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作者 stpiknow (H)
標題 [新聞]蘋果手錶連續兩年出貨量衰退，引發蘋果創
時間 Tue May 13 11:15:52 2025

【新聞標題】蘋果手錶連續兩年出貨量衰退，引發蘋果創新危機未經刪減的完整新聞標題，且禁止使用聳動或誘餌等釣魚式標題


【新聞來源】
原網址：https://iknow.stpi.niar.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=21800
市場報導 ： 蘋果手錶連續兩年出貨量衰退，引發蘋果創新危機 - 科技產業資訊室(iKnow)
[圖]
圖、蘋果手錶連續兩年出貨量衰退，引發蘋果創新危機
 
儘管蘋果手錶(Apple Watch)非常精緻，但它卻難以激起蘋果消費者的興趣。根據Counterpoint的報告，2024年智慧手錶銷售量將連續第二年下滑。就在全球智慧手錶市場下滑的同時，蘋果手錶的銷售量下滑更為劇烈，這隱含了某種意義。
智 ...

 
（原始未刪減的網址，未提供者水桶60日）

短網址：https://bit.ly/4jMwJFG
（若原網址過長時請儘可能提供短網址，反之免提供）

【新聞內容】
儘管蘋果手錶(Apple Watch)非常精緻，但它卻難以激起蘋果消費者的興趣。根據
Counterpoint的報告，2024年智慧手錶銷售量將連續第二年下滑。就在全球智慧手錶市場
下滑的同時，蘋果手錶的銷售量下滑更為劇烈，這隱含了某種意義。

智慧手錶自從蘋果將其定位在健康之上後，每一年許多消費者為了健身和健康都會購買智
慧手錶。可是隨著智慧手錶走到成長陷阱之後，廠商必須反思，除了健康和健身之外，智
慧手錶未來成長新動力是什麼？


根據Counterpoint聲稱，儘管蘋果手錶全球銷售量有所下降，但降幅最大的地區卻是在北
美。由於北美佔據了蘋果手錶出貨量的一半，因此蘋果要如何重新制定北美新戰略就顯得
很重要了。


在全球範圍內，蘋果的蘋果手錶銷售量在2021年和2022年達到頂峰之後，然後在2023年下
滑10%，2024年下滑19%。根據Countpoint分析，當其他所有主要競爭對手提供的高階智慧
手錶出貨量於2024年每一季均實現了成長的同時，蘋果卻在2024年第四季連續第五個季度
下滑。在高階智慧手錶領域，蘋果的市場佔有率在2024年同比更是下降了8個百分點。


Counterpoint 認為，部分問題在於蘋果沒有新的 SE 或 Ultra 型號可供選擇。 Apple
Watch Ultra 2 是一款專為冒險愛好者設計的堅固手錶，於2023年問世，之後就無更新。
至於入門Apple Watch SE，其Gen-2於2022年問世，就無下文。雖然Apple Watch 10於
2024年秋季上市，但很明顯，蘋果並全部更新手錶產品線，因此孤掌難鳴。

Counterpoint 指出，為了在2025 年捲土重來並保持其市場佔有率，蘋果需要專注於幾件
事，包括推出新功能、推出Watch SE和Watch Ultra型號以及可能的設計升級。

不過，目前的研究並未包括2025年關稅的影響。到目前為止，這對蘋果來說是一段令人困
惑的歷程，並且可能導致蘋果手錶價格上漲，使得美國人無法獲得產品或由於持續的關稅
情況導致蘋果產品出現製造問題。


更深層的問題在於蘋果必須重新尋找刺激消費者購買的設計以及定位。由於蘋果手錶從推
出至今，外型一直沒有改變，這給消費者帶來優雅、時尚、流行的疲勞轟炸，因而讓許多
人失去購買的理由。


其次是蘋果手錶的定位或市場區隔問題。在原來健康的定位上，蘋果必須透過增加先進的
感測器，使得智慧手錶有望結合用於測量身體訊號的感測器，例如嚴重的心臟健康跟踪，
重點關注心房顫動、睡眠呼吸暫停、高血壓和糖尿病。另外如果可以透過AI提供新定位的
蘋果手錶，可以跳脫智慧手錶成長停滯的現象，尋求另外一個突破口。例如：蘋果正在研
發適合蘋果手錶內建相機模組的晶片解決方案，可以提高手錶結合AI和AR的功能，重新定
位，可帶來新一波購買潮。


【觀後心得】
蘋果手錶面臨成長停滯與銷售下滑，反映其產品設計與市場定位已無法激起消費者新興需
求。雖然健康功能仍具吸引力，但缺乏創新與新型號推出，使得消費者意願降低。未來若
蘋果能結合AI、AR與健康感測等技術，並重新設計與明確定位手錶功能，將可能突破成長
瓶頸，重燃市場熱度。這不僅是產品革新，更是品牌策略的轉捩點。


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 203.145.192.245 (臺灣)
※ 作者: stpiknow 2025-05-13 11:15:52
※ 文章代碼(AID): #1e8hbhZ7 (iOS)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/iOS/M.1747106155.A.8C7.html
推 alonxalon: 電量永遠是硬傷1F 05/13 12:11
→ Crios: 手錶也沒新意了 這幾年哪一代都差不多
而且手錶也沒有手機那麼重效能 根本不會常更換買新的2F 05/13 12:13
→ A791027A: ai心得4F 05/13 12:15
噓 bigcat0717: 洗文5F 05/13 12:25
推 s78513221: S7現在還在戴，但考慮到真有人因AW而救命
應該也不會考慮無法救命的其他品牌6F 05/13 12:44
推 RaiGend0519: 不出個電子紙錶款主打超高續航力太可惜了8F 05/13 13:02
→ napyang: 坐等電子紙手錶+19F 05/13 13:09
推 dinex: 很多人因為續航跑去Garmin了 運動每秒都測心跳真的耗電10F 05/13 13:15
推 leo255112: 每天充太躁，但我覺得這錶確實蠻好用的11F 05/13 13:21
推 AlexCaruso: 我還在s5除了電量找不到充分理由飛換不可12F 05/13 13:27

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