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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2012-04-19 05:29:36
看板 Gossiping
作者 sherman0315 (...)
標題 [新聞] 三星鉅額行銷策略　創造品牌價值高成長
時間 Thu Apr 19 00:39:43 2012

http://0rz.tw/P1fWL
三星鉅額行銷策略　創造品牌價值高成長
蘇恆安／綜合外電三星電子(Samsung Electronics)誕生在人口僅5,000萬人的南韓，內需市場規模有限，使得該公司走向全球舞台，而國際經營的成功要素之一便是品牌塑造，30幾年來，三星從一開始的低價位、低質量代表，如今躍升為全球知名的一流品牌，大手筆的行銷方式功不可沒。三星在2012年美國超級盃黃金時段所播放的Galaxy Note廣告讓很多人都印象深刻，內容對蘋果(Apple)極盡嘲諷之能事，恰好凸顯出三星大膽、狂放的企業性格，且1支90秒的廣告就要價1,000萬美元。三星於1990年代末期開始重視國際行銷，並成立專屬團隊，在此之前三星 ...
 

三星電子(Samsung Electronics)誕生在人口僅5,000萬人的南韓，內需市場規模有限，使
得該公司走向全球舞台，而國際經營的成功要素之一便是品牌塑造，30幾年來，三星從一
開始的低價位、低質量代表，如今躍升為全球知名的一流品牌，大手筆的行銷方式功不可
沒。


三星在2012年美國超級盃黃金時段所播放的Galaxy Note廣告讓很多人都印象深刻，內容
對蘋果(Apple)極盡嘲諷之能事，恰好凸顯出三星大膽、狂放的企業性格，且1支90秒的廣
告就要價1,000萬美元。


三星於1990年代末期開始重視國際行銷，並成立專屬團隊，在此之前三星的品牌認知度還
十分低落，但這些年來三星持續投入於品牌形象的建立，宣傳規模之大令人咋舌。

比如說，在全球最大市場美國，三星對消費電子量販龍頭Best Buy提供了高額的銷售獎勵
金，務必要讓三星的產品被放在貨架上最醒目的位置，以加深消費者的印象，而全球各大
機場也一定看得到三星產品的巨幅廣告，在每年許多重大國際會議上，三星電視幾乎不曾
缺席。


在鋪天蓋地的宣傳手法背後當然要有巨額資金支撐，據瞭解，三星2011年的行銷支出高達
9.4兆韓元(約合82.6億美元)，幾乎是Sony的2倍。

砸重金策略果然奏效，根據綜合性品牌顧問公司Interbrand調查資料顯示，三星的品牌價
值已經由2001年的63.7億美元增長為2011年的83.1億美元，排名由第42名攀上第17名，被
評選為發展最快的國際品牌。


近幾年，三星正試圖加強在新興國家的宣傳力道，2010年起選出1批優秀員工前往非洲、
中南美共20多個國家考察，還首次在莫三比克、古巴設立事務所，積極的態度值得其他企
業傚法。


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一年2500億的行銷費用...

比台GG一整年賺的錢整包丟進去還多...

