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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2013-06-27 08:30:17
看板 Baseball
作者 whj0530 (凌棄)
標題 [新聞] 義大行銷術 顛覆中職傳統
時間 Thu Jun 27 07:11:35 2013

http://ppt.cc/92lf
義大行銷術 顛覆中職傳統 - Yahoo!奇摩新聞
[圖]
中國時報【歐建智╱特稿】從墊底牛變身奪冠犀牛，義大犀牛成軍短短半年勇奪季冠軍，給中華職棒帶來什麼省思？半年多來，犀牛砸錢找知名球星、形塑己隊球員 ... ...
 

中國時報【歐建智╱特稿】

從墊底牛變身奪冠犀牛，義大犀牛成軍短短半年勇奪季冠軍，給中華職棒帶來什麼省思？
半年多來，犀牛砸錢找知名球星、形塑己隊球員，顛覆以往經營與行銷方式，予球迷不一
樣的看球感受，徹底打開了中職的視野與能見度。


興農牛前2年堅持本土政策、不找洋將，使比賽精采度大減，球迷大量流失，另3隊跟著受
害。去年底，由義大接手後，反讓中職回春、票房翻倍成長，犀牛總教練徐生明說：「中
職的蛻變，興農有很大功勞。」


義大用企業經營的理念和策略，若花錢有效果，就放手大膽去做，選秀會選中胡金龍、高
國輝，再跟台柱球星林益全高薪續約，接著網羅大聯盟球星曼尼，在在引起球迷和社會大
眾的關注。


球團的投資效益於比賽開打後立即發酵，球迷爭睹曼尼丰采，胡金龍、高國輝發揮實力，
林益全打出50萬元級球星應有價值，義大轉瞬間於觀眾人數、票房收入上躍居龍頭，更連
帶的使其它球團跟著獲利。


義大創辦人林義守看電視轉播時發現球棒打斷機率很高，指示球團人員，買好一點、不容
易斷的棒子。自曼尼身上看到了效果，就要求球團再找大聯盟級球星，以持續吸引球迷。

徐生明在職棒圈打滾多年，他表示，義大的行銷模式，顛覆了中職傳統行銷觀念，促使其
它球團跟進，義大行銷球隊、形塑球星兼顧的做法，帶動起中職球團的全面改造。

「犀牛辦變裝日、曼尼生日趴，這些東西在以前一定被罵翻，」徐生明說，以往都是要球
員好好打球，別搞那些有的沒的，豈料，當天的反應出奇的好，更證明以往的做法需要改
變了。


桃猿的「猿式加油風」自成一格，統一獅也努力求新求變；球團更排除政治人物或贊助商
，找來主播、吳寶春、作家、小學生等各行各業人士開球，跟社會做連結，開拓了職棒市
場。


放眼下半季，中職如何持續更新？徐生明說：「需要更多新元素加入。」義大打開了市場
能見度，各球團需要更細心觀察，抓住球迷的心，球賽打得精采、球場周邊活動好玩又有
趣，才能有相輔相成的效益。



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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 140.119.135.155
推 kncc31:這內文少某隊1F 06/27 07:13
推 pdr666333:這種要花錢的事情 象隊通常會自動消失= =2F 06/27 07:19
推 linhsiuwei:酸酸待會又跑來酸這裡是＿二版了3F 06/27 07:22
推 QQ101:爪:都虧4000萬了...還行銷 我們都搞基本教義4F 06/27 07:24
推 ykesha:爪爪也有開球行銷 別這樣大小眼5F 06/27 07:29
→ bident:爪隊目前行銷...草總換振拳  還有嗎???6F 06/27 07:29
推 a76842388:宗教沒必要行銷7F 06/27 07:32
推 linhsiuwei:象漾女孩8F 06/27 07:33
推 rxvt:徐:中職的蛻變，興農有很大功勞 這是反串嗎 ?9F 06/27 07:35
推 BenShiuan:象漾女孩好像是贊助商出錢組的10F 06/27 07:35
→ BenShiuan:興農最大的功勞 就是把球隊賣給義大
→ BenShiuan:對了 還有努力選狀元 幫義大打好基礎
→ DFGCE:興農不這樣搞 義大沒機緣進場 功勞可大了13F 06/27 07:38
推 garyyang36:宗教球隊乃心靈寄託，心靈輔導遠大於薪資開銷！！14F 06/27 07:39
推 v66leo:宗教式行銷才是王道好嗎？15F 06/27 07:42
→ overseaking:突然發現深夜還在線的版友還蠻認真討論的，白天某些人16F 06/27 07:43
→ overseaking:傾巢而出lol
→ Y1999:那只是文章少造成的錯覺，八卦版半夜還不是一堆費文18F 06/27 07:44
推 allizon:兄弟就靠兄弟跟大象這兩個名詞在行銷,便宜又好用19F 06/27 07:47
→ allizon:黑道流氓為主體,小朋友當未來基石,球迷就多了
推 Carmelo3:兄弟是信仰  不需要行銷21F 06/27 07:51
→ overseaking:八卦版是越夜越黑，棒球版是越夜越美麗XD?22F 06/27 07:52
推 pfish9130:兄弟:花錢新聞不要找我~謝謝23F 06/27 07:55
推 gidapops:統一那種加油方式 ..... 22年24F 06/27 07:55
→ Y1999:兄弟是特異型銷法，大家都一樣，其中不一樣的自然會被注意到25F 06/27 08:01
→ Y1999:一支籃球隊，有4個180以上，剩下那個160反而是最顯眼的
→ cpc21478:兄弟根本不需要行銷好嗎........27F 06/27 08:07
推 Sungsaikit:全明星隊一行銷起來就上太空了不能衝太快28F 06/27 08:20
推 hchs31705:統一獅也努力求新求變 !?29F 06/27 08:22
推 davidrick:買好一點、不容易斷的棒子那邊我笑了...30F 06/27 08:23
推 ilove1530:反觀31F 06/27 08:24
推 remvsd:推兄弟根本不需要行銷32F 06/27 08:27

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