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作者
標題 [新聞] 掏空年輕人的錢包 泡泡瑪特殺瘋了
時間 Wed Oct 30 18:27:25 2024
作者
標題 [新聞] 掏空年輕人的錢包 泡泡瑪特殺瘋了
時間 Wed Oct 30 18:27:25 2024
原文標題：
掏空年輕人的錢包 泡泡瑪特殺瘋了
原文連結：
https://www.ctee.com.tw/news/20241030701737-430804
發布時間：
2024.10.30
記者署名：
馬婉娟 陳彥綺
原文內容：
來自中國的潮牌玩具「泡泡瑪特POPMART」爆紅，不僅吸引Lisa、趙露思、Angelababy等
明星收藏，還在年輕人甚至老年人中掀起搶購熱潮，泡泡瑪特儼然成為盲盒界的頂流，粉
絲們的瘋狂追捧為其帶來了亮眼的財報表現，也讓泡泡瑪特在低迷的港股市場中逆勢狂飆
，今年迄今漲幅高達250%。這個市值四千億的潮玩帝國究竟擁有什麼樣的魅力？其賺錢的
秘訣又是什麼？
明星收藏，還在年輕人甚至老年人中掀起搶購熱潮，泡泡瑪特儼然成為盲盒界的頂流，粉
絲們的瘋狂追捧為其帶來了亮眼的財報表現，也讓泡泡瑪特在低迷的港股市場中逆勢狂飆
，今年迄今漲幅高達250%。這個市值四千億的潮玩帝國究竟擁有什麼樣的魅力？其賺錢的
秘訣又是什麼？
泡泡瑪特是什麼？最賺IP有哪些？
近期無論有沒有關注玩具潮流，一定會都對一個噘著嘴、藍眼睛女孩公仔有印象，這個吸
引粉絲們瘋狂追捧的娃娃，來自中國的潮牌玩具品牌「泡泡瑪特POPMART」，連Lisa、趙
露思、Angelababy等明星都搶著收藏。
引粉絲們瘋狂追捧的娃娃，來自中國的潮牌玩具品牌「泡泡瑪特POPMART」，連Lisa、趙
露思、Angelababy等明星都搶著收藏。
這個大眼娃娃名為Molly，是由香港藝術家Kenny Wong設計及創作，擁有一群狂熱粉絲，
泡泡瑪特簽下Molly的獨家版權，成為泡泡瑪特與亞洲各地的藝術家及設計師合作的產品
開發典範。2023年時，泡泡瑪特銷售最好的原創IP包含Skullpanda（銷售額 1.411 億美
元）、Molly（銷售額 1.411 億美元）和 Dimoo（銷售額 1.021 億美元）。
泡泡瑪特簽下Molly的獨家版權，成為泡泡瑪特與亞洲各地的藝術家及設計師合作的產品
開發典範。2023年時，泡泡瑪特銷售最好的原創IP包含Skullpanda（銷售額 1.411 億美
元）、Molly（銷售額 1.411 億美元）和 Dimoo（銷售額 1.021 億美元）。
去年（2023年）12月時，泡泡瑪特在美國洛杉磯Century City店開幕時同步推出Peach
Riot Rise Up系列，在開賣30天內就銷售出14,000組。目前泡泡瑪特已在加州、紐澤西州
、華盛頓州及拉斯維加斯與內華達州展店8間，並有15家自動販售機（robo shop）。
盲盒玩法+名人帶貨 快樂小廢物爆紅
綜合外媒報導，泡泡瑪特於2010年在北京成立，最初的概念是希望做一個年輕人喜歡的、
有設計感的、潮流類的零售店，所以公司叫POP MART，由當時還是大學生的王寧創立。在
面臨財務困境後，王寧得到了天使投資人麥剛的投資，2015年時，他發現潮流玩具的市場
潛力，決定從百貨轉向設計師玩具。
有設計感的、潮流類的零售店，所以公司叫POP MART，由當時還是大學生的王寧創立。在
