電腦品牌廠華碩（2357）日前宣布2026年不再推出新款手機後，國內手機市場不但未出現預
期中的「清倉崩價」，反而出現史無前例的「絕版溢價」現象。全台最大通訊通路商傑昇通
信觀察，包含Zenfone與ROG系列在內的末代華碩旗艦手機，部分型號在通路端價格不跌反漲
，最高甚至加價4,000元仍有粉絲買單，罕見從消費品轉為「資產化商品」。

傑昇通信指出，過往品牌退出市場，往往伴隨庫存拋售、殘值快速下修；但華碩作為台灣碩
果僅存、仍具完整產品線與粉絲文化的旗艦手機品牌，其「末代機」反而出現資產化傾向。
其中，ROG Phone 9 Pro在全台通路幾近售罄，部分個體通訊行甚至開出高於建議售價約3,0
00至4,000元的價格，仍有重度玩家願意買單，形成手機市場極為少見的「絕版溢價」。

通路端進一步觀察，這股熱度也明顯反映在二手機回收市場。根據傑昇通信統計，2025年12
月華碩二手機回收量平均增幅約7%，但在2026年1月正式對外公布「暫緩推新機」計畫後，
回收增幅迅速拉升至12%以上，顯示市場正加速吸收華碩手機的殘餘價值。對於手中仍持有
華碩舊機的消費者而言，現階段反而成為「回收變現」的相對有利時點。

從銷售結構來看，華碩手機在台灣整體市占約2%，雖非主流品牌，但憑藉效能表現、產品品
質與售後服務，長期累積穩定的基本客群，客戶忠誠度明顯高於市占率本身。隨著華碩宣布
暫停新機生產，台灣手機市場隨即出現兩個明顯的「真空區」。

其一，是以Zenfone系列為代表、主打頂級效能、大螢幕生產力與AI整合應用的高效能旗艦
定位。傑昇通信分析，這類族群約占整體市場3%至5%，過去能在Zenfone 12 Ultra上找到少
數仍堅持性能取向的選項，未來可能被迫轉向其他品牌主流機型，或接受更大尺寸螢幕的替
代方案。

另一個缺口，則來自重度電競玩家市場。ROG Phone長期穩居全台電競手機市占第一，消費
者選購比例約1%至2%，其中約65%為電競玩家，35%為高度黏著的品牌粉絲。傑昇通信指出，
ROG Phone的核心價值不僅在手機本體，而在於完整的散熱設計與豐富的遊戲外設生態系，
使通路能創造極高的配件組合客單價；隨著ROG Phone暫別市場，通路端也同步失去一個高
毛利的「配件銷售引擎」，電競手機市場勢必逐步被其他品牌瓜分。

在整體手機市場規格預期逐步「回縮」的趨勢下，現階段仍維持高規配置的Zenfone與ROG P
hone，反而被部分消費者視為「買一支少一支」的選項，也成為末代華碩手機能撐住價格、
甚至出現溢價的關鍵。