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作者 ismail (晴天就該是這樣)
標題 [討論] 鈕則勳：在路上是本屆最好廣告渲染力很強
時間 Thu Jan  4 17:22:12 2024

https://www.gvm.com.tw/article/108993
《在路上》成2024最吸睛競選廣告！總統開車替賴清德帶來多大助益？ | 遠見雜誌
[圖]
2024總統大選空戰出新招！民進黨正副總統候選人賴清德、蕭美琴競選廣告「我們一起，在路上」近日上架，該支影片不但話題滿滿，更吸引超過500萬人次點閱，堪稱是本屆選戰最吸睛的「選舉文宣」。該支影片為何引發關注？能替選戰帶來多少助益？本文有詳細分析。  ...

 

文化大學廣告系教授兼系主任鈕則勳指出，從過往經驗來看，執政者推出的競選廣告，多
數都採取守勢，內容主要是突顯政績、延續好的政策，反觀在野黨就要發動攻勢，推出許
多質疑、攻擊性較強的影片，這是政治廣告從以前到現在的慣例，本屆大選也無例外。


《在路上》這支廣告基本上延續綠營一貫立場，內容表達幾項訴求，首先是強化賴清德這
個選項是「走對的路」，另外也釋放一些過往政績，最後是向外界再次宣示，蔡英文與賴
清德的緊密關係，畢竟過去兩人曾有一些嫌隙。


鈕則勳，認為這支廣告是很成功的文宣，也是本屆大選最好的廣告，因為裡頭的內容採用
柔性、文青式的訴求，渲染力就會很強，相對於其他廣告，民眾看起來就比較沒有負擔，
至少對一般民眾來說，有機會感到共鳴。


此外，這支影片有蔡英文、賴清德、蕭美琴三個大頭同框，又採用高科技拍攝技術，在社
群、網路傳播上都是話題滿滿。藍營應做一些反制，先前特偵組的廣告搭配綠營執政衍生
出的「疑案」，確實有不錯的效果，但後面一些名人推薦系列，除了前台大校長管中閔那
支以外，外界反應普遍不佳。


他特別點名俄羅斯娃娃的廣告，早在12年前馬英九陣營就用相同的內容，打過陳水扁，侯
陣營拿過去的電視廣告思維與創意，來應付現在社群網路當道的環境，這樣的做法與內容
，容易讓人產生違和感。


連鈕則勳都幫只會賣老酒沒用老頭黨認輸
哭悲哀還在柵欄裡洗dislike喊北約三強英德美沒贏

玟琴並茂、美學贏台灣！
https://img.ltn.com.tw/Upload/news/600/2024/01/04/4541509_1_1.jpg
[圖]

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 103.10.197.101 (香港)
※ 作者: ismail 2024-01-04 17:22:12
※ 文章代碼(AID): #1bbdZ7N- (HatePolitics)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/HatePolitics/M.1704360135.A.5FE.html
噓 Capital235: 國民黨把15年前的俄羅斯娃娃廣告拿來用，根本沒創新人才了，可憐1F 101.9.238.4 台灣 01/04 17:23
推 alonzohorse: 這個就綠的當然說好話3F 1.200.170.200 台灣 01/04 17:24
噓 zeuswell: 洗腦塔綠班可以而已4F 27.240.224.253 台灣 01/04 17:24
→ Capital235: 鈕則勳應該不是挺綠的，也讚賞在路上廣告，藍白要檢討5F 101.9.238.4 台灣 01/04 17:24
→ oscarwu3041: 紐這次是根據他的專業評論，蠻中肯的7F 39.15.31.40 台灣 01/04 17:24
噓 kluorvoe: 導演是輝哥嗎8F 42.73.164.87 台灣 01/04 17:24
→ Capital235: 姓鈕的你跟我說挺綠？9F 101.9.238.4 台灣 01/04 17:25
→ oscarwu3041: 紐之前是韓粉欸10F 39.15.31.40 台灣 01/04 17:25
噓 Ogrish: 這位什麼咖   姓鈕  不是豆導還是別說話11F 218.173.231.101 台灣 01/04 17:26
推 pupu20317: 又有人要氣噗噗了12F 49.218.92.59 台灣 01/04 17:27
→ nnkj: 這位是新聞夜總會的藍色名嘴13F 36.231.109.47 台灣 01/04 17:28
噓 amee: 貪汙(高端案)交棒，錯誤能源政策交棒，居住漠視交棒。
讓民進黨執政，只是繼續在誤台灣的路上14F 118.166.78.50 台灣 01/04 17:28
推 lu82034: 只能靠柯文哲推出在胯下反制了17F 27.52.131.19 台灣 01/04 17:29
→ nicholas0406: 這位是深藍挺國民黨的18F 39.15.17.97 台灣 01/04 17:30
→ CavendishJr: 我一直很想問廣告系教授為什麼會當政治學者19F 27.53.237.31 台灣 01/04 17:31
推 Antler5566: 各科系教授都是藍綠都有， 只是敢表態的少21F 42.79.168.182 台灣 01/04 17:33
→ PunkGrass: 這位記得不是挺綠的
柯粉記得不要出征錯人嘿23F 36.229.96.50 台灣 01/04 17:36
推 hellohsieh: 他應該滿藍的 但還是秉持專業角度讚美這支廣告 反觀柯昌狂酸氣成那樣25F 60.248.17.229 台灣 01/04 17:40
推 Lizus: 這個我記得是挺藍的
但廣告好壞他專業評論沒錯27F 27.247.135.220 台灣 01/04 17:41
→ pippen456: 藍白爛到連廣告都輸，真的是阿斗29F 101.136.239.194 台灣 01/04 17:42
→ SLEEPNIGHT: 政治跟廣告應該非常密切
畢竟宣傳是政治最重要的一環尤其是民主社會
就算獨裁也需要洗腦文宣30F 114.136.92.27 台灣 01/04 17:45
推 tsgd: 超藍教授 這樣已經算友善提醒猴子了34F 1.171.58.124 台灣 01/04 17:56
噓 newsyho: 什麼嫌隙，根本到賴皮上台就會法辦空心菜的程度35F 101.10.13.50 台灣 01/04 18:15
噓 ggttoo: 笑死XD37F 59.124.228.83 台灣 01/04 18:22
推 cottontsai: 超藍教授都這麼講了，呵呵38F 123.194.128.106 台灣 01/04 18:29

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