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作者
標題 [新聞] 星巴克財報:美國消費者保持彈性 中國則不
時間 Thu Nov 2 23:35:47 2023
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標題 [新聞] 星巴克財報:美國消費者保持彈性 中國則不
時間 Thu Nov 2 23:35:47 2023
原文標題：星巴克「暗示」中美經濟現狀「天差地別」？！
財報顯示：美國消費者保持彈性，中國消費者正勒緊錢包
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星巴克「暗示」中美經濟現狀「天差地別」？！財報顯示：美國消費者保持彈性，中國消費者正勒緊錢包 作者 FX168
![[圖]]()
星巴克「暗示」中美經濟現狀「天差地別」？！財報顯示：美國消費者保持彈性，中國消費者正勒緊錢包 ...
![[圖]](https://i-invdn-com.investing.com/news/asian_3_800x533_L_1412758221.jpg)
發布時間：2023-11-2
原文內容：
週四（11月2日），星巴克公佈了第四季度財報。雖然它超出了大多數人的預期，但這折
射出兩個國家的故事。美國消費者仍然願意花錢購買拿鐵，但中國消費者卻正在勒緊錢包
。
射出兩個國家的故事。美國消費者仍然願意花錢購買拿鐵，但中國消費者卻正在勒緊錢包
。
星巴克的整體收入增長了11%，達到近94億美元，高於華爾街預期的92.8億美元，而調整
後的每股收益爲1.06美元，也超出了0.97美元的預期。
在北美和美國，消費者願意爲優質季節性飲料支付更高的價格，並在訂單中添加創紀錄數
量的食物。美國同店銷售額增長8%。
Baird分析師David Tarantino在財報發佈前給客戶的一份報告中表示：「促銷活動的加強
，加上南瓜和秋季飲料系列的提前推出，可能在艱難的可自由支配支出背景下支撐了客流
量。」
，加上南瓜和秋季飲料系列的提前推出，可能在艱難的可自由支配支出背景下支撐了客流
量。」
隨着中國咖啡消費量的減少，其國際業務出現疲軟，營業額下降。
國際同店銷售額增長5%，低於華爾街預期的6.29%。中國同店銷售額增長5%。儘管人流量
增加了8%，但訂購卻減少了，因爲平均營業額下降了3%。
首席執行官 Laxman Narasimhan 表示，儘管「面對宏觀不確定性」，團隊對整個業務的
勢頭和全球發展空間仍充滿信心。
多年來，星巴克在國際業務上投入了更多資金。該公司最近宣佈在北美以外開設第20,000
家門店，並計劃未來兩年在中國擴張至9,000家門店。
截至上季度末，美國（16,352家門店）和中國（6,806家門店）的門店數量佔該公司全球
門店的61%。
該公司上季度新增816家門店，門店總數達到38,038家，其中52%爲公司自營店，48%爲授
權店。
而且其忠誠度計劃仍在不斷髮展。第四季度，美國的活躍獎勵會員（通常消費較多）同比
增長14%，達到3260萬人。
食品和飲料公司的股票受到不確定的消費者情緒的打擊。
週四收盤後，該公司將發佈最新消息重塑計劃，星巴克去年9月宣佈了一系列旨在到2025
年推動增長的舉措。這些投資包括更新其商店設備、數字體驗、菜單創新以及擴展其國際
業務。
年推動增長的舉措。這些投資包括更新其商店設備、數字體驗、菜單創新以及擴展其國際
業務。
伯恩斯坦分析師Danilo Gargiulo在給客戶的一份報告中表示，投資者對星巴克「實現管
理層雄心勃勃的目標的能力」表示「懷疑」。
新冠疫情後的復甦和消費者支出水平仍不確定，而勞動力短缺仍在持續。Gargiulo補充道
，該公司專注於投資昂貴的設備升級以提高商店生產力，但可能不會產生預期的結果。
心得/評論：
照中國的說法 本地品牌超英趕美
都在喝瑞幸咖啡了
誰還在喝星巴克呢？
對星巴克來說中國市場的不確定
中國是不是又雙贏了？
--
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※ 作者: DrowningPool 2023-11-02 23:35:47
