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作者 kadar (卡卡達達)
標題 [新聞] 把粉絲當ATM的KPOP產業 理性追星的必要性
時間 Tue Dec 17 14:27:07 2024

韓民族日報 尹雲植記者

KPOP現在是韓國的軟實力，去年韓國音樂產業的產值超過12兆韓元，相較於5年前，
2018年的產值僅有6兆韓元，直接翻轉一倍。但光鮮亮麗的產業外表下，內在仍不成熟。
熱錢不斷湧入，但偶像的人權爭議不斷，「鳳伊金先達」式的商業策略成主流，
下面將分3次分析KPOP產業存在的問題。

ENHYPEN的粉絲朴某（25歲）去年11月一次性購買了20張迷你專輯《ORANGE BLOOD》，
花費30多萬韓元購買如此多的專輯主要是為了參加FAN MEETING。「購買專輯才能參加，
中獎機會會隨著越買越多而提升，但怎麼抽出不得而知。」朴某從小就聽KPOP，
長大後成為KPOP主力消費者之一，但每次大量購買專輯都成為件苦差事，
他說：「專輯已經失去作為聽音樂的媒介含意，實在很可惜。」

雖然現在透過串流平台聽音樂已經很普遍，但實體專輯的銷量仍居高不下，
以去年Circle排行榜為基準，「專輯銷量前400名」的銷售統計比前一年新增50.1%，
問題是這樣持續上漲的銷售趨勢是企劃公司或經紀公司利用粉絲的支持，
所形塑出的扭曲市場。粉絲們雖然知道自己被當「冤大頭」，
但仍甘願花數十萬甚至數百萬韓元，只為支持自己的偶像。

在專輯中加入FAN MEETING、簽售會等活動參加權是代表性的「營銷手段」之一。
有人指出這是為了初期銷售量所採取的「小手段」，通常在發行首周舉辦FAN MEETING，
粉絲就會為了中獎機率，想盡辦法能夠參加實體活動，只為了能夠從中中籤。
換言之，這樣就會需要購買更多專輯，又因為COVID-19而有的視訊見面會，
這類遠端活動的市場也持續在擴張中。

KPOP 4 PLANET執行長金娜妍在11月舉辦的「透過打造永續KPOP正確消費價值觀應對方案
研討會」上表示：「有些粉絲為了視訊見面會，多購買了50-150張專輯，而每張專輯價格
約1萬1千韓元到1萬9千韓元，單次消費可能就落在258萬韓元左右。」


甚至在民間交流社團還有出現「保底」的傳聞，實際上根本沒人知道中籤的基準是什麼，
但粉絲社群之間卻口耳相傳「參加某組合的簽售需要買50張專輯」的耳語，
甚至有以中獎經驗為基礎，出現了「只需要購買專輯時賦予的粉絲簽名會抽選權，
不領取實物專輯」的新型交易。

另一方面，隨機贈送商品這樣的附贈小卡或其他周邊也成粉絲們喜歡的一種文化。
但這也被指責是利用粉絲支持的「鳳伊金先達」式商業手段。
這類小卡是專輯中以卡片形式收錄的偶像團體成員的照片，正如隨機的意涵，
專輯在被開封前，不會知道附贈的照片是誰。粉絲們為了獲得自己喜愛的成員，
經常會購買多張專輯。韓國消費者院在2022年10月11日到11月4日之間進行問卷調查，
500名受訪者當中，有52.7%事以「收集周邊」為由購買專輯。

也有人抱怨說，在購買偶像周邊的過程中，退費機制非常嚴苛，無法保障消費者權益。
公平交易委員會在今年8月基於「無開箱影片不予退款」等申訴事項，
對Weverse Company、YG PLUS、SM Brand Marketing和JYP Three Sixty下達違反
《電子商務法》的糾正、警告與裁罰通知。

利用粉絲支持的內心盲目營銷，使粉絲積怨引發不滿，朴某表示：
「我們知道銷量會反映在藝人活動成功與否，但這樣虛數增長，反而成無效統計，
我認為這樣的KPOP只是沉浸在『只有粉絲聽的音樂』的同溫層之中的營銷手段，
如果這樣僵化的文化不再改變，即便是為了自己的價值觀，有朝一日我也會摒棄。」

正如對「冤大頭」的不滿一樣，也有不少粉絲擔心KPOP營銷對環境產生負面影響。
在獲得自己喜愛的小卡後，便大量的把購買的專輯丟棄，也衍生成新的環保議題。

https://www.hani.co.kr/arti/culture/culture_general/1173463.html
‘K팝 팬 ATM 취급’ 팬심 이용 알지만…팬들은 현명한 ‘덕질’ 원한다
[圖]
사람들은 민주주의를 복원하는 광장에서 케이(K)팝을 불렀다. 케이팝은 이제 대한민국 정신문화를 대변하는 수준에 이르렀다. 하지만 산업 자체만 놓고 보면, ‘덩치’만 커졌을 뿐 내적 성숙은 아직 멀었다는 지적이 나온다. 지난해 한국 음악산업 매출은 12조원을 넘었다. 5 ...

