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標題 [新聞] 賴侯柯郭陣營投放Meta、Google社群廣告
時間 Wed Nov 15 08:15:03 2023
標題 [新聞] 賴侯柯郭陣營投放Meta、Google社群廣告
時間 Wed Nov 15 08:15:03 2023
1.媒體來源： 《報導者》 ｜ The Reporter
2.記者署名：
文字／柯皓翔、林雨佑
設計／江世民
資料整理／柯皓翔
核稿／何榮幸
責任編輯／張詩芸
3.完整新聞標題：賴侯柯郭陣營投放Meta、Google社群廣告說了什麼？4張圖看網路選舉廣
告特色分析
4.完整新聞內文：
Data Reporter》
賴侯柯郭陣營投放Meta、Google社群廣告說了什麼？4張圖看網路選舉廣告特色分析
https://i.imgur.com/argjmsX.jpeg
![[圖]](https://i.imgur.com/argjmsXh.jpg)
社群平台廣告戰早已成為總統大選兵家必爭之地，《報導者》爬梳整理截至2023年11月7日
為止，4位主要總統參選人賴清德、侯友宜、柯文哲、郭台銘陣營，在Meta、Google兩大社
群平台所投放的廣告內容，並分析各陣營的社群廣告主要訴求與特色，提供讀者作為觀察選
戰參考。
為止，4位主要總統參選人賴清德、侯友宜、柯文哲、郭台銘陣營，在Meta、Google兩大社
群平台所投放的廣告內容，並分析各陣營的社群廣告主要訴求與特色，提供讀者作為觀察選
戰參考。
《報導者》根據Meta公開的台灣廣告檔案庫（包含Facebook、Instagram等平台廣告），以
及Google廣告資訊公開中心（包括搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube等版位廣告）
，整理出賴清德、侯友宜、柯文哲、郭台銘陣營截至11月7日為止在兩大社群平台投放的廣
告數量與費用。
及Google廣告資訊公開中心（包括搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube等版位廣告）
，整理出賴清德、侯友宜、柯文哲、郭台銘陣營截至11月7日為止在兩大社群平台投放的廣
告數量與費用。
進一步分析各陣營花費最高或曝光最多的廣告後，《報導者》整理出各陣營下列社群廣告特
色。
民進黨賴清德陣營社群廣告
在Google平台上，賴清德陣營花費最多、成效也最好的廣告為《賴桑去叨位》系列，如賴清
德帶著美國在台協會（AIT）主席羅森柏格（Laura Rosenberger）走訪台南、品嚐小吃，也
在系列影片中與親子對話，拉近與民眾的距離。
德帶著美國在台協會（AIT）主席羅森柏格（Laura Rosenberger）走訪台南、品嚐小吃，也
在系列影片中與親子對話，拉近與民眾的距離。
賴清德團隊許多廣告也鎖定年輕世代，例如推出政策動畫，分別說明0～6歲、6～18歲、18
～22歲政策方向，另外也與家長交流育兒經驗。相關貼文曝光效益達到破百萬次。 注重家
人隱私的賴清德還推出《賴桑與我》動畫，介紹愛犬Luke、回憶過往互動情形，展現家庭形
象。
～22歲政策方向，另外也與家長交流育兒經驗。相關貼文曝光效益達到破百萬次。 注重家
人隱私的賴清德還推出《賴桑與我》動畫，介紹愛犬Luke、回憶過往互動情形，展現家庭形
象。
https://i.imgur.com/Aertv58.jpeg
![[圖]](https://i.imgur.com/Aertv58h.jpg)
國民黨侯友宜陣營社群廣告
侯友宜主張當選後要「重啟特偵組，下架綠貪腐」、清查弊案，該團隊一連發布「騙」、「
局」、「現形」3支影片，舉台南88槍擊案、imB吸金等案例，質疑民進黨執政期間黑金詐騙
及貪腐弊案頻傳。這3支影片花費最多、曝光成效也最好。
局」、「現形」3支影片，舉台南88槍擊案、imB吸金等案例，質疑民進黨執政期間黑金詐騙
及貪腐弊案頻傳。這3支影片花費最多、曝光成效也最好。
此外，該團隊也搭配時事，質疑「進口蛋事件」政府未給清楚交代。
在Google平台上，侯團隊花費最多的廣告還有2支「里長心聲」影片，展現基層實力和在地
耕耘。
https://i.imgur.com/n7VkmyG.jpeg
![[圖]](https://i.imgur.com/n7VkmyGh.jpg)
民眾黨柯文哲陣營社群廣告
