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作者 pulagu (超越)
標題 [新聞] Adidas 30年來首次虧損 北美市場銷售下滑
時間 Sat Mar 16 09:47:48 2024

1.媒體來源:
大紀元

2.記者署名:
大紀元記者吳香蓮編譯報導

3.完整新聞標題:
Adidas 30年來首次虧損 北美市場銷售下滑

4.完整新聞內文:
https://i.epochtimes.com/assets/uploads/2021/03/GettyImages-1231626701.jpg
[圖]
由於防疫封鎖措施，德國運動品牌Adidas的門市經營遭受重創。(Christof Stache/AFP
via Getty Images)

【大紀元2024年03月14日訊】（大紀元記者吳香蓮編譯報導）德國體育用品巨頭阿迪達斯
（Adidas）週三（3月13日）發布公告，稱三十多年來公司首次出現年度虧損，並警告，
由於它的美國零售商正努力應對高庫存，北美市場的銷售額將再次下滑。


根據路透社報導，2022年10月，阿迪達斯與Yeezy品牌（中文昵稱「椰子鞋」）的擁有者
坎耶‧韋斯特（Kanye West，中文昵稱「侃爺」，美國説唱歌手，現已改名為「Ye」）斷
絕關係，並暫停銷售高利潤的Yeezy運動鞋系列，之後一直在努力扭轉局面。


2023年初，新任執行長比約恩‧古爾登（Bjorn Gulden）一上任就恢復了Yeezy運動鞋的
銷售，並清理剩餘庫存，同時還推廣Samba和Gazelle品牌的運動鞋等熱門產品，改善了與
零售商的關係。自從他接手以後，公司股價開始復甦，表現優於耐克（Nike）和彪馬（

Puma）。

截至目前，阿迪達斯的股價持平。古爾登說：「雖然到目前為止還不夠好，但2023年的結
果比我年初的預期要好。」他表示，通過直銷店清理庫存，2023年已經減少了15億歐元的
庫存，整個庫存下降了24%。


據報導，今年北美市場將持續疲軟，阿迪達斯預計今年銷售額將下降5%左右。去年，由於
美國市場的需求下降和店裡庫存過剩給該公司帶來壓力，第四季度北美銷售額下降了21%
，全年下降了16%。


阿迪達斯表示，由於紅海危機，出貨時間將延遲兩到三週。其財務長哈姆‧奧爾邁爾（
Harm Ohlmeyer）週三表示，如果運輸中斷持續，可能會對營運資金產生影響。

阿迪達斯押注自己能從競爭者手中奪回市場份額，儘管消費者對運動用品的整體需求下降
，而這引發了耐克公司的裁員。

阿迪達斯預計其基礎業務（不包括Yeezy）將在2024年有所改善，下半年將成長至少10%。

該公司受益於Samba和Gazelle等低筒、絨面革、「梯形」運動鞋的流行趨勢，去年提高了
產量。這一趨勢幫助鞋類銷售在第四季成長了8%，但服裝銷售下降了13%。


資產管理公司「聯合投資」（Union Investment）的投資組合經理托馬斯‧約克爾（
Thomas Joekel）說：「自從比約恩‧古爾登上任以來，阿迪達斯的發展方向顯然是正確
的。」「品牌熱度正在上升，這也可以從現在需要打折銷售的產品越來越少中看出來。」

阿迪達斯預計，在中國將出現更強勁復甦，銷售額繼2023年增長8%以後，2024年將實現兩
位數增長。


上個月，阿迪達斯對剩餘的Yeezy產品設定了較低的預期，將「至少以成本價」出售。該
公司於2月26日推出了最新系列，但新款系列的需求很難預測。

顧問公司Telsey Advisory Group分析師克里斯蒂娜‧費爾南德斯（Cristina Fernandez
）表示，儘管該公司迄今為止成功管理了銷售，但Yeezy的銷售「仍然有些不確定」。

去年，阿迪達斯從Yeezy銷售中獲得了7.5億歐元的收入，帶來了3億歐元的利潤，公司拿
出1.4億歐元捐給了打擊種族主義和反猶太主義的慈善機構。

2023年，該公司淨虧損5,800萬歐元，是自1992年以來的首次虧損。儘管如此，其董事會
仍建議將2023年業績維持每股0.70歐元（0.7650美元）的股息不變。

5.完整新聞連結 (或短網址)不可用YAHOO、LINE、MSN等轉載媒體:
https://www.epochtimes.com/b5/24/3/13/n14201624.htm
阿迪達斯30年來首次虧損 北美市場銷售下滑 | adidas | 大紀元
[圖]
德國體育用品巨頭阿迪達斯（Adidas）週三（3月13日）發布公告，稱三十多年來公司首次出現年度虧損，並警告，由於它的美國零售商正努力應對高庫存，北美市場的銷售額將再次下滑。 根據路透社報導，2022年10月，阿迪達斯與Yeezy品牌... ...

 

6.備註:


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中共嚴控文藝圈 120餘電影人被集中上黨課    「藝術歸藝術，政治歸政治」完美呈現
https://www.epochtimes.com/b5/17/11/28/n9903828.htm
報導稱，在26日的座談會上，這些電影人學習了「中共十九大精神」。此外，新聞出版廣
電總局副局長張宏森對這些電影人提出要求：「統一思想、明確任務、加強創作」，還要
求他們「用中國特色社會主義思想武裝頭腦、指導實踐」。27日，在論壇上，導演吳京、
賈樟柯等一些電影人先後表態，稱如何將「主旋律」融入到電影創作中……

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※ 作者: pulagu 2024-03-16 09:47:48
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※ 同主題文章:
[新聞] Adidas 30年來首次虧損 北美市場銷售下滑
03-16 09:47 pulagu
Re: [新聞] Adidas 30年來首次虧損 北美市場銷售下滑
03-16 10:29 realtw
推 tchialen: 0元go1F 114.40.145.216 台灣 03/16 09:48
推 ggbi4zzz: 中國人都買李寧和安踏了2F 36.231.212.48 台灣 03/16 09:48
噓 kauosong: 愛迪達先把鞋子當精品賣。
在台灣愛迪達一雙都五六千
要改變一下啦。走回運動本質3F 42.70.88.241 台灣 03/16 09:49
→ a3221715: 肯爺害的6F 114.32.109.42 台灣 03/16 09:50
推 digimaster: NIKE表示：7F 114.24.100.60 台灣 03/16 09:52
噓 k385476916: 垃圾倒一倒啦8F 223.136.77.162 台灣 03/16 09:52
推 OPPAISuki: 因為肯爺得罪猶太人的關係吧被切割抵制9F 36.225.151.11 台灣 03/16 09:53
推 boy1031: 共慘都會大量製作的慘業就是下去10F 42.77.62.111 台灣 03/16 09:54
推 kauosong: 不過SAMBA還是賣翻了11F 42.70.88.241 台灣 03/16 09:55
推 hihjk: 賣去第三世界R12F 114.26.185.225 台灣 03/16 09:55
推 asd12695: 貴得要死還越來越貴13F 114.45.6.11 台灣 03/16 09:55
→ tearness …
噓 tearness: https://i.imgur.com/lrkZudF.jpg14F 36.231.139.187 台灣 03/16 09:55
→ jerrylin: 降價清庫存有利美國打通膨15F 111.252.82.5 台灣 03/16 09:56

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