 

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這類之前版上就有很多討論了....

#1cCY5u8j(KoreaStar)
#1XkUNI7V(KoreaStar)
#1cID0QNe(KoreaStar)

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韓國那邊也有許多探討...

#1XjOL2Jg(KoreaStar)
#1bJwIpFV(KoreaStar)

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.133.216.116 (臺灣)
※ 作者: kadar 2024-12-17 14:27:07
※ 文章代碼(AID): #1dOHc-QI (KoreaStar)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/KoreaStar/M.1734416830.A.692.html
推 littlewren: 好奇買那麼多張專輯回去要放哪裡？1F 223.137.83.135 台灣 12/17 14:46
推 LLchiler: 所以就有直接大把丟路邊、“捐贈”
給慈善機構等爭議2F 49.216.25.252 台灣 12/17 14:50
推 areett: http://i.imgur.com/MKXNyhn.jpg
阿就宗教信仰啊~捐獻給神明需要理由嗎4F 112.78.85.147 台灣 12/17 14:50
[圖]
推 AllenHuang: 通常都是便宜轉賣或者直接丟掉6F 140.109.104.231 台灣 12/17 14:50
→ peggy0410: 專輯的下場就是被丟掉啊7F 101.10.7.95 台灣 12/17 14:52
推 YALEMY: kpop本來就是把粉絲當盤子當狗啊ww8F 101.139.221.79 台灣 12/17 14:52
→ peggy0410: 買簽售的很多都是不運回在韓國處理掉9F 101.10.7.95 台灣 12/17 14:53
→ Myeh1720: 不是之前說有些是捐出去給慈善或咖啡廳之類的，但通常這麼大量最後的結果都是丟掉10F 116.241.163.57 台灣 12/17 14:53
→ YALEMY: 公司虐粉絲 路人也能嘴粉絲 粉絲根本超絕金字塔底層w13F 101.139.221.79 台灣 12/17 14:54
推 firetim: 粉絲的不理性也讓公司胃口越來越大。這幾年說實話還真的對這模式越來越反感15F 223.137.249.47 台灣 12/17 14:55
推 cherle43: 都說捐給慈善機構，但我真的合理懷疑他們想要嗎…除了粉絲應該很少人想要收藏專輯吧17F 42.78.196.127 台灣 12/17 14:56
推 Myeh1720: 我也很懷疑 而且那麼多全部捐給慈善，慈善機構也很困擾吧==20F 116.241.163.57 台灣 12/17 14:58
推 HyperPoro: 以前日本偶像買小卡 公式店隨便挑22F 211.75.129.215 台灣 12/17 14:58
推 aa01081008tw: 當垃圾丟太難看.就捐給慈善機構..慈善機構:要確定我需要耶.收垃圾XD23F 1.168.42.228 台灣 12/17 14:59
推 endermite: 很久以前就是放路邊 放民宿 運回去賣給其他國家的粉絲 看過東南亞粉絲回購站姐簽售專回去賣25F 1.200.149.214 台灣 12/17 15:01
→ ga023630: 不如直接賣隨機小卡28F 174.27.173.203 美國 12/17 15:02
推 aa01081008tw: 買了不運就是連東西都不想要.省得丟29F 1.168.42.228 台灣 12/17 15:02
→ ga023630: 減少垃圾更環保30F 174.27.173.203 美國 12/17 15:02
推 firetim: 捐給慈善實話只是不知道要丟去哪吧？把人家當垃圾場31F 223.137.249.47 台灣 12/17 15:02
→ ga023630: 或是數位典藏小卡更讚33F 174.27.173.203 美國 12/17 15:02
→ Myeh1720: 之前不是說要制裁這種綑綁銷售34F 116.241.163.57 台灣 12/17 15:03
→ aa01081008tw: 了可能還被公審..純粹幫愛團衝數字35F 1.168.42.228 台灣 12/17 15:03
推 peggy0410: 看到最荒謬的大概就是把專輯放路邊給人拿 說人家有放好啊 哪是隨便亂丟垃圾ww36F 101.10.7.95 台灣 12/17 15:03
→ firetim: 粉絲自己要制裁很難吧？出張新小卡就投降了39F 223.137.249.47 台灣 12/17 15:04
→ pinklolipop: 通常願意超常消費的都很有錢...有人自稱回歸一次就花了一台瑪莎拉蒂什麼鬼的41F 223.140.173.94 台灣 12/17 15:04
→ ga023630: 所以本質上就是供需法則44F 174.27.173.203 美國 12/17 15:04
推 gabiihair: 粉絲爽啊 一個願打一個願挨45F 123.195.57.140 台灣 12/17 15:04
