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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2026-03-17 08:04:18
看板 Baseball
作者 nybbnan (毫無感情全是技巧)
標題 [新聞] 台灣棒球「紅不讓經濟學」崛起！中職誕
時間 Mon Mar 16 20:31:58 2026

台灣棒球「紅不讓經濟學」崛起！中職誕生首支「10億元隊」，Team Taiwan創產業新局

文／曾子軒、郭逸


2024年底，中華隊擊敗強敵日本，勇奪世界12強棒球賽首冠，振奮人心。隨著勝利熱潮延燒
，2025年被譽為「國球黃金年」，中華職棒的觀賽人次與整體營收雙雙創下新高，背後揭示
著「紅不讓經濟學」全面崛起。隨著世界棒球經典賽（WBC）開打，球迷熱情再次凝聚。台
灣棒球如何在情感與經濟之間取得平衡，成為推動產業升級的關鍵力量，並揮出屬於「Team
 Taiwan」的長遠勝利？


「東京的比賽期間我可以參與，當然要看完！」面對運動部成立後第一個重大賽事：2026年
3月開打的世界棒球經典賽（WBC），新任運動部長李洋接受《遠見》專訪時不諱言，不敢說
自己去了現場支持成績就會好，但要展現出支持的「態度」。


全台力挺的態度也很一致。台日要在經典賽捉對廝殺，一開放售票，東京巨蛋的門票全數秒
殺；接著中華職棒大聯盟會長蔡其昌等人見狀，又發起「台灣之夜」募資活動，開放台日大
戰轉播保證入場資格的5000名應援席次，沒想到，一開賣短短20分鐘又被搶光。


在台灣，每一支安打、全壘打，都打出愈來愈多球迷。現在這一棒，更敲開含金量極高的「
紅不讓」經濟學！

2025年、職棒36年，堪稱棒球產業的「黃金年」。總觀賽人次373萬，比起前一年的276萬，
暴增將近100萬人次，場均觀眾也首度突破萬人，總票房粗估高達20億元，創下歷史新高。

第一支紅不讓》中職誕生首支「10億元隊」

紅不讓經濟學的首轟，便是台灣職業棒球史上，有球隊一年營收就賺進10億元。

職棒36年結束，概算票房、商品、廣告業務、電視轉播權利金等主要營收來源，傳出中信兄
弟年營收突破10億元，成為史上首支「10億元隊」；根據《遠見》多方探詢，中信兄弟的實
際營業額，其實比這個數字還高，而其他五支球隊的年營收也都破億。


雖然中信兄弟領隊劉志威未正面回應，他卻也直白地說，球隊想要創造出產業新的可行性，
因此願意加碼投資，「我們的概念是把市場做大、把收入創高……投資了十年，去年才碰到
比較好的結果。」


蔡其昌發現，中職六支球隊目標一致，已從過去把棒球場當作運動的場地，轉為平台來經營
，「就像我有一個訴求，要把球場從『體育用品社』變『百貨公司』。」他的目標，是讓球
場從單純運動場域，轉型為綜合消費空間。


東方線上去年在12強賽後的調查，推估進場看球的90％消費者會在球場購買餐點、飲料與周
邊商品，每人平均花費1545元，比一張均價500元的門票高出約兩倍。

蔡其昌認為，棒球產業就是一種奠基於五感的「體驗經濟」，單純看棒球的人有限，惟有提
升看球的體感，才能拓展消費客群。

第二支紅不讓》啦啦隊應援，催生龐大商機
第二支全壘打，正是台灣棒球場的另一大亮點：啦啦隊應援文化。「這是台灣特有的棒球文
化，是一種『台灣味』。」蔡其昌說，啦啦隊女孩也是把球場當作平台，用應援結合比賽，
觀眾喜歡這種氛圍，球迷也會埋單。


這些啦啦隊女孩堪稱球隊的小金雞，除了場內的熱舞表演，場外的贊助、聯名與商演，商機
上看億元。

職棒早年就有啦啦隊，但遠不及現在有存在感。帶動改變的，是將啦啦隊塑造成明星，開啟
娛樂化看球的Lamigo桃猿領隊劉玠廷。其後，各球隊開始比拚啦啦隊陣容，台式應援文化就
此蓬勃。


第三支紅不讓》硬體升級，創造酷炫體驗
規劃多元行銷手法之餘，硬體設施的基本功也不能馬虎，這讓台灣有機會轟出第三支全壘打
。

自從富邦得標、營運管理新莊棒球場，先花了數千萬元整修廁所，最近還添購工業級大電扇
、裝霓虹燈、替換座椅，提供更好的觀賽品質，舒適度將其他幾座老球場甩在後頭。

不管是不是「邦迷」，都會對有「新莊城堡」美稱的悍將主場豎起大拇指。

味全龍則是在認養的天母棒球場增添硬體特色，追求差別取價。味全龍行銷總監程韋仁說，
場內設置價位較高的燒烤席，還有能吹冷氣的露營席，有時候開賣幾分鐘就售罄。

程韋仁表示，有些非球迷被朋友帶進球場，或是家長帶著小朋友進場，比起球賽勝負，更在
意場地能否滿足幾個基本門檻：廁所、冷氣、食物。這些觀眾進場追求娛樂與社交，會在社
群媒體打卡，向朋友炫耀，因此透過異業合作，創造差異化的體驗。


