※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2013-06-27 08:30:17
看板 Baseball
作者 標題 [新聞] 義大行銷術 顛覆中職傳統
時間 Thu Jun 27 07:11:35 2013
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義大行銷術 顛覆中職傳統 - Yahoo!奇摩新聞
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中國時報【歐建智╱特稿】從墊底牛變身奪冠犀牛，義大犀牛成軍短短半年勇奪季冠軍，給中華職棒帶來什麼省思？半年多來，犀牛砸錢找知名球星、形塑己隊球員 ... ...
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中國時報【歐建智╱特稿】
從墊底牛變身奪冠犀牛，義大犀牛成軍短短半年勇奪季冠軍，給中華職棒帶來什麼省思？
半年多來，犀牛砸錢找知名球星、形塑己隊球員，顛覆以往經營與行銷方式，予球迷不一
樣的看球感受，徹底打開了中職的視野與能見度。
半年多來，犀牛砸錢找知名球星、形塑己隊球員，顛覆以往經營與行銷方式，予球迷不一
樣的看球感受，徹底打開了中職的視野與能見度。
興農牛前2年堅持本土政策、不找洋將，使比賽精采度大減，球迷大量流失，另3隊跟著受
害。去年底，由義大接手後，反讓中職回春、票房翻倍成長，犀牛總教練徐生明說：「中
職的蛻變，興農有很大功勞。」
害。去年底，由義大接手後，反讓中職回春、票房翻倍成長，犀牛總教練徐生明說：「中
職的蛻變，興農有很大功勞。」
義大用企業經營的理念和策略，若花錢有效果，就放手大膽去做，選秀會選中胡金龍、高
國輝，再跟台柱球星林益全高薪續約，接著網羅大聯盟球星曼尼，在在引起球迷和社會大
眾的關注。
國輝，再跟台柱球星林益全高薪續約，接著網羅大聯盟球星曼尼，在在引起球迷和社會大
眾的關注。
球團的投資效益於比賽開打後立即發酵，球迷爭睹曼尼丰采，胡金龍、高國輝發揮實力，
林益全打出50萬元級球星應有價值，義大轉瞬間於觀眾人數、票房收入上躍居龍頭，更連
帶的使其它球團跟著獲利。
林益全打出50萬元級球星應有價值，義大轉瞬間於觀眾人數、票房收入上躍居龍頭，更連
帶的使其它球團跟著獲利。
義大創辦人林義守看電視轉播時發現球棒打斷機率很高，指示球團人員，買好一點、不容
易斷的棒子。自曼尼身上看到了效果，就要求球團再找大聯盟級球星，以持續吸引球迷。
易斷的棒子。自曼尼身上看到了效果，就要求球團再找大聯盟級球星，以持續吸引球迷。
徐生明在職棒圈打滾多年，他表示，義大的行銷模式，顛覆了中職傳統行銷觀念，促使其
它球團跟進，義大行銷球隊、形塑球星兼顧的做法，帶動起中職球團的全面改造。
「犀牛辦變裝日、曼尼生日趴，這些東西在以前一定被罵翻，」徐生明說，以往都是要球
員好好打球，別搞那些有的沒的，豈料，當天的反應出奇的好，更證明以往的做法需要改
變了。
員好好打球，別搞那些有的沒的，豈料，當天的反應出奇的好，更證明以往的做法需要改
變了。
桃猿的「猿式加油風」自成一格，統一獅也努力求新求變；球團更排除政治人物或贊助商
，找來主播、吳寶春、作家、小學生等各行各業人士開球，跟社會做連結，開拓了職棒市
場。
，找來主播、吳寶春、作家、小學生等各行各業人士開球，跟社會做連結，開拓了職棒市
場。
放眼下半季，中職如何持續更新？徐生明說：「需要更多新元素加入。」義大打開了市場
能見度，各球團需要更細心觀察，抓住球迷的心，球賽打得精采、球場周邊活動好玩又有
趣，才能有相輔相成的效益。
能見度，各球團需要更細心觀察，抓住球迷的心，球賽打得精采、球場周邊活動好玩又有
趣，才能有相輔相成的效益。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 140.119.135.155
推 :這內文少某隊1F 06/27 07:13
推 :這種要花錢的事情 象隊通常會自動消失= =2F 06/27 07:19
推 :酸酸待會又跑來酸這裡是＿二版了3F 06/27 07:22
推 :爪:都虧4000萬了...還行銷 我們都搞基本教義4F 06/27 07:24
推 :爪爪也有開球行銷 別這樣大小眼5F 06/27 07:29
→ :爪隊目前行銷...草總換振拳 還有嗎???6F 06/27 07:29
推 :宗教沒必要行銷7F 06/27 07:32
推 :象漾女孩8F 06/27 07:33
推 :徐:中職的蛻變，興農有很大功勞 這是反串嗎 ?9F 06/27 07:35
推 :象漾女孩好像是贊助商出錢組的10F 06/27 07:35
→ :興農最大的功勞 就是把球隊賣給義大
→ :對了 還有努力選狀元 幫義大打好基礎
→ :興農最大的功勞 就是把球隊賣給義大
→ :對了 還有努力選狀元 幫義大打好基礎
→ :興農不這樣搞 義大沒機緣進場 功勞可大了13F 06/27 07:38
推 :宗教球隊乃心靈寄託，心靈輔導遠大於薪資開銷！！14F 06/27 07:39
推 :宗教式行銷才是王道好嗎？15F 06/27 07:42
→ :突然發現深夜還在線的版友還蠻認真討論的，白天某些人16F 06/27 07:43
→ :傾巢而出lol
→ :傾巢而出lol
→ :那只是文章少造成的錯覺，八卦版半夜還不是一堆費文18F 06/27 07:44
推 :兄弟就靠兄弟跟大象這兩個名詞在行銷,便宜又好用19F 06/27 07:47
→ :黑道流氓為主體,小朋友當未來基石,球迷就多了
→ :黑道流氓為主體,小朋友當未來基石,球迷就多了
推 :兄弟是信仰 不需要行銷21F 06/27 07:51
→ :八卦版是越夜越黑，棒球版是越夜越美麗XD?22F 06/27 07:52
推 :兄弟:花錢新聞不要找我~謝謝23F 06/27 07:55
推 :統一那種加油方式 ..... 22年24F 06/27 07:55
→ :兄弟是特異型銷法，大家都一樣，其中不一樣的自然會被注意到25F 06/27 08:01
→ :一支籃球隊，有4個180以上，剩下那個160反而是最顯眼的
→ :一支籃球隊，有4個180以上，剩下那個160反而是最顯眼的
→ :兄弟根本不需要行銷好嗎........27F 06/27 08:07
推 :全明星隊一行銷起來就上太空了不能衝太快28F 06/27 08:20
推 :統一獅也努力求新求變 !?29F 06/27 08:22
推 :買好一點、不容易斷的棒子那邊我笑了...30F 06/27 08:23
推 :反觀31F 06/27 08:24
推 :推兄弟根本不需要行銷32F 06/27 08:27
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