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作者
標題 [轉錄] 日本人為何不愛來了？野島剛：台灣除了故
時間 Tue Aug 29 12:33:04 2023
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標題 [轉錄] 日本人為何不愛來了？野島剛：台灣除了故
時間 Tue Aug 29 12:33:04 2023
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日本人為何不愛來了？野島剛：台灣除了故宮、九份、小籠包，還有什麼？｜天下雜誌
![[圖]]()
【野島剛專欄】日本人疫後出國，去韓國的比率大幅超越台灣。除了因為匯率和通膨，到台灣旅行變貴了，從景點、飲食到行程創新，台灣都還可以做更好。 ...
![[圖]](https://i4.disp.cc/t/0/storage.googleapis.c9ee965521ab278d5251ad8400dbc1516.jpg)
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天下雜誌
日本人為何不愛來了？野島剛：台灣除了故宮、九份、小籠包，還有什麼？
3.轉錄內容︰
※ 請完整轉載原文 請勿修改內文與刪減 ※
台灣今年提出了訪台外國觀光客要達到600萬人的目標，訪客數字正在增加中。但是，我
所認識的旅遊業者卻告訴我，「日本的訪台人數並沒有那麼順利成長，」這令我有了不祥
的預感。我立刻查詢相關統計。
所認識的旅遊業者卻告訴我，「日本的訪台人數並沒有那麼順利成長，」這令我有了不祥
的預感。我立刻查詢相關統計。
依據訪台外國人的國籍地區分類統計資料顯示，今年1到6月到訪台灣的日本人是32萬人，
排行第二，僅次於42萬人的港澳，表面上看來並沒有那麼差。但令人在意是，與排行第三
、31萬人的韓國差距不大。
排行第二，僅次於42萬人的港澳，表面上看來並沒有那麼差。但令人在意是，與排行第三
、31萬人的韓國差距不大。
接下來，我查了疫情前的2019年統計資料，這一年日本訪台人數創新高，達到216萬人，
韓國為124萬人、港澳則是176萬人，都遠低於日本。對此我忍不住疑惑，難道日本人不再
像疫情前那樣來台灣旅遊了嗎？
韓國為124萬人、港澳則是176萬人，都遠低於日本。對此我忍不住疑惑，難道日本人不再
像疫情前那樣來台灣旅遊了嗎？
為了驗證我的疑問，我繼續查詢了日本政府的統計資料。疫情前的2018和2019年，從日本
到韓國與台灣旅遊的人數比例大約都是三比二；但是，今年5月份的資料顯示，赴韓人數
是18萬3000人，赴台卻是7萬7000人，比例約五比二。
到韓國與台灣旅遊的人數比例大約都是三比二；但是，今年5月份的資料顯示，赴韓人數
是18萬3000人，赴台卻是7萬7000人，比例約五比二。
台灣旅行不再便宜
受日圓貶值的影響，從前日本人出國熱度並不高，最近海外旅行的人數正逐漸回復中。在
這樣的狀況下，能確定的是，相較於前往其他國家，到台灣旅遊的回復力道可能有所疲弱
。
這樣的狀況下，能確定的是，相較於前往其他國家，到台灣旅遊的回復力道可能有所疲弱
。
我自己每天看日本媒體報導的感受，也是去韓國旅行多於台灣。這或許和日韓政府間的關
係正逐漸改善有關，但原因應該不只如此。對日本人來說，旅遊目的地的諸多選項中，台
灣的地位可能面臨危機。
係正逐漸改善有關，但原因應該不只如此。對日本人來說，旅遊目的地的諸多選項中，台
灣的地位可能面臨危機。
日圓貶值和台幣升值，無疑是重要原因。費用高漲的原因還有機票，燃料稅上漲，使機票
有時高達10萬日圓，過去來回台北只要5萬日圓以下，旅行達人善用廉價航空更可能把價
格壓到3萬日圓。
有時高達10萬日圓，過去來回台北只要5萬日圓以下，旅行達人善用廉價航空更可能把價
格壓到3萬日圓。
整體而言，到台灣旅遊確實變得昂貴。過去「去台灣旅行很便宜又容易」的印象，也使這
種漲價的感覺更強烈。
以前在台灣吃午餐，花100台幣就可以吃得很飽，但最近即使是平民小吃也要150元。不僅
如此，150台幣原本大約等於500日圓，現在卻變成700日圓。700日圓的午餐，已經和在日
本吃的價格差不多了。
如此，150台幣原本大約等於500日圓，現在卻變成700日圓。700日圓的午餐，已經和在日
本吃的價格差不多了。
或許台灣人會想，「就算變貴了，如果在台灣玩得開心不就好了嗎？」但我有點擔心，台
灣是否是個能享受「高檔旅行」的地方。
從旅行社針對日本人的廣告來看，現在還是以故宮、中正紀念堂、九份這三個景點的組合
為主，看起來並沒那麼積極開發新的台灣魅力。
實際上，對旅行業者來說，要變更觀光路線既麻煩又增加成本，導遊和司機也不喜歡這種