面臨財務困境後，王寧得到了天使投資人麥剛的投資，2015年時，他發現潮流玩具的市場
潛力，決定從百貨轉向設計師玩具。
泡泡瑪特自2016年開始完全投入潮玩品類，不斷簽約藝術家並摸索IP運營思路。王寧表示
，自己最初最想學習並超越的公司是樂高，但在泡泡瑪特逐步形成自己的語言、誕生了IP
後，他們發現不應該只做樂高，應該做「迪士尼」，塑造一個有文化感的品牌。
，自己最初最想學習並超越的公司是樂高，但在泡泡瑪特逐步形成自己的語言、誕生了IP
後，他們發現不應該只做樂高，應該做「迪士尼」，塑造一個有文化感的品牌。
在簽下Molly的獨家版權後，泡泡瑪特推出Molly 盲盒「星座系列」，開放預售的200件商
品在開賣4秒內銷售一空，開啟泡泡瑪特的收藏風潮。王寧並將泡泡瑪特定義為一家販賣
快樂的公司，成功將小眾潮流玩具做成大生意。此後，泡泡瑪特海外業務持續成長，2023
年海外業務營收突破10億元，已翻倍成長。今年上半年，泡泡瑪特總營收達45.58億元，
其中海外業務營收達13.51億元，年增259.65%。
品在開賣4秒內銷售一空，開啟泡泡瑪特的收藏風潮。王寧並將泡泡瑪特定義為一家販賣
快樂的公司，成功將小眾潮流玩具做成大生意。此後，泡泡瑪特海外業務持續成長，2023
年海外業務營收突破10億元，已翻倍成長。今年上半年，泡泡瑪特總營收達45.58億元，
其中海外業務營收達13.51億元，年增259.65%。
此外，美國商業雜誌富比世（Forbes）7月時發布「2024中國最佳CEO」榜單，出生於1987
年的泡泡瑪特CEO王寧也躋身其中，成為榜單上有史以來最年輕的白手起家創業者。
IP經濟發威 海外更吃香
據《新浪財經》報導，泡泡瑪特的首席運營官司德四年前曾表示，該公司每年都能打造出
一個成功的IP。迄今為止，已推出「5個Molly」，顯示出泡泡瑪特具備像迪士尼那樣持續
經營IP的能力。
一個成功的IP。迄今為止，已推出「5個Molly」，顯示出泡泡瑪特具備像迪士尼那樣持續
經營IP的能力。
然而，與迪士尼、任天堂不同的是，泡泡瑪特在海外市場採取了本土化策略，針對不同國
家的消費者推出不同的IP。例如，為了擴大在東南亞的市場，泡泡瑪特選擇與小黃人和三
麗鷗等知名IP合作；在台灣市場，也推出了與三太子相關的聯名產品。此外，泡泡瑪特還
積極與當地設計師合作，融入更多本土元素，例如與泰國設計師共同創作的「CRYBABY」
，僅僅2個月就在泰國賣爆。
家的消費者推出不同的IP。例如，為了擴大在東南亞的市場，泡泡瑪特選擇與小黃人和三
麗鷗等知名IP合作；在台灣市場，也推出了與三太子相關的聯名產品。此外，泡泡瑪特還
積極與當地設計師合作，融入更多本土元素，例如與泰國設計師共同創作的「CRYBABY」
，僅僅2個月就在泰國賣爆。
在選擇海外專賣店的地點時，泡泡瑪特會考慮當地特色地標，將門市打造為熱門打卡景點
，例如位於曼谷的Central Ladprao店、美國洛杉磯的Century City店以及越南巴拿山樂
園的古堡主題店。
，例如位於曼谷的Central Ladprao店、美國洛杉磯的Century City店以及越南巴拿山樂
園的古堡主題店。
截至6月底，泡泡瑪特在海外已經擁有92家門市。而在海外吸金力上，今年上半年，泡泡
瑪特的海外營收達到人民幣13.51億元，佔整體營收的29.7%，而毛利率更高達70.1%，超
過中國大陸的61.5%。
瑪特的海外營收達到人民幣13.51億元，佔整體營收的29.7%，而毛利率更高達70.1%，超