→ ga023630: 只要有人有需求 自然就無法廢除陋俗46F 174.27.173.203 美國 12/17 15:04
推 are329: 每次都很想說 專輯裡照片拍得那麼辛苦 結果不如一張卡哈哈47F 114.140.128.124 台灣 12/17 15:05
→ peggy0410: 心想說放路邊就是亂丟垃圾啊 還有分有擺好的垃圾跟沒擺好的嗎49F 101.10.7.95 台灣 12/17 15:06
推 lalalilila: 最基本想參加線下簽售因為不是人人有獎就只能買買買增加中獎機率，哪種類型的抽獎都是這樣吧51F 223.137.227.238 台灣 12/17 15:06
推 ga023630: 好像有公司的小卡是天然可降解的？
至少這樣稍微好一點 如果專輯也能更好54F 174.27.173.203 美國 12/17 15:06
→ peggy0410: 哪有可降解 你說的水溶那個吧XDDD56F 101.10.7.95 台灣 12/17 15:07
→ ga023630: 喔喔是水溶 拍謝 記錯了57F 174.27.173.203 美國 12/17 15:08
推 swsw99: 捐慈善機構真的很好笑 人家有想要嗎58F 27.52.194.40 台灣 12/17 15:08
推 YALEMY: 然後演唱會也賣專輯 見送會什麼都要用專輯裡的券抽粉絲就也買一堆 根本不會聽 就是利用粉絲投射在偶像身上的戀愛心情在斂財 然後偶像戀愛白嫖自認中壢理智路人讚完還要一邊嘴粉絲w當狗都贏kpop粉w59F 101.139.221.79 台灣 12/17 15:09
→ ga023630: 找到原文了！ 小卡是水溶 包裝的塑膠64F 174.27.173.203 美國 12/17 15:09
推 LLchiler: 慈善機構們已經出聲抗議過超級多次的65F 49.216.25.252 台灣 12/17 15:09
→ ga023630: 是生物可降解 感謝提示關鍵字66F 174.27.173.203 美國 12/17 15:09
推 cherle43: 就算可降解，也是不環保啊XD而且水溶小卡其實蠻搞笑的XD67F 42.78.196.127 台灣 12/17 15:09
→ ga023630: 至少Hybe這點做得不錯 減少垃圾
50步笑100步 至少稍微做了一點點點努力69F 174.27.173.203 美國 12/17 15:09
推 Myeh1720: 我記得水溶小卡跟普通小卡的差別只是有沒有那層膜，有粉絲實測發現其實要泡很久然後一直搓它才會爛掉XD71F 116.241.163.57 台灣 12/17 15:10
→ ga023630: 塑膠變成可降解比水溶小卡有意義啦
那層膜感覺蠻爛的XDDD74F 174.27.173.203 美國 12/17 15:10
→ swsw99: 一張專輯從藝人到製作團隊付出多少努力，結果搞到小卡比專輯還值得花大錢收藏= =76F 27.52.194.40 台灣 12/17 15:11
噓 LLchiler: 並沒有一個願打一個願挨啊……
供需法則不成立因為沒有替代性可言
前面瑪莎拉蒂那種上位1%的一次花下去
就直接無效化50%粉絲的聯合抵制
是能抗衡什麼？78F 49.216.25.252 台灣 12/17 15:13
推 abellea85209: 都理性追星KPOP早就倒了 確定要?83F 1.161.67.220 台灣 12/17 15:15
推 LLchiler: 專輯爭議最大的部分是CD和其他塑膠
根本不是紙印鍍膜小卡的問題
小卡才最不會被當廢棄物的東西
小卡可分解根本是演一下有盡環保責任84F 49.216.25.252 台灣 12/17 15:17
推 LesBleus: 各粉絲群be like：「我們OK，你們先不買」XD88F 114.137.176.201 台灣 12/17 15:19
推 mimimoumou: 有演總比沒演好，然後只用紙盒包cd
不用塑膠殼是不是又要說不用心設計包裝藝人商品？90F 27.53.145.240 台灣 12/17 15:24
推 cymtrex: 代購線下保證中籤跟前排公關票不都一樣行為，小孩子跟人家追逐卡面才真的浪費錢93F 114.137.162.243 台灣 12/17 15:25
推 firetim: 非必需品消費本身就是不環保啦～更別說是增加瘋狂消費的商業模式，什麼可分解小卡根本掩耳盜鈴95F 223.137.249.47 台灣 12/17 15:26
→ Myeh1720: 真的要環保就不能有一堆贈品什麼貼紙書籤造型娃娃還有寫真啊 到時候粉絲又要罵公司敷衍專輯製作是在趕跑粉絲98F 116.241.163.57 台灣 12/17 15:26
推 Liangsr1: 我知道特典卡很恐怖@@ 所以我有提到特典卡改成隨機卡包的形式去售賣 隨機卡包的成本比一張專輯還低吧（？） 但重點就是除了賺錢誒公司還想要銷售的數字好看 才會無解～
所謂的特典隨機 但其實通路商你跟他買相應成員數的專輯「幾乎」都還是會配一套的特典給你 （ 我自己有在投簽售跟集圖鑑 所以才會有感而發 因為特典的關係簽售張數也是整體往上漲的... 粉絲真的是上美好盤...350F 60.248.19.27 台灣 12/18 12:51
推 endermite: 所以現在也有小卡專 數位專 雖然一樣有過度消費的問題 但至少垃圾減量了
希望成為主流361F 1.200.132.31 台灣 12/18 13:32

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