變動。故宮和中正紀念堂容易停靠巴士，九份也已經建設好適合觀光客的設施。
外縣市比台北有變化
不過旅遊資訊發達的現在，觀光地也是需要多樣化的。日本過去也是以東京、大阪為主，
之後才加上北海道、九州，如今東北和北陸地區也非常受歡迎。我現在正放暑假，在避暑
勝地日光寫這篇專欄，這裡也充滿了來自台灣、香港、歐美的訪客。
之後才加上北海道、九州，如今東北和北陸地區也非常受歡迎。我現在正放暑假，在避暑
勝地日光寫這篇專欄，這裡也充滿了來自台灣、香港、歐美的訪客。
說實在，台北這10年來並未開發出新觀光資源，反而中南部變化很大。善用往高雄、台南
、台中的高鐵，「遠離台北」的觀光趨勢，應該更積極地推廣。
台三線的客家文化、桃園的兩蔣園區，再加上日月潭的三天兩夜組合就很不錯。到宜蘭參
觀蘭陽博物館、葛瑪蘭酒廠，享受礁溪溫泉與南方澳海鮮，也是能吸引日本人的行程。
對於台灣的飯店，我也想提出一點意見。漲價沒問題，但有些飯店服務和設備卻沒有跟上
，餐廳和咖啡廳的菜色也不夠認真，沒辦法好好在飯店享受。
小籠包之外更多美食
基於政治上的理由，目前日本人去中國或香港的意願不高。因此，如果對日本人宣傳「想
吃中式料理就去台灣」也不錯。台灣有許多浙江菜、湖南菜、東北菜、四川菜等品質不輸
台菜的美食，這是因為戰後外省人遷移至台灣，把中國各地的菜式帶進來。
吃中式料理就去台灣」也不錯。台灣有許多浙江菜、湖南菜、東北菜、四川菜等品質不輸
台菜的美食，這是因為戰後外省人遷移至台灣，把中國各地的菜式帶進來。
但是，日本人來到台灣，除了「小籠包」，並不知道還可以品嘗到其他中式料理。明明還
有這麼多美食，大家卻錯失了機會，問題重點在於旅遊資訊，這一類的美食資訊宣傳力道
是不夠的。
有這麼多美食，大家卻錯失了機會，問題重點在於旅遊資訊，這一類的美食資訊宣傳力道
是不夠的。
事實上，在日本到處都可以吃到小籠包，卻沒有美味的龍井蝦仁或鱔糊。台灣有著中國各
地的飲食文化，若能多宣傳這一點也很好。
另外，推廣運動旅遊也是有商機的。台灣有許多高聳的名山，但是缺乏像富士山一樣能輕
鬆登頂的基礎設施。騎自行車環島旅行也在日本逐漸打開知名度，我就常常被問到「騎自
行車環島需要準備些什麼？」另外，也有不少日本人到台南或屏東衝浪。台灣擁有多樣化
的自然環境，非常適合發展運動旅遊。
鬆登頂的基礎設施。騎自行車環島旅行也在日本逐漸打開知名度，我就常常被問到「騎自
行車環島需要準備些什麼？」另外，也有不少日本人到台南或屏東衝浪。台灣擁有多樣化
的自然環境，非常適合發展運動旅遊。
而日本人本身也有問題。在日本，擁有護照者僅20%，台灣則是60%。如何提高辦護照、出
國旅遊風氣，是全民課題。
許多人覺得用英語旅行很困難，幸好台灣某種程度上是可以用日語溝通的，台灣人也習慣
應對日本旅客，「日本人第一次出國旅遊要選台灣」，也是很有效的宣傳方向。
我熱切希望訪台的日本人能持續增加，正因為如此，台灣旅行必須在「划算的週末旅遊」
之外新增更多附加價值。
既然過往花費5萬日圓的台灣旅行上漲到10萬日圓，那只要讓人覺得這個漲幅是值得的，
就沒問題了。
如果不努力做到這一點，日本人不像疫情前那麼愛來台灣的日子，恐怕真的會來臨。
4.附註、心得、想法︰
※ 40字心得、備註 ※
應該這樣說
陸客一條龍產業蠶食鯨吞
把台灣國旅搞得又貴又沒深度
破壞了可以深度開發的觀光資源
使得其他國家旅客也只跟著做訪陸客吃吃喝喝低端團
向下沉淪始於親中
※ 「Live」、「新聞」、「轉錄」、「舊聞」及 轉錄他方內容之文章
每日發文數總上限為3篇，自刪與板主刪除，同樣計入額度 ※
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 223.200.122.19 (臺灣)
※ 作者: vikk33 2023-08-29 12:33:04
※ 文章代碼(AID): #1axNK2R3 (HatePolitics)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/HatePolitics/M.1693283586.A.6C3.html
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[轉錄] 日本人為何不愛來了？野島剛：台灣除了故宮、九份、小籠包，還有什麼？
08-29 12:33
08-29 14:21
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噓 : 陸客一條龍都多久了,??你乾脆說因為228影響1F 118.160.104.24 台灣 08/29 12:34
推 : 流行什麼橋 各縣市就搞一個2F 45.144.227.8 台灣 08/29 12:34
→ : 所以日本人都不來了3F 118.160.104.24 台灣 08/29 12:34