過中國大陸的61.5%。
賺錢的IP不常有 沒有故事性的泡泡瑪特可以走多遠？
不過，這些泡泡瑪特的玩偶們沒有表情、也沒有故事性，單憑「可愛」的他們還可以在全
球走多遠？
比起先講好故事、再將IP賣到全球的迪士尼來說，泡泡瑪特的做法更多地依賴於營銷和審
美。故事可以豐富IP情緒、勾起情懷，也可以經得起周期和市場的考驗，然而，到目前為
止，泡泡瑪特的玩偶更像是一個吸引眼球的外殼，每進入一個新市場便需要重新塑造形象
。
美。故事可以豐富IP情緒、勾起情懷，也可以經得起周期和市場的考驗，然而，到目前為
止，泡泡瑪特的玩偶更像是一個吸引眼球的外殼，每進入一個新市場便需要重新塑造形象
。
例如，Labubu在六年前進入泰國時反應平平，但在迎合當地審美和借助名人效應後成功翻
身。這也揭示了泡泡瑪特的IP困境，缺乏一個像米老鼠那樣能風靡全球的大IP。
根據公開資料，截至2020年6月30日，泡泡瑪特擁有93個IP，其中自有IP有12個，與藝術
家合作創作的獨家IP有25個，還有56個來自知名IP的非獨家授權。但其中的大多數，都只
是實驗中的犧牲品。
家合作創作的獨家IP有25個，還有56個來自知名IP的非獨家授權。但其中的大多數，都只
是實驗中的犧牲品。
創辦人王寧表示，儘管外界認為泡泡瑪特的IP缺乏故事性，但公司認為並非所有潮流IP都
適合賦予內容，但「公司嘗試為部分IP注入更多內容和個性，通過發佈遊戲、建設主題樂
園和拍攝動畫電影等方式增強IP的內涵和消費者的情感體驗。」
適合賦予內容，但「公司嘗試為部分IP注入更多內容和個性，通過發佈遊戲、建設主題樂
園和拍攝動畫電影等方式增強IP的內涵和消費者的情感體驗。」
年度營收展望樂觀 外資上調目標價
儘管泡泡瑪特的IP經濟似乎面臨挑戰，但今年度的營收已經較去年成長超過一倍，反映在
港股市場，泡泡瑪特的表現也極為亮眼，今年至今漲幅已高達250%。
摩根士丹利預測，由於泡泡瑪特商品的吸引力以及海外強勁的擴張，全年淨利潤將飆升
102%。該行預計下半年將新增50至60家門市，補貨速度加快及產品項目擴張也將成為驅動
營收增長的動力，並將目標價上調至81港元，重申「超配」評級。這是摩根士丹利今年內
第六次上調目標價，與10月30日的收盤價71.55港元相比，仍有約12%的上漲空間。
營收增長的動力，並將目標價上調至81港元，重申「超配」評級。這是摩根士丹利今年內
第六次上調目標價，與10月30日的收盤價71.55港元相比，仍有約12%的上漲空間。
野村證券也將泡泡瑪特的目標價從54港元上調至75港元，調升幅度高達38.9%，評級為「
買入」，理由是泡泡瑪特第三季業績遠超市場預期。傑富瑞則維持買入評級，目標價上調
52%至80.5港元。
買入」，理由是泡泡瑪特第三季業績遠超市場預期。傑富瑞則維持買入評級，目標價上調
52%至80.5港元。
然而，高盛分析師Michelle Cheng則認為，儘管泡泡瑪特的IP銷售強勁，但基於當前經濟
前景的不確定性，對其利潤持觀望態度，將目標價上調至70港元，但仍維持中性評級。
心得/評論：
這到底在紅什麼...
https://i.imgur.com/RKnBn7S.png
![[圖]](https://imgur.disp.cc/CS/RKnBn7S.png)
又貴又沒有很可愛
這售價根本正常價*10吧
吉掰卡哇不是可愛多了還便宜
脆上面一堆幣圈少年少女股神在買
泡泡瑪特股價已經漲了250%
市值衝到四千億了
股版老人認真不懂耶...