蔡其昌分析，傳統球迷進場只買一張門票，屬於固定消費；如果能吸引球迷進場吃飯、喝啤
酒、買聯名球衣，甚至參加賽後演唱會，則屬於變動消費。

在他的「百貨公司」藍圖中，球場要變成綜合娛樂空間，必須拉高變動消費、增加平均客單
價，球隊才可能轉虧為盈。「而且，必須說，台灣棒球的競技水準提升，球賽變得更精采，
才沒有被其他娛樂活動掩蓋光芒。」蔡其昌強調。


球迷留存關鍵，把一日觀眾變終身訂戶
只是，球評王翊亘點出另一個殘酷事實：「台灣的球場大多是房東（政府）蓋的，房客（球
團）想改裝，得看房東臉色。」

他以美國與日本為例，球團自營球場，可以自由規劃園區，蓋酒店、開購物中心，甚至把廁
所改得跟五星級飯店一樣；在台灣，即便球團願意砸大錢改善，還是會卡在繁瑣的行政流程
或消防法規。


不只如此，也得思考如何將「流量」轉化為「存量」。謝思毅分析，國際賽熱潮與大巨蛋效
應帶來新球迷，但未必會留下，「怎麼讓一個一年只進場一次的一日球迷，變成一年進場十
次的終身訂戶？」這需要球團在蜜月期後，持續提供高品質的賽事內容與細緻的服務體驗。

不論如何，隨著「紅不讓經濟學」在台灣持續發威，台灣棒球不再只是靠熱血支撐的競技場
，而已步入講求投資報酬率、用戶黏著度與長期經營能力的產業賽道。台灣離棒球強國，及
更完整商業生態系的距離，無疑又更近了一步。


https://money.udn.com/money/story/5648/9383614
台灣棒球「紅不讓經濟學」崛起！中職誕生首支「10億元隊」，Team Taiwan創產業新局 | 熱門話題 | 要聞 | 經濟日報 經濟日報每日提供除產業、股市、金融、國際、彭博及專欄等即時財經新聞，並針對重要議題製作去碎片、有脈絡的深度內容，提供解讀、分析、整理、精選專題、專家觀點等，幫助讀者擺脫資訊碎片化的困擾。 ...

 

