※ 本文為 ott 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2015-05-18 19:02:39
看板 MobileComm
作者 標題 [新聞] Galaxy S6：三星最成功的失敗手機
時間 Mon May 18 16:33:06 2015
http://www.bnext.com.tw/ext_rss/view/id/705375
Galaxy S6：三星最成功的失敗手機
數位時代科技媒體，每日聚焦全球、中國及台灣等地區最新的科技、網路、綠能、數位行銷、品牌及設計等議題的動態及趨勢，為讀者篩選與推薦重要的產業資訊、科技評論與商業創新模式；並透過雜誌、電子報、iPhone/Android/iPad App、Facebook粉絲專頁、微博等多元媒體，提供讀者自由選擇。 ...
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Galaxy S6：三星最成功的失敗手機
2015 年 4 月 10 號，一個科技業眾所矚目的重要日子，獨佔全球的兩大消
費電子大廠蘋果與三星分別在這一天開賣其最新的產品，三星正式開賣在 WWC
獲得好評的 Galaxy S6 旗艦手機，蘋果則正式開賣旗下首款穿戴式裝置 Apple
Watch。
獲得好評的 Galaxy S6 旗艦手機，蘋果則正式開賣旗下首款穿戴式裝置 Apple
Watch。
Galaxy S6 被三星視為挽回在智慧型手機市場頹勢的重量級產品，尤其在 2014
年，蘋果跨足 5.5 吋的 iPhone 6 plus 後，iPhone 隨即以秋風掃落葉的氣
勢橫掃全球智慧型手機市場，然而三星也不甘示弱，自從 3 月中在巴塞隆納
問世後，也獲得極佳的評價，然而究竟 Galaxy S6 是否能成功扮演旗艦帶領
三星重返榮耀？我們試著從幾個不同面向來分析：
勢橫掃全球智慧型手機市場，然而三星也不甘示弱，自從 3 月中在巴塞隆納
問世後，也獲得極佳的評價，然而究竟 Galaxy S6 是否能成功扮演旗艦帶領
三星重返榮耀？我們試著從幾個不同面向來分析：
智慧型手機成長趨緩，成長來自新興國家
市場調查機構 GfK 估計，智慧型手機的成熟市場如美國、西歐，市場已經接
近飽和，過去成長最快速的中國，智慧型手機滲透率更已經超過 95%，但在
印度、南美洲、中東與非洲等新興國家才剛開始由功能手機升級至智慧型手
機，也因為有新興市場的帶動，GfK 表示，智慧型手機總市場規模今年將達
8,291.2 億美元，較去年的 8,460.7 億美元增加 1.5%。而 IDC 資料顯示，
今年全球智慧型手機出貨量預估為 14 億支，比 2014 年的 13 億支增加
近飽和，過去成長最快速的中國，智慧型手機滲透率更已經超過 95%，但在
印度、南美洲、中東與非洲等新興國家才剛開始由功能手機升級至智慧型手
機，也因為有新興市場的帶動，GfK 表示，智慧型手機總市場規模今年將達
8,291.2 億美元，較去年的 8,460.7 億美元增加 1.5%。而 IDC 資料顯示，
今年全球智慧型手機出貨量預估為 14 億支，比 2014 年的 13 億支增加
12.2%。
「智慧型手機成長趨緩，成長來自新興國家」，從以上的資料可以得出這句
結論，同時也顯現出三星目前的困境，因為在已開發國家包括美國以及西歐
，主要是以中高階的智慧型手機為市場主流，而這區塊的市場，向來都是蘋
果 iPhone 的大本營，尤其在 iPhone 6 上市後，據瑞銀的調查顯示，2015
年可能購買 iPhone 6 的人中，竟有高達 30% 的比率是從三星而來。而中
高階市場向來都是智慧型手機中單價較高且利潤較高的產品線，從而在中高
階市場節節敗退的三星，其獲利衰退似乎也不是沒有原因。
結論，同時也顯現出三星目前的困境，因為在已開發國家包括美國以及西歐
，主要是以中高階的智慧型手機為市場主流，而這區塊的市場，向來都是蘋
果 iPhone 的大本營，尤其在 iPhone 6 上市後，據瑞銀的調查顯示，2015
年可能購買 iPhone 6 的人中，竟有高達 30% 的比率是從三星而來。而中
高階市場向來都是智慧型手機中單價較高且利潤較高的產品線，從而在中高
階市場節節敗退的三星，其獲利衰退似乎也不是沒有原因。
轉向目前成長率最高的新興市場，清一色仍多以中低階的產品為市場主流，
而中低階產品的特色不外是產品 CP 值要高、ASP低，同時利潤也低，過去
三星靠著旗下物美價廉的中低階產品，在新興國家市場多享有極高的市佔率
，然而近年來，不論是中國或是印度，陸續出現許多本土的手機品牌，靠著
模仿過去三星擅長的物美價廉模式，加上國產品牌的地主優勢，三星過去在
新興市場的優勢一夕間豬羊變色。
而中低階產品的特色不外是產品 CP 值要高、ASP低，同時利潤也低，過去
三星靠著旗下物美價廉的中低階產品，在新興國家市場多享有極高的市佔率
，然而近年來，不論是中國或是印度，陸續出現許多本土的手機品牌，靠著
模仿過去三星擅長的物美價廉模式，加上國產品牌的地主優勢，三星過去在
新興市場的優勢一夕間豬羊變色。
以中國市場為例，三星在 2013 年曾以 18.7% 的市佔在中國手機市場稱王，
領先聯想、酷派及華為等一眾中國品牌，但一年過後三星榮景不再，小米以