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.24.31.126
→ alprazolam:用潤娥行銷1F 04/19 00:40
推 apa9394:我老婆以外 隨便你們2F 04/19 00:40
推 if2:真的超多廣告  出國玩一出機場就一塊大個三星廣告 然後是現代3F 04/19 00:40
→ apa9394:   左手4F 04/19 00:40
推 saiya:整個國家當靠山啊5F 04/19 00:40
推 ddss:這在台灣叫做官商勾結6F 04/19 00:41
→ blackacre:台廠:Cost-down Cost-down Cost-down Cost-down Cost-do7F 04/19 00:41
推 Tmix:台灣這樣玩早就被酸暴了8F 04/19 00:41
噓 previa:剛從ip4換note，note的螢幕大勝ip4，用iphone已經遜掉了9F 04/19 00:41
→ astranagant:有些東西真的是用錢砸出來的10F 04/19 00:41
→ previa:htc趕緊推出手寫好用的平板與手機，真正的電子書該具備的。11F 04/19 00:42
→ Tmix:如果政府無限制補助台GG或HTC，酸民就天天戰番天了12F 04/19 00:42
推 linjrming:Note的螢幕是次級品耶... 你真的覺得她很好嗎...13F 04/19 00:45
→ previa:note螢幕真的比ip4好太多了，身邊用過(5人)的人都稱讚。14F 04/19 00:45
→ previa:更明顯的是，用note再回去用ip4會覺得ip4螢幕小顏色又慘淡
推 linjrming:Amoled Pentile的優勢就是高亮度...16F 04/19 00:48
→ linjrming:看習慣虛假鮮明的顏色再回去看爭時的顏色當然有差
→ linjrming:                            真實
→ linjrming:你可以試著把note上看起來很漂亮的照片拿去電腦或是洗出
推 gotohikaru:原來台灣都沒官商勾結20F 04/19 00:50
→ previa:噗，每個人眼睛對顏色的解讀也不同，根本沒有所謂真實。21F 04/19 00:50
→ linjrming:來 就知道Amoled顯現的顏色跟真實的顏色有多大的差距了22F 04/19 00:50
推 blackacre:為什麼說人家AMOLED的顏色是虛假的？做不出就說人假23F 04/19 00:50
→ previa:就算兩個人看同一台螢幕，兩個人也不會有一樣的感受。24F 04/19 00:51
推 jeross:哪個國家的企業官商不勾結？應該說南韓政府全力補貼25F 04/19 00:52
→ previa:哪來所謂的真實，現實就是ip4的螢幕比較慘淡。26F 04/19 00:52
推 ilove30and:真的有差,我自己拍的照片放到三星的note有點不對27F 04/19 00:52
推 Mahoutsukai:官商勾結！ 圖利特定廠商！ 與民爭利！ 下台！ 叭~叭~28F 04/19 00:53
→ jeross:再加上國民的民族性。但南韓也有反三星等大財閥，且三星現29F 04/19 00:53
→ ilove30and:不過這真的是口味不同,實無優劣之分30F 04/19 00:53
推 linjrming:輸入的數值跟輸出的顏色根本不一樣 當然是假的...31F 04/19 00:53
→ previa:而且iphone/ipad的手寫功能跟note完全沒得比。32F 04/19 00:53
→ jeross:獲利早就可支持他花大錢行銷，台灣老闆捨得把錢丟到海裡?33F 04/19 00:54
→ linjrming:當然人總是喜觀光明鮮豔的顏色 這我是認同的34F 04/19 00:54
→ ninomae:人民再團結也看不下去吧  歐美日都沒這樣發展企業了35F 04/19 00:54
→ previa:hTC如果想推與ipad有差異的平板，好好加強手寫會有搞頭。36F 04/19 00:54
→ previa:ipad根本不能做電子書包，手寫爛到炸。
推 ddss:李明博的策略很簡單，找對的人，給無限的資源，不擇手段從無38F 04/19 00:55
→ ddss:到有~  不擇手段的意思是賠錢賣，賣出口碑，就有品牌忠誠度
→ IamEuropean:Note螢幕次級品?你夢遺道到的喔40F 04/19 00:56
→ IamEuropean:                      X
→ ddss:賠錢的洞國家扛，忠誠度有了，我韓國就是要你三星吃掉蘋果的42F 04/19 00:57
推 LIONDODO:Note螢幕光Pentile排列就科科了…  手寫平板htc早就作拉43F 04/19 00:57
推 linjrming:HD Super AMOLED本來就是解析度作不上去的妥協產品44F 04/19 00:57
→ ddss:市占，台灣人就讓他們去搞民粹內鬥吧45F 04/19 00:58
→ linjrming:HD Super AMOLED Plus 才是用在王牌上的正版貨好嗎46F 04/19 00:58
→ Jerrynet:ipad如果像某p講得那麼爛，那其他家的平板就是垃圾了47F 04/19 00:59
推 johnny3:花了82億 結果品牌才值82億...48F 04/19 00:59
→ previa:htc之前的手寫平板跟note比較，兩個都用過的朋友:note大勝49F 04/19 00:59
→ Jerrynet:特別是三X的tab，抄襲不用錢~~~50F 04/19 00:59
→ IamEuropean:天眼通們又在Pentile排列了XD51F 04/19 01:00
→ ddss:三星樂勝的原因請看一下好嗎? 人家用多少錢 htc有能力出多少?52F 04/19 01:00
推 LIONDODO:不用天眼通好嗎= =同樣高解析度去看，Pentile排列很明顯53F 04/19 01:01
