作者 zkow (逍遙山水憶秋年)
標題 [新聞] 幕後/賴清德社群3策略曝光 聚焦「穩健
時間 Sun Jul  2 14:54:01 2023


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幕後/賴清德社群3策略曝光 聚焦「穩健控球」領導人特質 | ETtoday政治新聞 | ETtoday新聞雲
[圖]
民進黨在2022九合一大選潰敗後,在文宣部分,內部檢討幾個重要環節,包括年輕人在社群使用習慣的轉變,以及「短影音」並未跟上腳步。民進黨總統參選人賴清德的社群團隊就位滿1個月,可以看見整體做了相當程度的調整,並透過YT節目、短影音、O2O經營(線上線下整合)等策略,作為社群操作的前奏曲。 (賴清德,2 ...

 

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幕後/賴清德社群3策略曝光 聚焦「穩健控球」領導人特質

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幕後/賴清德社群3策略曝光 聚焦「穩健控球」領導人特質

ETTODAY

2023年07月02日 14:38

記者陶本和/台北報導

民進黨在2022九合一大選潰敗後,在文宣部分,內部檢討幾個重要環節,包括年輕人在社
群使用習慣的轉變,以及「短影音」並未跟上腳步。民進黨總統參選人賴清德的社群團隊
就位滿1個月,可以看見整體做了相當程度的調整,並透過YT節目、短影音、O2O經營(線
上線下整合)等策略,作為社群操作的前奏曲。


不可諱言的,民進黨在2022九合一大選潰敗後,內部檢討中許多人拋出一個重要問題,就
是綠營在年輕人的社群使用習慣,以及社群「短影音」的浪潮上,並未跟上腳步。放眼目
前藍綠白三黨,過去一直精準掌握年輕人脈絡的綠營,罕見居於落後的劣勢,民眾黨總統
參選人柯文哲在各式社群媒體,以及短影音的操作、網路流量的掌握上,確實都領先各陣
營。


不過,賴清德的社群團隊在6月1日正式就位,如今已滿1個月,確實也有相當程度的調整
,也達成初步設定的成績。綠營社群幕僚表示,一個月來,賴清德的社群操作按部就班,
從零開始,YT頻道開啟一個月即將6萬訂閱、IG衝破11萬追蹤、Line好友從競選團隊接手
時的4萬多人次,如今突破11萬人次。


賴辦社群幕僚表示,2020年時,當時力拚連任的總統蔡英文,在大選時的社群狀況,因外
部中國因素及婚姻平權效應加持,當時也是正值Youtuber網紅紅利最高漲的時期,有大環
境因素致使成長速超越正常水準。不過,這次2024大選,賴清德增長人次雖不如4年前,
但以一個過去8年鮮少出現在社群的新手來說,今天的成績增長已算「中上」,對照國民
黨總統參選人侯友宜目前連Youtube頻道都還沒開始經營,是很明顯的對照。


賴辦的社群幕僚分析,社群操作是為了反映、凸顯候選人的優點,而不是為候選人建立一
個全新的形象,目前的風格也是要展現賴清德在各項行事上的特色,就是「穩健中不斷進
化」。


他說,賴清德走「穩健中成長」的績優股,雖然沒有令人出乎意料的驚人之舉,但在一些
小細節中發現驚喜與創新之處。舉例而言,端午節的Line未接來電、賴Food主動介紹巷弄
美食,用沈穩、暖心的方式接觸網路族群,維持聲量穩健成長、逐步擴大支持群眾的態勢


賴清德3大社群策略 YT節目、短影音、O2O經營

在實際的操作層面上,賴辦幕僚表示,分為「自製YT節目」、「短影音」、「O2O經營(
線上線下整合)」等三個策略,作為社群操作前奏曲。首先,「自製YT節目」方面,針對
不同TA族群(目標族群)對症下藥,有針對老朋友的「看見賴清德」系列,讓認識賴清德
的族群,重新喚起過去對賴清德的印象。


他說,相反的,「賴在一起挺台灣」系列則是全新以年輕YT收視群為主要TA,以當下最耳
熟能詳的「一日系列」,讓賴清德與職人相遇,並藉由互動學習,展現賴清德親切、內斂
卻又平易近人的一面;至於「賴桑去叨位」,則是以輕鬆快剪的方式,將賴清德的特色行
程,呈現給觀眾,呈現走進人群、行腳台灣的一面。


其次,「短影音重點打擊」部分,賴辦幕僚說,賴清德在上任黨主席後,即不斷提醒黨工
與幕僚們,社群操作上短影音的重要性,而民進黨中央黨部,過去也有針對短影音,推出
「發言台」此類即時回應型的短影音。


