷，並利用社群媒體打造產品口碑、吸引消費者上
門。

這份機密文件同時也顯示小米是如何賺取收益。



不過分析師們認為，小米未來不見得能維持目前的利潤增長，因中國手機市場已逐漸飽和
。



分析師認為，除非小米申請到自身的專利組合，否則要擴張美國市場恐怕困難重重。知情
人士透露，為了支撐擴張海外市場的資金，小米目前正積極尋找股權籌資。

2012 年 7 月，小米便募得 40 億美元的資金，隔年 8 月的四輪籌資，總價更高達 100
億美元。

如今，知情人士稱，下一輪籌資，金額有望更甚於先前。

2010 年，雷軍創立小米，中國媒體將其與賈伯斯(Steve Jobs)的蘋果帝國相提並論。
而小米僅創立 1 年，便透過社群網絡應用程式「米聊 (MiTalk)」，在產品上取得了驚人
的成就，當時短短 2 個月間，便吸引了 700 萬名使用戶。



IDC 的研究顯示，小米的全球手機市場市占率在第 3 季升至 5.3%，成為排名蘋果、三星
之後的第 3 大手機廠商。


心得：
小米的獲利之道後面恐怕也很難有仿效者了，
各方面都要做出自己強烈特色這著實很不容易，
而且還要有大量的消費者跟極大量的產業鏈做後盾相挺，
小米在今年簡直就跟空氣人一樣變得快要打不倒了
小米的手機到底有甚麼威能呢

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