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11-02 23:35
11-03 09:42
11-03 15:35
11-03 16:28
推 : 又贏了1F 11/02 23:48
推 : 贏到麻了2F 11/02 23:50
→ : 遙遙領先3F 11/02 23:56
→ : 美國東西岸州的勞工均薪都要挑戰8萬美金了，兩國水準差多了4F 11/02 23:58
推 : 堂堂大中國人才不屑星巴克，我們瑞幸吊打一切 絕不是喝不起喔6F 11/02 23:58
推 : 鍾惑瑩8F 11/03 00:00
推 : 瑞幸10多塊一杯啊9F 11/03 01:24
推 : 沒差吧 我記得賺錢的不是咖啡店10F 11/03 01:35
→ : 北美的平價飲料 到別國變高價11F 11/03 01:52
推 : 美國GDP4%你們還真以為是假的喔12F 11/03 01:56
→ : 我在英國喝星巴克 價格跟我在台灣喝一樣13F 11/03 01:57
推 : 我在美國喝比台灣便宜 cccc14F 11/03 02:04
→ : 不過台灣buffet是真的爽
800-1000能吃得很高興 英國就....15F 11/03 02:08
800-1000能吃得很高興 英國就....15F 11/03 02:08
推 : 我在美國喝星巴克比喝珍奶便宜17F 11/03 02:10
噓 : 髮展，轉換完檢查一下豪嗎？
星巴克真的神奇，全世界價格都差不多吧？18F 11/03 02:11
星巴克真的神奇，全世界價格都差不多吧？18F 11/03 02:11
推 : 遙遙領先20F 11/03 02:47
→ : 中國人喝不起吧21F 11/03 04:43
推 : 幾年前去英國覺得星巴克算平價了
瑞幸我覺得有點像露易莎 領個卷又更便宜22F 11/03 06:02
瑞幸我覺得有點像露易莎 領個卷又更便宜22F 11/03 06:02
推 : 可是瑞幸的財報很好耶！24F 11/03 06:33
推 : 統一賺到 當初被逼賣25F 11/03 06:37
→ : 統一：有賺就好，魚尾給總部吃26F 11/03 06:59
推 : 沒有買一送一我是不喝的27F 11/03 07:10
→ : 對岸星巴克賣的比臺灣貴28F 11/03 07:28
推 : 日本的星巴克比台灣便宜20%吧，台灣是盤子價29F 11/03 07:30
→ : 統一把中國賣掉真是有遠見= =30F 11/03 07:42
推 : 好日子要來了31F 11/03 07:43
推 : 台灣咖啡越貴越有人買，
哥喝的不是咖啡，喝的是尊榮感，嘻嘻。32F 11/03 07:55
哥喝的不是咖啡，喝的是尊榮感，嘻嘻。32F 11/03 07:55
→ : 現在物價 星巴克也不算貴了34F 11/03 07:58
推 : 中國人不敢革命 怪誰35F 11/03 08:00
推 : 以前覺得星巴克很貴 但現在星巴克不算貴了36F 11/03 08:02
→ : 很多人連瑞幸咖啡怎麼打市場的都不知道，當然解讀不同
我在中國時，也不去星巴克，反而都是去瑞幸。37F 11/03 08:14
我在中國時，也不去星巴克，反而都是去瑞幸。37F 11/03 08:14
推 : 中國咖啡品牌很多，星巴克在中國有5000多家門市
怎麼會喝不起40F 11/03 08:23
怎麼會喝不起40F 11/03 08:23
推 : 人家喝茅台誰跟你喝咖啡42F 11/03 08:26
→ : 台灣星巴克位子擁擠43F 11/03 08:26
→ : 中或贏44F 11/03 08:30
→ : 中國是客單價細下降，猜應該是有更多促銷活動導致，畢竟競爭太激烈。但星巴克 FY2024 中國還是要展店 600 間，代表他們對中國消費者還是有信心吧45F 11/03 08:38
推 : 和哈根達斯一樣，品牌溢價很難再割中國韭菜了
市場定位變成一個普通咖啡 消費者就不傻了48F 11/03 08:54
市場定位變成一個普通咖啡 消費者就不傻了48F 11/03 08:54
→ : 真的。會勒緊錢包的都中國人50F 11/03 09:08
