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看板 Gossiping
作者 標題 [新聞] 達美樂衝刺科技有成，股價創歷史新高
時間 Tue Aug 30 10:07:24 2016
達美樂衝刺科技有成，股價創歷史新高
達美樂披薩（Domino’s Pizza）股價自 2008 年金融風暴低點約 4 美元一路向上不回頭
，到 2012 年已經漲到 10 倍價 40 美元，2013 年又再倍增來到近 80 美元，2015 年更
突破 100 美元，當時許多分析師嫌棄股價已經漲高，大多給予中立評等，如今這些分析
師可要大呼跌破眼鏡，因為達美樂 2016 年 8 月股價一度突破 150 美元，又漲了 5 成
。在 2016 年內漲幅達 35%。
，到 2012 年已經漲到 10 倍價 40 美元，2013 年又再倍增來到近 80 美元，2015 年更
突破 100 美元，當時許多分析師嫌棄股價已經漲高，大多給予中立評等，如今這些分析
師可要大呼跌破眼鏡，因為達美樂 2016 年 8 月股價一度突破 150 美元，又漲了 5 成
。在 2016 年內漲幅達 35%。
達美樂的翻身故事從「知恥近乎勇」開始，過去達美樂披薩曾「扣死當」到食之無味，飽
受美國消費者批評「吃起來像硬紙板」、「醬根本就是番茄醬包」，2010 年，達美樂痛
定思痛，進行行銷史上幾乎空前絕後的驚人之舉，竟然「自打嘴巴」，在自己的廣告中承
認這點，公開播出這些消費者的批評，然後接著播出他們的主廚為此臥薪嘗膽，積極開發
、改善口味，推出全新披薩。
受美國消費者批評「吃起來像硬紙板」、「醬根本就是番茄醬包」，2010 年，達美樂痛
定思痛，進行行銷史上幾乎空前絕後的驚人之舉，竟然「自打嘴巴」，在自己的廣告中承
認這點，公開播出這些消費者的批評，然後接著播出他們的主廚為此臥薪嘗膽，積極開發
、改善口味，推出全新披薩。
市場接受了達美樂的誠意，「達美樂成功的讓自己成為不那麼糟的披薩選擇」，不再只是
美國窮大學生快速填飽肚子的垃圾食物。2014 年第四季，達美樂披薩業績成長 11%，相
較之下，最大競爭對手必勝客的業績卻只是持平。
美國窮大學生快速填飽肚子的垃圾食物。2014 年第四季，達美樂披薩業績成長 11%，相
較之下，最大競爭對手必勝客的業績卻只是持平。
接下來達美樂開始積極衝刺科技，2014 年推出語音叫披薩的智慧型手機 App，大幅推升
業績，引爆線上點餐大戰，改變美國披薩業的版圖分配，必勝客死守地盤，達美樂卻大幅
成長，結果死傷慘重的是大量的非連鎖家庭披薩店，從 2008 年到 2014 年，美國獨立披
薩店減少了 4%，因為只有大型連鎖披薩店有能力開發手機點餐 App 還能開發語音功能，
獨立披薩店不可能有這樣的預算與能力。
業績，引爆線上點餐大戰，改變美國披薩業的版圖分配，必勝客死守地盤，達美樂卻大幅
成長，結果死傷慘重的是大量的非連鎖家庭披薩店，從 2008 年到 2014 年，美國獨立披
薩店減少了 4%，因為只有大型連鎖披薩店有能力開發手機點餐 App 還能開發語音功能，
獨立披薩店不可能有這樣的預算與能力。
成為披薩界科技前鋒
達美樂食髓知味，此後一直走在披薩界的科技最前鋒，2015 年 5 月推出可在 Twitter
上以顏文字（emoji）點餐，2015 年 6 月推出以簡訊點餐，並登上福特汽車（Ford）的
Sync 車用平台提供車上語音點餐，Apple Watch 一上市，達美樂就宣布推出可追蹤披薩
訂單的 App，成為業界登上 Apple Watch 的第一家。達美樂透過推出這些行動點餐，一
再登上行動科技媒體的頭條。
上以顏文字（emoji）點餐，2015 年 6 月推出以簡訊點餐，並登上福特汽車（Ford）的
Sync 車用平台提供車上語音點餐，Apple Watch 一上市，達美樂就宣布推出可追蹤披薩
訂單的 App，成為業界登上 Apple Watch 的第一家。達美樂透過推出這些行動點餐，一