推 : 這真的沒辦法 我們現在也覺得去日本玩沒以前感覺那麼貴了不是嗎4F 118.232.69.208 台灣 08/29 12:35
推 : 最主要是日幣貶值吧6F 114.40.216.149 台灣 08/29 12:35
推 : 可以去台七乙看山道柯粉猴摔車7F 223.136.167.131 台灣 08/29 12:35
→ : 不就日本人窮了嗎8F 101.9.186.151 台灣 08/29 12:35
推 : 還有天下雜誌這種日本人不見得看得懂的9F 1.175.100.232 台灣 08/29 12:35
噓 : 解決方法是給日本人吃中國菜，白痴嗎？10F 49.217.195.163 台灣 08/29 12:35
→ : 華文雜誌啊。11F 1.175.100.232 台灣 08/29 12:36
推 : 就日本人變窮了 說這麼多廢話12F 114.45.227.58 台灣 08/29 12:36
推 : 日本人說了大實話13F 223.137.2.208 台灣 08/29 12:36
噓 : 什麼都推給馬政府時期政策,,選DPP何用?14F 118.160.104.24 台灣 08/29 12:37
→ : 身為台灣人,我放假都不想出去玩15F 223.137.2.208 台灣 08/29 12:37
推 : 台灣旅遊品質差啊 走在路上危險 計程車品質很不穩定16F 49.239.69.111 日本 08/29 12:37
→ : 用人數的比例來比較，是不是怪怪的？ 也有可能是韓國人來台灣的比例18F 76.103.236.61 美國 08/29 12:37
推 : 就日本人變窮了 連假日本人都這麼說20F 61.231.178.148 台灣 08/29 12:37
→ : 變高了，總體的國外旅客也可能變多了，或是平均消費是否改變等，單一數據來看，容易失真。21F 76.103.236.61 美國 08/29 12:37
→ : 完全沒有旅遊價值的地方24F 223.137.2.208 台灣 08/29 12:37
→ : 其實 我覺得旗津燈塔 關山日落 還是很美25F 101.9.239.110 台灣 08/29 12:37
→ : 住宿價格變貴就算了 水準反而向下26F 49.239.69.111 日本 08/29 12:37
→ : 澄清湖如果弄得更精緻一點 會是中國風的庭園27F 101.9.239.110 台灣 08/29 12:38
噓 : 垃圾國旅誰要來，破爛價格真敢開29F 27.242.227.92 台灣 08/29 12:38
→ : 我覺得這很難解 日本本來就是世界最頂的旅遊大國.....30F 118.232.69.208 台灣 08/29 12:38
推 : 以前日本人來台還可以坐亞航32F 114.45.227.58 台灣 08/29 12:38
→ : 要比品質根本沒贏的機會33F 118.232.69.208 台灣 08/29 12:38
推 : 日本就旅遊大國，有資格評論34F 114.43.15.149 台灣 08/29 12:39
→ : 日本本身的經濟至少巴菲特是看好的35F 118.232.69.208 台灣 08/29 12:39
→ : 最頂的日月潭一晚25萬日元，留日本玩就好，來台灣當盤子東西還很爛36F 27.242.227.92 台灣 08/29 12:39
推 : 我們自己都不國旅了還寄望人家來 之前不是評價說是髒一點的沖繩還啥 再加上東南亞街景還有千篇一律的復刻老街 夜市簡直無聊透頂38F 42.74.227.228 台灣 08/29 12:40
推 : 然後一堆「平民美食」、「在地美食」環境跟餐具糟糕又沒衛生42F 49.239.69.111 日本 08/29 12:40
推 : 日幣貶值啊，推特有一個日本人來台灣換錢，發現一萬日幣只有2200台幣超驚訝44F 36.228.140.171 台灣 08/29 12:40
→ : 然後日本人更愛去韓國也很正常 他們年輕46F 61.231.178.148 台灣 08/29 12:41
推 : 日幣貶到爆 我去玩都在擔心當地的薪資能不能打平物價47F 223.138.93.176 台灣 08/29 12:41
→ : 人很哈韓 特別女性49F 61.231.178.148 台灣 08/29 12:41
→ : 日月潭其實拿到世界上也是滿頂的湖50F 101.9.239.110 台灣 08/29 12:41
推 : 其實匯率是主因啦，要是日幣回升到0.35大家去採買意願馬上下降了51F 114.136.19.60 台灣 08/29 12:41
推 : 台灣根本不好玩啊 旅遊觀光產值基本上等於0 不懂台灣有什麼任何有趣可以吸引國外的點53F 118.171.164.226 台灣 08/29 12:41