該幕僚說,當賴清德YT頻道開啟後,文宣部的影音小組,隨即將他在公開場合的重要談話
、媒體回應剪輯成不同系列的短影音「Lai Talk」、「Lai 秒回」,不只在官方社群平台
發送,也透過組織群組廣傳,讓支持者能夠即時收到賴清德本人對各項議題的重點談話。

最後,「O2O經營(線上線下整合)」部分,賴辦幕僚表示,這一個月來,社群團隊不斷
發想新企劃,從IG突破10萬追蹤目標達成大愛心照,到近來的「借問賴答」,都獲得不少
賴好友的互動。他說,這次競選募款網站開站,以Line好友限定的方式,衝出一波熱賣搶
購,也再一次讓賴清德的Line@好友大幅增長。


社群幕僚分析,這些「線上線下」的互動,是要讓賴清德的社群成為一個活絡的有機體,
進而擴大同溫層、甚至突破到異溫層增取更多的網友,認識賴清德不同的面向。

凸顯穩健控球投手 反映當前台灣需要的領導人特質

至於外界所關注的,賴清德下一階段的「人設」如何凸顯?賴辦幕僚表示,賴清德的「仁
醫」性格,逐漸造就了他在社群的人設,當下的政治人物在社群網路上常常喜歡以「直球
對決」來凸顯自己「敢衝敢拚」的性格。然而賴清德像是一個穩健控球,能夠吃長局數、
續航力強的投手,這樣的特質才能在整個球季中獲得信任、讓球迷安心,也反映台灣在當
前的局勢中,一個領導人該有的修煉跟能力。


在賴清德方面,幕僚表示,團隊依照每項政策議題,分眾族群,運用不同的社群管道,向
支持者說明他的各項政見與議題的態度立場,這點從他在前陣子提出「私校學費補貼,拉
近公私大學學費差距」這項教育平權的政見就可看出,他透過一個在私校的演講場合,以
「提問」的方式,拋出這項政見,社群隨即以圖卡形式呈現在各大官方平台上,引起第一
波討論。


該幕僚說,在行政團隊方面,也順利獲得呼應,讓這項政策更趨完善、有感,即便在政見
提出後,隨即遭到柯、侯兩位候選人「大撒幣」的攻擊,但是事後證明,「學費補貼」這
項政見獲得許多青年學子與家長的認同,而賴清德一句「他們兩個想的是選舉,我看到的
是學子們的需求」,也展現出領導者的高度。


縮短公私立大學費差距打響第一砲 未來繼續精準打擊

幕僚強調,賴式作風是要「充分了解問題、務實果斷改進」。他說,下一代青年族群面臨
巨大的生活壓力,因此對執政黨容易累積不滿,賴清德則承接蔡英文時期的政策宗旨跟執
政成果,在經濟穩健、財政健康的基礎上,逐步建言為政府開藥方、調體質,從私大學費
補助開始,未來也將針對年輕族群關心的議題逐一回應社會的期待,這也是社群議題出招
時最重要的「節奏感」。


該幕僚也透露,未來將開始「精準打擊」,透過討論當下幾個熱門議題並持續端出亮點政
見,將透過自媒體的企劃、以及外部議題KOL的合作,要讓這場2024大選的社群之戰走入
下一個階段。


▼賴清德就學費補貼政策的社群文宣。(圖/讀者提供)

https://cdn2.ettoday.net/images/7096/d7096584.jpg
[圖]

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5.附註、心得、想法︰
※ 40字心得、備註 ※

可能需要點時間才能知道成效,去年選舉年輕人對民進黨失望

流失大量的選民支持,在短短一年內能不能重新凝聚

會是這次總統大選的關鍵,且讓我們看下去

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ake83611: 千萬不要裝年輕 只會讓可靠度歸03F 114.25.32.205 台灣 07/02 14:56
nightyao: 穩健控球就是穩穩的35%以上4F 223.141.244.133 台灣 07/02 14:57
yichen1234: 就走穩健、優質路線5F 123.193.171.152 台灣 07/02 14:57
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sx4rockman: 民進黨就是想要什麼人設就去包裝..7F 223.138.125.83 台灣 07/02 14:57
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cottontsai: 穩健路線有人嫌老派沒吸引力,活潑又嫌小丑網紅化,話都給台灣鯛講就飽了15F 101.12.26.25 台灣 07/02 15:10
eric2723: 菸賴糞甲屎啦17F 223.139.2.78 台灣 07/02 15:10
llww: 賴在餵毒說謊,確實臉不紅氣不喘,十分穩健18F 140.126.198.213 台灣 07/02 15:12
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ramirez: 穩健控球!!!工作馬!20F 42.77.199.33 台灣 07/02 15:21
budalearning: 笑死  公然說謊的一大堆  穩健?
欺騙DPP支持者  還笑她們笨 無恥DPP21F 123.193.96.153 台灣 07/02 15:25
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