→ ddss:韓國人就是看中台灣這點，贏的輕輕鬆鬆，完全不把台灣看在眼54F 04/19 01:01
→ previa:我有ipad2/ip4/mbp/mini server/air express，老實說ipad355F 04/19 01:02
→ LIONDODO:當然你不在意就沒差，只是真的對螢幕畫面有影響56F 04/19 01:02
→ previa:跟note 10.1 我會買note 10.1，而且很多周圍朋友也認同57F 04/19 01:03
→ ddss:裡，除了會酸自己人捧外人，沒什麼作為的民族~ 三星吃定這點58F 04/19 01:03
→ ddss:，吃死你台灣人!
→ previa:ipad如果不加強手寫方便性，注重手寫的市場就會丟掉60F 04/19 01:03
推 astranagant:蛆蛆61F 04/19 01:04
→ LIONDODO:手寫HTC還有一台10吋的激流平板，不過是4G的，台灣沒進62F 04/19 01:04
→ IamEuropean:恩 用力&近距離看了我的Note 還真的看不出來有啥63F 04/19 01:04
→ previa:note現在已經賣500萬台，美國才剛開始賣就有如此成績。64F 04/19 01:04
→ linjrming:ipad的手寫算差的話 世界上應該沒有觸控面板了65F 04/19 01:04
→ IamEuropean:Pentile顆粒 真的還蠻佩服天眼通神人的 拿OX可以知道66F 04/19 01:04
→ IamEuropean:Note有Pentile顆粒沙小的XD
→ previa:ipad手寫跟note完全沒辦法比，尤其是手寫筆更是難用。68F 04/19 01:05
→ LIONDODO:我也拿過Note來寫文章阿= =而且PENTILE排列不只NOTE的69F 04/19 01:05
推 LIONDODO:MOTO、HTC...只要是Pnetile排列都一樣，不用天眼通
→ Jerrynet:note10.1螢幕也比ipad3差，手寫筆仔細找的話也有好用的71F 04/19 01:09
→ linjrming:Pentile如果可以做到Retina Display應該蠻有搞頭的72F 04/19 01:09
→ Jerrynet:而且ipad3有金屬背殼，note10.1塑膠感太重73F 04/19 01:10
→ linjrming:Galaxy Nexus下的表現快要分不出來了74F 04/19 01:11
→ Jerrynet:只為了那支筆買android平板，沒幾個app對平板最佳化的75F 04/19 01:11
→ previa:對有需要精細手寫的人來說，真的只能用note。ipad沒辦法76F 04/19 01:12
→ previa:我自己用ipad就知道，手寫筆怎麼找都那麼粗，是要怎麼用?
推 LIONDODO:iPAD筆有細的啦，只是爆貴…78F 04/19 01:14
→ Jerrynet:講說不能做電子書包就扯到手寫，app質量差那麼多就忽略了79F 04/19 01:14
→ Jerrynet:電子書包要做筆記，除了畫圖，很大一部份都是用打字的
→ Jerrynet:打字才快，配上不同app做筆記同步~ipad的軟體多很多可用
→ previa:電子書包來該具有好的手寫功能，只能讀無法好好寫就是缺點82F 04/19 01:17
推 linjrming:看過了Paper App我覺得ipad根本無敵了..83F 04/19 01:17
→ previa:小朋友不用練習寫字嗎?學生作筆記用超粗的手寫筆怎麼記?84F 04/19 01:18
→ Jerrynet:明明就可以好好寫，有app可以放大寫再縮小85F 04/19 01:18
推 cks:其實全球現在不少人都在等one版本的flyer,應該可以幹掉iPad86F 04/19 01:18
→ previa:問題是note根本不需要放大再縮小，直接寫很方便又很精細87F 04/19 01:19
→ previa:效率差很多，我兩者都用過，ipad真的不是好選擇。
→ previa:若hTc推出有收納手寫筆的功能的平板也不錯(note 10.1沒有)
→ Jerrynet:我是用過android手機和ipad，只能說android app輸很多90F 04/19 01:24
→ Jerrynet:我也用ipad做了1年多的筆記，還有畫圖，找細筆就好了
→ Jerrynet:不過還是打字+錄音居多，因為教授講話很快
→ previa:是阿，所以前提是 注重手寫的族群，有前提的討論才有意義93F 04/19 01:26
→ previa:請問細筆去哪找呢?上網或是去apple店內看到的都很粗?
→ LIONDODO:最近Evernote有跟Live scribe作合購，那隻筆看來滿威的95F 04/19 01:27
→ Jerrynet:所以不能因為ipad沒有那支筆就說ipad不適合電子書包，96F 04/19 01:28
→ Jerrynet:因為就是有人很少寫字啊，而且ipad寫字說真的不會不便
→ previa:所以我們對電子書包定義不一樣，我是覺得手寫很重要。98F 04/19 01:29
→ previa:而且他也應該很重要，不應該是要放大縮小這麼麻煩去寫才對
推 LIONDODO:iPAD用Adonit筆不錯，光華有賣。只是好貴…100F 04/19 01:30
→ Jerrynet:我就是用Adonit Jot，細細的+.+101F 04/19 01:32
→ LIONDODO:那隻筆都快可以買一個WACOM的觸控版+筆了O口Q 之前也想買102F 04/19 01:33
→ previa:有心動，下單了，希望可以改變我對ipad的看法。103F 04/19 01:34
→ previa:感謝推薦，如果真的好用，我會考慮ipad3，thanks.

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