→ : 就是貴而已56F 223.137.218.171 台灣 08/29 12:42
→ : 還有文哲大a57F 27.247.99.80 台灣 08/29 12:42
推 : 韓國便宜又有影視飲食時尚文化58F 114.45.227.58 台灣 08/29 12:42
→ : 又是天下59F 220.133.14.178 台灣 08/29 12:42
推 : 老實說 日本自己就夠好玩了 幹嘛出國60F 123.194.95.19 台灣 08/29 12:42
推 : 簡單來說台灣從來沒有認真想要發展觀光61F 114.24.233.164 台灣 08/29 12:42
推 : 臺灣光是住宿費就不划算啊62F 111.243.231.14 台灣 08/29 12:42
→ : 台灣跟韓國比是要比個屁阿63F 114.45.227.58 台灣 08/29 12:43
推 : 日幣貶值爽到觀光客64F 114.40.75.156 台灣 08/29 12:43
→ : 我在臺灣旅遊都覺得沒有那個價值了65F 111.243.231.14 台灣 08/29 12:43
→ : 產業吧 民間對於精緻化興趣缺缺66F 114.24.233.164 台灣 08/29 12:43
→ : 卒業旅行 年輕人當然選韓國67F 114.45.227.58 台灣 08/29 12:43
→ : 只想賺EASY MONEY68F 114.24.233.164 台灣 08/29 12:43
推 : 藍綠執政至少也快24年了 國旅到底是越來越好還是越來越差大家都知道 根本從來沒重視品質改善 只想討好業者做些短視近利的補貼政策而已69F 42.77.151.247 台灣 08/29 12:43
→ : 日本人旅遊本來就偏好國旅，加上台灣住宿又盤又爛 日幣又大貶73F 223.139.190.170 台灣 08/29 12:44
→ : 住宿真的差很多 相對日本有不少品質75F 118.232.69.208 台灣 08/29 12:44
→ : 對日本人來說 來台灣還不如去泰國76F 114.45.227.58 台灣 08/29 12:44
→ : 不錯又不貴的民宿77F 118.232.69.208 台灣 08/29 12:44
推 : 還有滯台中國人啊78F 27.52.134.11 台灣 08/29 12:44
推 : 住宿貴又爛 誰想來79F 123.252.107.13 台灣 08/29 12:44
→ : 每年去國外考察也不知道考察出三小成功 只知道稅金被當成官員員工旅遊隨意花掉而已80F 42.77.151.247 台灣 08/29 12:44
→ : 要忍痛花錢出國 當然要選差異化大的83F 114.45.227.58 台灣 08/29 12:44
![[圖]](https://i4.disp.cc/imgur/MwkF3fU.jpg)
噓 : 住宿價格貴就算了品質還很糟，外國客被薛一次就不想再來了吧86F 111.249.65.191 台灣 08/29 12:45
噓 : 日本除了迪士尼 環球影城還有什麼 好吧但真的屌打台灣 來一次就夠了88F 180.217.21.24 台灣 08/29 12:45
→ : 今年去京都跟城崎溫泉找的民宿給我90F 118.232.69.208 台灣 08/29 12:45
→ : 最近YT上日本人來台灣玩拍的影片變多了，是自由行變多團客變少吧，而且日文旅遊雜誌明明介紹很多新景點91F 42.72.16.213 台灣 08/29 12:45
→ : 的印象都很好94F 118.232.69.208 台灣 08/29 12:45
![[圖]](https://i4.disp.cc/imgur/5gIUWBN.jpg)
推 : 住宿太爛加上日幣貶值的關係吧97F 42.74.230.254 台灣 08/29 12:45
噓 : 天下真的很喜歡刊登這種唱衰人的文98F 210.71.170.7 台灣 08/29 12:46
推 : 如果熱愛爬山的是可以來99F 114.40.75.156 台灣 08/29 12:46
推 : 台灣最值得看的地方是太魯閣，不過花蓮交通太不便了264F 42.73.180.126 台灣 08/29 13:40
推 : 還有流浪漢><266F 49.216.40.112 台灣 08/29 13:40
→ : 台灣的觀光價格也是貴的離譜，完全是殺雞取卵式的定價267F 42.73.180.126 台灣 08/29 13:41
推 : 台灣人是不會怪自己的269F 223.139.10.143 台灣 08/29 13:43
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