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.160.249.11 (臺灣)
※ 作者: nybbnan 2026-03-16 20:31:58
※ 文章代碼(AID): #1fj_X0Hr (Baseball)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Baseball/M.1773664320.A.475.html
噓 BJshow: 勿吹 損益兩平 沒賺錢1F 03/16 20:33
→ Hohenzollern: 百萬象迷2F 03/16 20:33
→ laihom0808: 開銷不用算？3F 03/16 20:34
推 jeffers: 兄弟一隊就十億，其他五隊加起來10億4F 03/16 20:34
推 laihom0808: 十億應該要十本柱，反而回到三本柱5F 03/16 20:36
→ Lorazin: 問就是沒什麼賺6F 03/16 20:37
推 william12tw: 兄弟的十億 靠啦啦隊的比例不高啊 變十本柱也不會讓7F 03/16 20:38
→ william12tw: 兄弟變營收20億 縮減成三本柱也不會因此營收砍半
推 sonichsuan: 賺爛  這時還不賺就很難賺了9F 03/16 20:39
噓 yuyuen: 畢竟盤子最多、個案最多10F 03/16 20:39
推 rong1994: 十億！超猛11F 03/16 20:42
→ chipnndale: 今年我也是邦迷了，邦多利的邦12F 03/16 20:42
推 crusaders811: 三本柱就贏你們了啦，幹嘛十本柱13F 03/16 20:46
→ jerry771204: 你看爪主題日出來就會有心動想去啊14F 03/16 20:47
推 katy80254: 兄弟也花很兇阿 光是教練跟基地的錢就不知道要多少了15F 03/16 20:48
→ jerry771204: 不想說那些球隊 每年大同小異 沒新鮮感16F 03/16 20:48
→ s832015825: 爪光靠本質迷不用PS拉抬 就賺翻了17F 03/16 20:49
→ s832015825: PS就穩扎穩打 靠邊峮 就夠打了
推 william12tw: 確實花很兇 同樣是演唱會 兄弟的就砸超多錢 其他隊19F 03/16 20:50
→ william12tw: 很多是廠商贊助 歌手也是廠商請的
推 jerry771204: 大巨蛋每場一定要請歌手很像是默契 完全沒主題氛圍21F 03/16 20:50
推 yeh3360: 你是算的出他們的營運成本嗎當然是算營收比較簡22F 03/16 20:50
→ yeh3360: 單
→ s832015825: 爪的成本也超高就是了24F 03/16 20:50
推 sonichsuan: 放心啦  賠錢的生意沒人做  肯定賺錢 賺多or少而已25F 03/16 20:51
推 jerry771204: 爪上半季光巧虎 史努比 歌手 巨人 這4檔權利金應該嚇26F 03/16 20:53
→ jerry771204: 死人
推 Lorazin: 賺了錢會請更強的洋投嗎？28F 03/16 20:54
推 katy80254: 權利金高 但是週邊也賣的嚇嚇叫29F 03/16 20:54
推 reason825: 十億以上真的就賺爛了，洋投洗再多都不怕，該加薪擴二30F 03/16 20:55
→ reason825: 軍比賽，一軍也可以加場了
→ jerry771204: 問題今年是在洲際可惜了 應該比大巨蛋差很多32F 03/16 20:55
→ reason825: 不用再說什麼花很多了，超過十億營收鐵定賺爛，不過這33F 03/16 20:56
→ reason825: 絕對是好事情
→ jerry771204: 鬼滅當年在洲際很像也才賣1-2千萬之間35F 03/16 20:56
→ jerry771204: 如果在大巨蛋可能跟小新有的比
推 reason825: Team Taiwan帶動的這群消費群體很有錢也很敢花37F 03/16 20:58
推 william12tw: 有傳聞 下半季鬼滅會回歸 辦在大巨蛋38F 03/16 20:58
推 katy80254: 所以辜辜才會想要一個蛋 先不說天氣 光是座位數 洲際已39F 03/16 20:58
→ katy80254: 經無法負荷會員買票數量了
推 ttk620: 大巨蛋那些主題日就很花錢啦41F 03/16 20:58
→ reason825: 連CPBL都賺一堆42F 03/16 20:59
→ s832015825: 上半季只有一檔主題日在巨蛋 很虧阿43F 03/16 20:59
→ ttk620: 營收10億但淨利應該不高44F 03/16 21:00
→ jerry771204: 版友不是有算成本可能8e45F 03/16 21:01
推 jacky647873: 營收高成本也超高46F 03/16 21:01
→ jerry771204: 搞不好其他隊營收5e成本不高賺的比爪還多47F 03/16 21:02
→ jerry771204: 其他隊:那麼累幹嘛XD
推 society: 是能花多少，貴的熱門的，週邊跟門票絕對夠49F 03/16 21:02
→ jumperman: 辜辜那顆蛋搞起來大賺的話,第三第四顆的蛋絕對就非常快50F 03/16 21:02
→ Tanjiro: 不相信成本有9億啦 至少賺1億以上不夠多嗎?51F 03/16 21:03
推 sdd5426: 問就是沒賺錢52F 03/16 21:03
→ Tanjiro: 這幾年沒出來哀說共體時艱 就知道在賺錢了 賺錢都墊墊的53F 03/16 21:04
推 william12tw: 成本高但不會高到八九億啦54F 03/16 21:08
推 katy80254: 兄弟還有基地要養阿 那邊教練跟器材 很貴耶 時不時的55F 03/16 21:09
→ katy80254: 還補新器材
推 reason825: 我是覺得成本有6-7億就很高估了57F 03/16 21:12
推 Jimstronger: 運發條例減稅的部分也有差吧58F 03/16 21:14
→ Jimstronger: 應該是有把減稅的部分也算進獲利
→ ruka660101: 洋基：沒有賺錢 ^^60F 03/16 21:28
推 kasim65: 是說 金融業好像比較會經營是真的 中信 富邦都經營不錯61F 03/16 21:38
→ kasim65: 邦邦就算戰績近年沒起色 但還是能創造更多球迷 也是很強
推 pp810207: 應該要把球場的位置跟廁所弄好一點。63F 03/16 21:47
→ pp810207: 漂亮一點，至少不要很破
推 n613011: 票價又漲試問內容、硬體讓消費者覺得值得嗎65F 03/16 21:54
推 glacierl: 希望爪自建超巨蛋是個起頭，以後每個球隊都能蓋自己的主66F 03/16 21:55
→ glacierl: 場。
推 jo4: 去年都沒賺錢真的收一收了 邦邦不知道有沒有賺68F 03/16 22:44
推 nicemood: 成本要把沒有產值的二軍也算進去，也是一筆很大的開銷。69F 03/16 23:27
推 tsai1453: 之前沒在看球的朋友都進場說新莊是大型夜店70F 03/17 00:40
推 az987652: 爪在怎麼花也不可能一年花到10億 去年一定有賺是一定的71F 03/17 06:25
→ az987652: 有看過棒球隊財報的都知道
→ az987652: 平均大概就是花3-4億成本
→ chdc: 花費最大的球員薪水都沒兩億了74F 03/17 06:53

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