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 125.228.110.61 (臺灣)
※ 作者: keel90135 2024-10-30 18:27:25
※ 文章代碼(AID): #1d8WeF0x (Stock)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1730284047.A.03B.html
→ : 有夠醜，比臭比頭還難看1F 10/30 18:29
推 : 摸的到的NFT2F 10/30 18:29
推 : 不懂就別懂了 當老人沒有不好3F 10/30 18:30
推 : 不懂+14F 10/30 18:30
推 : 跟庫柏力克熊那種差不多吧，不懂但尊重= =5F 10/30 18:31
推 : 反觀6F 10/30 18:31
推 : 吉伊卡哇委屈了7F 10/30 18:31
推 : 跟庫柏力克熊一樣 真心看不懂8F 10/30 18:32
推 : 怎麼有種NFT泡沫的味道…9F 10/30 18:32
推 : 為什麼最強IP要一直出跟別人聯動的設計10F 10/30 18:33
推 : 不懂11F 10/30 18:33
推 : 看成泡泡浴12F 10/30 18:34
推 : 幾年前研究後發現超級賺錢，文章內文跟幾年前一致13F 10/30 18:35
推 : 印象2-3年前中國沒人瘋泡泡馬特了，變成滯銷貨，怎突然今年台灣人瘋搶？搶人家中國人不要的公仔喔，哈14F 10/30 18:35
→ : 我記得 前幾年也有類似的= =17F 10/30 18:35
→ : 代表他走到目前為止的路是正確的18F 10/30 18:36
推 : 之後會在回收場撿到一堆嗎19F 10/30 18:36
推 : 紅一陣子了，就像之前的庫柏力克熊一樣，先進場的先賺，最後一位洗碗20F 10/30 18:36
推 : 今年台灣也沒人搶了吧 早就半退燒了22F 10/30 18:36
推 : 買股票就好23F 10/30 18:37
噓 : 跟之前NFT有啥差？等著變成廢物吧！24F 10/30 18:37
→ : 之前嫌醜不要了轉賣一隻400%的還小賺…25F 10/30 18:37
推 : 口紅經濟來了26F 10/30 18:37
→ : NFT27F 10/30 18:37
推 : 這跟鈊象算是同類型的產業嗎哈哈28F 10/30 18:38
推 : 洗錢工具29F 10/30 18:38
※ 編輯: keel90135 (125.228.110.61 臺灣), 10/30/2024 18:39:13推 : 大陸文創越來越強，台灣只能唱衰了30F 10/30 18:38
推 : 跟庫柏力克熊一樣 真心看不懂+131F 10/30 18:40
推 : 這種東西一陣子就炒一種 抓最後跑的32F 10/30 18:40
→ : 不過這有實體比NFT好多了33F 10/30 18:40
→ : 泡泡馬力34F 10/30 18:40
噓 : 醜到哭..35F 10/30 18:41
推 : 公仔界茅台 醜36F 10/30 18:41
推 : 我只信卡波 貓貓蟲37F 10/30 18:41
推 : 看到他們花錢買這個我就很開心38F 10/30 18:41
推 : 台灣做不出這種東西，但大陸可以。大陸真的是人多聰明人多，更容易造出偉大的事物39F 10/30 18:41
推 : 鄧佳華41F 10/30 18:41
→ : 我怎麼覺得同家公司出的阿妮亞也比較好看42F 10/30 18:42
→ dostey …
→ : 會炒作好聰明44F 10/30 18:43
→ : 懂得就懂45F 10/30 18:43
推 : 炒作= =46F 10/30 18:43
噓 : 炒作阿薛你們這些盤子47F 10/30 18:43
推 : 這個中國貨耶48F 10/30 18:43
推 : 過陣子就變成垃圾了 NFT至少不占空間49F 10/30 18:44
