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作者 ynlin1996 (.)
標題 [情報] 蘋果斥資10億美元製作電影，期望進一步鞏
時間 Tue Mar 28 20:29:23 2023

【新聞/情報來源】
原網址：https://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=19626
策略評析 ： 蘋果斥資10億美元製作電影，期望進一步鞏固服務業務並帶來營收成長 - 科技產業資訊室(iKnow)
[圖]

 
（原始未刪減的網址，未提供者水桶60日）

短網址：https://bit.ly/3FT0D9d
（若原網址過長時請儘可能提供短網址，反之免提供）

【新聞/情報內容】(國外文章請附上簡單翻譯)

蘋果斥資10億美元製作電影，期望進一步鞏固服務業務並帶來營收成長

產業界所熟知的蘋果公司正在蛻變，根據消息指出，蘋果決定進軍電影院以提高其Apple TV+串流媒體服務的知名度，這一戰略舉措表示著蘋果期望強化Apple TV+訂閱服務的深度，進一步鞏固在軟體和服務業務佔公司營收的比重。

蘋果為了專注於擴大其在娛樂業務中的足跡，決定斥資10億美元製作電影。如今已經與電影製片廠接洽，尋求建立合作夥伴關係，以幫助其在電影院上映電影。

儘管Apple TV+的訂戶數量少於Netflix和迪士尼+，但由於其令人印象深刻的內容組合（包括：Ted Lasso）而獲得各方的認可。例如：其動畫電影「男孩、鼴鼠、狐狸和馬」獲得了2023年的奧斯卡最佳動畫短片獎。2022年，蘋果也憑藉CODA這一部片，獲得了三項奧斯卡金像獎。

換個角度來說，蘋果在奧斯卡金像獎上的出色表現有助於推動Apple TV+在飽和的串流媒體市場中，獲得大眾的認可，進而強化其營收。

Apple TV+也在擴展到運動直播節目等不同類型。如今Apple TV+預計於2023年4月7日開始播放每週兩場的周五棒球賽之夜。此外，MLB Season Pass訂閱服務現在可在100多個國家和地區的Apple TV應用程式上使用。

從戰略角度切入，對於蘋果來說，進入戲院並不是幫助陷入困境的電影院的仁慈之舉。這是一種推廣Apple TV+串流媒體服務的方式。

理想情況下，一部電影在大銀幕上獲得的關注度愈高，就會有愈多的人希望線上觀賞其他內容，並註冊（或繼續付費）每月訂閱AppleTV+。此外，它還有助於吸引頂尖人才，蘋果不希望在串流媒體的競爭中迷失了方向，並且期望在大預算電影盈利方面發揮作用。

近年來蘋果的Apple TV+和Fitness+等服務，已成為主要的營收來源之一。如果蘋果能夠持續擴張服務業務範圍，強化影片和應用程式內容，這可能讓服務的營收往佔蘋果20%銷售額的目標前進。

根據數據顯示，蘋果所有服務組合擁有超過9.35億付費用戶，佔2023年第一財報季銷售額的17.7%，其服務營收年成長率達6.4%至207.7億美元。分析師預估，第二財報季，儘管宏觀經濟形勢充滿挑戰，甚至數位廣告和遊戲業務疲軟，但是服務營收仍將呈現正成長態勢。這與蘋果硬體業務相比，的確擁有不錯的成績。

因此，蘋果沒有理由不持續擴大其服務部門的營收，減少對硬體營收的依賴，畢竟，iPhone成長已經有限，iPad和Mac時好時壞，AR和汽車相關新產品對於未來公司的貢獻仍不明朗，如今強化服務的戰略是蘋果最好的選擇之一了。

【介紹及心得】
蘋果近年來不斷提升軟體及服務業務的營收比重，如今消息指出蘋果將服務業務的主力放在其串流平台Apple TV+，以填補硬體業務營銷下滑的缺空。

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※ 作者: ynlin1996 2023-03-28 20:29:23
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推 dahlia7357: 10億太少了吧，一部電影就要1億起跳了1F 03/28 22:41
→ nimab: 拍電影最忌諱產線那套cost down思維
庫克還在為位一天 那種文化就不會改的
已經連產品創新都沒辦法 整天只知道閹割配件和無意義的重新定義  只知道讓股價漂亮讓財報好看
這樣的公司是拍不成好電影的2F 03/28 22:52
→ krousxchen: ATV+還是看能不能多一點其他的內容吧7F 03/28 23:49
推 bin12:  iPhone拍照耀光鬼影多久了
 蘋果只知道在鍍膜偷工減料
 iPhone藍牙萬年aac不思進取
 這樣的蘋果要拍什麼電影，來譁眾取寵？8F 03/28 23:53
推 frfreedom: 沒那麼爛吧？apple tv的節目一直都很有品質耶12F 03/29 00:03
推 zweibeee: 我是覺得果黑想太多了 崩潰了六年身心還健全嗎13F 03/29 00:09
推 Vistorieaz: 除了基地外，Apple TV真的不怎麼吸引人14F 03/29 00:21
推 ducamao: tv+的問題還是在那啊..定價沒多便宜但能看的東西就是比友商少15F 03/29 00:56
推 velaro: 買版權比較快吧17F 03/29 01:59
推 h14315324032: TV+真的買版權比較快18F 03/29 04:14
推 WU3CO00J: 跟片商合作推出獨創作品比較好，其他平台都有好看的19F 03/29 04:48
推 twfi75: 直接買八大電影公司不是更快21F 03/29 07:02
→ mrnegativetw: 10億拍出來還是垃圾 沒用22F 03/29 08:02
推 sole772pk37: 蘋果拍出來的應該不會比迪士尼難看23F 03/29 08:16
→ yenlung0709: 比較期待斥資提升人工智慧的應用場景24F 03/29 08:42
推 jamison04: 笑死 迪士尼還真的是越來越爛沒錯25F 03/29 09:03
推 kashiwa27: 有10億美不如去買些好看的劇和動畫26F 03/29 09:14
→ botdf: 反正Apple有錢，就跟Coda一樣買一買就好，得了奧斯卡還可以沾點光讓別人以為是Apple拍出來的奧斯卡佳作。這家公司只有作硬體作設計值得一提，其他搞線上服務、搞內容都跟新手一樣。27F 03/29 09:16
推 kainolife: 可以翻拍經典電影，再重新定義31F 03/29 09:49

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