直到2023年10月底，柯陣營才開始在Meta及Google平台投放總統大選廣告。其中曝光成效較
高的廣告包含《國是會議》影片系列，討論國教經費、少子化與人口老化議題。
此外，柯陣營也抓住今年的關鍵字「AI」，推出語音模型和競選歌曲，標榜「全是感情、完
美技巧」。
他也延續台北市長執政風格，強調要重紀律、建立新的政治文化，「真正對這個國家會改變
的是文化，企業文化，這個沒有建立的話，永遠不會成功。」
https://i.imgur.com/w7ISMbZ.jpeg
![[圖]](https://i.imgur.com/w7ISMbZh.jpg)
獨立參選郭台銘陣營社群廣告
郭陣營2023年9月中宣布副手為藝人賴佩霞後，便開始啟動兩大平台廣告投放，首要的宣傳
重心便是收集連署書，團隊除了製作Facebook懶人包，也在Google平台上投放文字、圖片、
影片等多元形式的廣告。
重心便是收集連署書，團隊除了製作Facebook懶人包，也在Google平台上投放文字、圖片、
影片等多元形式的廣告。
除了連署外，郭陣營也推出《公開說銘書》系列影片，提出女性及長照面向之政見。
同時，他也強調台灣面臨經濟隱憂、亞洲經濟前景是半世紀以來最糟，呼籲選民支持「最懂
經濟的郭台銘」。
https://i.imgur.com/NIScTfR.jpg
![[圖]](https://i.imgur.com/NIScTfRh.jpg)
學者分析各陣營社群廣告訴求
針對各陣營在Meta、Google兩大社群平台的廣告特色，政治大學廣告學系特聘教授兼傳播學
院院長陳憶寧分析，侯友宜開始發揮對於有利於他的議題，包括民生、治安議題；外界乍看
之下可能認為里長的支持影片與總統大選較為遙遠，但因侯友宜長期擔任地方首長，侯陣營
顯然認為里長的支持影片有助於主攻民生與治安議題。
院院長陳憶寧分析，侯友宜開始發揮對於有利於他的議題，包括民生、治安議題；外界乍看
之下可能認為里長的支持影片與總統大選較為遙遠，但因侯友宜長期擔任地方首長，侯陣營
顯然認為里長的支持影片有助於主攻民生與治安議題。
陳憶寧指出，賴清德仍是走柔性路線，以和緩他過去在對中國態度的尖銳立場。而且廣告中
有不同的ㄧ般民眾角色出現與他互動，有影片、照片與漫畫，且旁白相當吸睛，可看出賴陣
營的社群廣告策略是希望選民感受到他的親和力。
有不同的ㄧ般民眾角色出現與他互動，有影片、照片與漫畫，且旁白相當吸睛，可看出賴陣
營的社群廣告策略是希望選民感受到他的親和力。
相較之下，柯文哲雖是主攻政策議題，但廣告中也感受到仍是以凸顯柯文哲的個人魅力為主
，可看出柯陣營的廣告策略是希望凸顯柯文哲能夠簡明清楚、解釋政策的說服力。
至於郭台銘的社群廣告，陳憶寧認為類似過去大選中藍營候選人廣告太過正經八百的風格，
在親民手法上顯得比較僵硬；郭陣營花了不少錢做廣告，策略是爭取中間選民支持，但在藍
綠白陣營都將郭邊緣化的情勢下難以發揮廣告效益。
在親民手法上顯得比較僵硬；郭陣營花了不少錢做廣告，策略是爭取中間選民支持，但在藍
綠白陣營都將郭邊緣化的情勢下難以發揮廣告效益。
5.新聞連結：https://pse.is/5ceba8
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「謝謝你們的存在，讓我看到自己的存在」
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.73.62.178 (臺灣)
※ 作者: qazsedcft 2023-11-15 08:15:03
※ 文章代碼(AID): #1bL0s9yC (Gossiping)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1700007305.A.F0C.html
噓 : 你知道把自弄藍色的根本看不到嗎1F 76.53.238.53 美國 11/15 08:18
推 : 抖音沒看嗎？2F 223.136.119.63 台灣 11/15 08:19
→ : 綠色畜牲真有錢3F 220.130.60.105 台灣 11/15 08:20
推 : 誰有料，有腦的人看的很清楚。但，腦進水的很多4F 180.217.148.57 台灣 11/15 08:20
推 : 沒統計投放多少錢？6F 223.137.50.134 台灣 11/15 08:21
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