推 : 星巴克這幾年被瑞幸搶了很多51F 11/03 09:13
推 : 遙遙領先 領先各國下去探親52F 11/03 09:24
推 : 應該是瑞幸拿走份額了53F 11/03 09:42
推 : 瑞幸市佔提高 但是也是長期砸錢拉財報 集資的結果也就是說一旦利潤沒辦法轉正 又沒有更大的夢
money game也是會一夕完蛋
星巴克解法就是跟對方耗耗到對方沒辦法在吸錢為止54F 11/03 09:49
money game也是會一夕完蛋
星巴克解法就是跟對方耗耗到對方沒辦法在吸錢為止54F 11/03 09:49
→ : 畢竟該國人比較習慣喝泥水58F 11/03 09:53
→ : 只要講到中國，實際都不可能好59F 11/03 10:05
推 : 我去中國都喝瑞幸，醬香拿鐵，香60F 11/03 10:11
推 : 贏麻了61F 11/03 10:15
推 : 太多競爭者了、新加坡價錢跟台灣一樣、但他們自己也不常喝都喝其他當地品牌。以星國所得來說總不會喝不起
台灣星巴克則被打趴、快要常駐買一送一活動了。
北美的售價到東亞就是會面臨當地評價品牌的強力挑戰、大多數當地品牌都能做到品質差一點價格差很多*平價品牌62F 11/03 10:20
台灣星巴克則被打趴、快要常駐買一送一活動了。
北美的售價到東亞就是會面臨當地評價品牌的強力挑戰、大多數當地品牌都能做到品質差一點價格差很多*平價品牌62F 11/03 10:20
推 : 台灣星巴克盤子價69F 11/03 10:29
推 : 中國人不喝星巴克了 中國又贏了70F 11/03 10:40
→ : 醬香拿鐵沒有一個說好喝的71F 11/03 10:43
推 : 市場定位不同 瑞幸在中國就是給一般沒錢的白領喝的星巴克在中國很多人是去談生意 開會 或沒事去裝B
跟朋友聚會的地方
台灣也是這樣 所以平價咖啡露易莎才會興起
然後 再沒錢的 還有超商的廉價咖啡 在更後面撐著72F 11/03 11:26
跟朋友聚會的地方
台灣也是這樣 所以平價咖啡露易莎才會興起
然後 再沒錢的 還有超商的廉價咖啡 在更後面撐著72F 11/03 11:26
推 : 我早改喝全聯咖啡了77F 11/03 11:32
→ : 我去星巴克 不只是為了喝咖啡 是想找個舒服休息的地方 在那邊看看書 划划手機 都很chill
所以我願意付比較多的錢 是因為有付場地費的想法
有時候一坐三四個小時 甚至五六個小時 付點場地費很合理的78F 11/03 11:37
所以我願意付比較多的錢 是因為有付場地費的想法
有時候一坐三四個小時 甚至五六個小時 付點場地費很合理的78F 11/03 11:37
推 : 台灣咖啡廳哪來的舒適 星巴克露易莎裡面滿滿都是人83F 11/03 11:44
推 : 咖啡廳的椅子不都弄得超難坐，不想讓你坐太久84F 11/03 11:58
→ : 你才付一百多還想怎樣，給你包廂+人體工學椅嗎 笑死
我不是上班族，所以我通常都是平日去，人相對比較少，星巴克有沙發椅區 坐那邊比較舒服85F 11/03 12:01
我不是上班族，所以我通常都是平日去，人相對比較少，星巴克有沙發椅區 坐那邊比較舒服85F 11/03 12:01
→ : 臺灣現在不都買一送一嗎，兩杯150搭配fodomo有夠快樂89F 11/03 12:24
→ : 帝國主義咖啡我們不要了，滾91F 11/03 12:30
→ : 可是路易莎營業額還不到星一半不是嗎XD..
台灣星巴克喝的不是咖啡，是潮度
瑞幸之前不是才被踢爆財務造假92F 11/03 13:04
台灣星巴克喝的不是咖啡，是潮度
瑞幸之前不是才被踢爆財務造假92F 11/03 13:04
推 : BP 太妃95F 11/03 13:22
推 : 匪區是被蜜雪打爆吧，匪區普遍還是把咖啡當飲料96F 11/03 13:35
推 : 主要還是經濟不好，之前掏錢買星巴克的年輕人都失業了，不然疫情前為啥要逼統一以中換台？不就看好中國業績還會成長，可惜被習大大壞了整盤棋97F 11/03 14:05
推 : 統一真的是賣得漂亮100F 11/03 16:36
推 : 瑞辛已經滿血復活了101F 11/03 18:15
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