推 : 又醜又貴，其實是網紅厲害，帶貨能把他帶起來50F 10/30 18:44
推 : 還以為是歐美廠牌51F 10/30 18:44
→ : 太腿 歐美都紅多久52F 10/30 18:44
→ dostey …
推 : 整間店都很醜 從商品到客人都是54F 10/30 18:45
→ : 一直狂打廣告 庫存卡很大？55F 10/30 18:46
推 : 就NFT泡沫啊 熱錢太多 就抓誰是最後一隻老鼠56F 10/30 18:46
推 : 就算坨屎，明星追捧能變黃金，盲從有錢人是沒差啦57F 10/30 18:47
![[圖]](https://i.imgur.com/iMzT93th.jpeg)
推 : 醜59F 10/30 18:49
噓 : 無感60F 10/30 18:49
推 : 實體版NFT61F 10/30 18:49
→ : 完全看不懂這個 吉依卡哇可愛多了62F 10/30 18:49
推 : 真的撤到爆 哪裡都排隊63F 10/30 18:49
推 : 鄧佳華聯名款，讚讚64F 10/30 18:49
→ : 花錢請明星幫忙炒的吧 不過還是比NFT好多了65F 10/30 18:50
→ : 一堆妹子超香的66F 10/30 18:50
→ : 左手倒右手，再買一堆明星宣傳，低能兒都紛紛衝進去梭一把了。67F 10/30 18:52
噓 : 看到這個就跟看到馬桶屎沒沖一樣69F 10/30 18:53
![[圖]](https://i.imgur.com/jLTS6tLh.jpeg)
推 : 賭博性質而已 再3年一定垮台72F 10/30 18:55
→ : 反觀73F 10/30 18:55
推 : 什麼拉基玩意74F 10/30 18:55
推 : 醜死 坐等泡沫75F 10/30 18:56
推 : 我妹最近很迷 但我真的不懂…76F 10/30 18:56
推 : 塗裝水準確實屌打同價位的日本商品 品管不錯77F 10/30 18:57
噓 : 超醜78F 10/30 18:57
→ : 什麼垃圾79F 10/30 18:57
![[圖]](https://i.imgur.com/FSDXDg0h.jpeg)
噓 : 吉伊卡哇屌打81F 10/30 18:58
推 : 迷吉依卡哇我還能理解82F 10/30 18:59
推 : 民主聖地台南南紡排隊搶公仔呢83F 10/30 19:00
推 : 感覺就之前那個NFT 什麼猿的翻版
無聊猿
大概就紅一時吧84F 10/30 19:01
無聊猿
大概就紅一時吧84F 10/30 19:01
![[圖]](https://i.imgur.com/rM3LDlFh.jpeg)
推 : 大家都愛鄧佳華88F 10/30 19:02
推 : 超醜的89F 10/30 19:02
→ : 為什麼我今年在日韓泰等看到都是排隊？90F 10/30 19:03
推 : 智商稅91F 10/30 19:04
推 : 就炒作啊...有錢人沒地方花92F 10/30 19:04
推 : 我女友就很瘋泡泡瑪特.本來以為只是小圈圈.陪她去西門町旗艦店.意外發現其實蠻紅的.受眾群不小93F 10/30 19:04
推 : 上星期三井二館開幕 泡泡馬特那邊排爆阿 人潮超多95F 10/30 19:04
推 : 真的很醜
吉伊卡哇可愛多了96F 10/30 19:05
吉伊卡哇可愛多了96F 10/30 19:05
→ : 吉掰卡哇可愛多了98F 10/30 19:06
推 : 吉伊卡哇可愛多了+199F 10/30 19:06
推 : 買的想轉賣跟想蒐藏炫耀是差很多的244F 10/30 22:16
推 : 就庫柏力克熊模式阿 名人收藏 價格就水漲船高245F 10/30 22:20
推 : 就鄧佳華公仔啊，三井二期我有遇到鄧佳華在逛246F 10/30 22:23
推 : 炒247F 10/30 22:24
推 : 老人真心不懂248F 10/30 22:26
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