再登上行動科技媒體的頭條。
2016 年 8 月，紐西蘭達美樂與無人機新創公司 Flirtey 合作用無人機試送披薩，並表
示目標是在今年稍晚成為首家推出例行性無人機送披薩的公司。
達美樂衝刺科技，雖然有些行銷宣傳用途比實質作用大，但是成功掌握了美國年輕世代，
據線上支付公司 Venmo 統計，披薩剛好是美國二十幾歲年輕人最主要的線上消費之一，
達美樂掌握這股潮流，在數位營收闖出一片天，據投資顧問公司 BTIG 資料，2016 年達
美樂有半數美國營收為數位營收。
據線上支付公司 Venmo 統計，披薩剛好是美國二十幾歲年輕人最主要的線上消費之一，
達美樂掌握這股潮流，在數位營收闖出一片天，據投資顧問公司 BTIG 資料，2016 年達
美樂有半數美國營收為數位營收。
此外，2016 年也剛好是披薩業景氣的一年，不僅達美樂 2016 年漲幅 35%，對手棒約翰
（Papa John’s International）股價 2016 年也上漲 36%；必勝客（Pizza Hut）、塔
可鐘（Taco Bell）、肯德基（KFC）的母公司百勝餐飲集團（Yum! Brands）股價也上漲
24%。
（Papa John’s International）股價 2016 年也上漲 36%；必勝客（Pizza Hut）、塔
可鐘（Taco Bell）、肯德基（KFC）的母公司百勝餐飲集團（Yum! Brands）股價也上漲
24%。
達美樂披薩的股價在 2016 年 8 月 22、23、25 日站上 150 美元以上，不過 26 日回檔
，收在每股 148.35 美元。
http://technews.tw/2016/08/30/dominos-pizza-is-a-huge-hit-among-millennials/
達美樂衝刺科技有成，股價創歷史新高 | TechNews 科技新報
![[圖]]()
達美樂披薩（Domino’s Pizza）股價自 2008 年金融風暴低點約 4 美元一路向上不回頭，到 2012 年已經漲到 10 倍價 40 美元，2013 年又再倍增來到近 80 美元，2015 年更突破 100 美元，當時許多分析師嫌棄股價已經漲高，大多給予中立評等，如今這些分析師可要大呼跌 ...
![[圖]](http://img.technews.tw/wp-content/uploads/2016/08/29170619/RTSFXR8-e1472461592324.jpg)
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推 : 有人有超過他們難吃的pizza嗎？1F 08/30 10:09
噓 : 還是被好市多屌打。2F 08/30 10:09
推 : 達美樂本來就是一家科技公司 只是順便賣披薩3F 08/30 10:09
推 : 你把新竹賣的PIZZA放到哪去了4F 08/30 10:10
推 : 滿猛的 台灣老闆不敢投資5F 08/30 10:10
→ : 好市多PIZZA 才他媽的難吃6F 08/30 10:10
→ : 老闆很會拍廣告7F 08/30 10:10
推 : 老闆好像是摩門教徒8F 08/30 10:13
推 : 就真的不好吃啊 =.=9F 08/30 10:15
→ : 台灣有跟進嗎10F 08/30 10:15
→ : 只比好市多好吃一點點 好市多PIZZA這麼多人買才是奇蹟..11F 08/30 10:15
推 : 台灣的不知道,美國的Domino's真的有進步,但還是比不上Papa12F 08/30 10:16
→ : John's
→ : John's
推 : 我比較喜歡吃達美樂說，必勝客有點鹹14F 08/30 10:28
推 : cost down 達美樂也很會15F 08/30 10:32
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