黑馬之姿在中國市場快速竄起，市佔從 2013 年的 5.3% 提高到 2014 年的
12.5%，而同時期三星從 18.7% 降到 12.1%。在中高階市場無法與蘋果匹敵
，中低階市場又受到小米的步步進逼，三星極有可能和過去曾經風光一時的
HTC、RIM、NOKIA 一樣，榮景不再。
，中低階市場又受到小米的步步進逼，三星極有可能和過去曾經風光一時的
HTC、RIM、NOKIA 一樣，榮景不再。
最漂亮卻也是最昂貴的三星手機
曲面螢幕、無線充電、最新的 UFS 晶片、金屬機殼等，三星的 Galaxy S6
自從在 WWC 亮相後，其絢麗的外觀便引起眾人的注目，然而能否反映在其
真實銷售量上，其實是一個很大的問號，又即便銷量真如三星所表示的那麼
好，但是三星真能賺得到錢嗎？
自從在 WWC 亮相後，其絢麗的外觀便引起眾人的注目，然而能否反映在其
真實銷售量上，其實是一個很大的問號，又即便銷量真如三星所表示的那麼
好，但是三星真能賺得到錢嗎？
首先從零組件的成本來看，市場研究公司 IHS 拆解分析報告指出，Samsung
最新旗艦智慧型手機 Galaxy S6 Edge 生產成本很高，高過其他包含 iPhone
在內的智慧型手機。
最新旗艦智慧型手機 Galaxy S6 Edge 生產成本很高，高過其他包含 iPhone
在內的智慧型手機。
據 IHS 估計，iPhone 6 及 iPhone 6 Plus 的材料成本最高分別為 247 美
元及 263 美元。該份拆機分析報告指出，採用 Verizon Wireless 網路的
64GB 版 Galaxy S6 Edge 生產成本約 290 美元，其中包括零件與組裝成本
。這較 2014 年發表的 Galaxy S5 的單機生產成本高出約 34 美元，甚至
也比蘋果生產成本最高的 iPhone 6 及 iPhone 6 Plus 還要高，然而在市
場上的售價來看，三星的 Galaxy S6 價格卻緊貼蘋果的 iPhone 6，從而我
們可以預測到，三星這一次恐怕是犧牲獲利來衝高銷量，「薄利多銷」的策
略，也因此，三星能否靠著 Galaxy S6 重返榮耀，關鍵就在其銷售量了。
元及 263 美元。該份拆機分析報告指出，採用 Verizon Wireless 網路的
64GB 版 Galaxy S6 Edge 生產成本約 290 美元，其中包括零件與組裝成本
。這較 2014 年發表的 Galaxy S5 的單機生產成本高出約 34 美元，甚至
也比蘋果生產成本最高的 iPhone 6 及 iPhone 6 Plus 還要高，然而在市
場上的售價來看，三星的 Galaxy S6 價格卻緊貼蘋果的 iPhone 6，從而我
們可以預測到，三星這一次恐怕是犧牲獲利來衝高銷量，「薄利多銷」的策
略，也因此，三星能否靠著 Galaxy S6 重返榮耀，關鍵就在其銷售量了。
絢麗外表能否化為真實訂單？
從 4 月 10 號開賣以來，目前市場上關於 Galaxy S6 的銷售量資訊極為有
限，韓國時報（Korea Times）報導，三星副董事長權五鉉 15 日在首爾（Seocho
）總部表示，Galaxy S6 / S6 Edge 反應好，無疑將為歷來最暢銷的 Galaxy
系列智慧手機，他估計可賣出 7 千萬支以上。然而近日，據南韓一份最新
報告顯示，三星 2015 年旗艦智慧型手機 Galaxy S6 / S6 Edge 南韓市場
的首批預訂量約為 30 萬支，實際售出的大約只有 20 萬支，遠低於市場預
期，儘管三星電子一再對外表示 Galaxy S6 市場迴響好於預期，就目前的
狀況來看卻不甚樂觀。
報告顯示，三星 2015 年旗艦智慧型手機 Galaxy S6 / S6 Edge 南韓市場
的首批預訂量約為 30 萬支，實際售出的大約只有 20 萬支，遠低於市場預
期，儘管三星電子一再對外表示 Galaxy S6 市場迴響好於預期，就目前的
狀況來看卻不甚樂觀。
推究其原因，恐怕也和其絢麗外表脫不了關係，雖然曲面螢幕看起來真的很
酷炫，但是其實用性卻有諸多疑問，尤其當我們家中的電視為了更好的視角
，率先採用曲面螢幕，是為了有更完整的視角，但是 Galaxy S6 Edge 卻是
向外的曲角，這樣的曲面反而造成視覺上的死角。
酷炫，但是其實用性卻有諸多疑問，尤其當我們家中的電視為了更好的視角
，率先採用曲面螢幕，是為了有更完整的視角，但是 Galaxy S6 Edge 卻是
向外的曲角，這樣的曲面反而造成視覺上的死角。
同時，究竟有多少機會能用到側邊那細長條的螢幕也不無疑問，當蘋果不得
不順應市場需求推出螢幕更大尺寸的 iPhone 時，又有多少人可能會因為多
了兩側的曲面螢幕而買 Galaxy S6 Edge？除了實用性的爭議外，多了兩側的
螢幕在螢幕保護上也增加不小的風險，過去只有一面螢幕就已經有很多碰撞
的可能，現在一下子變成三面螢幕，對於螢幕造成的損害的機率無疑也是增
加的，這恐怕也降低了消費者的購買意願。
不順應市場需求推出螢幕更大尺寸的 iPhone 時，又有多少人可能會因為多
了兩側的曲面螢幕而買 Galaxy S6 Edge？除了實用性的爭議外，多了兩側的
螢幕在螢幕保護上也增加不小的風險，過去只有一面螢幕就已經有很多碰撞
的可能，現在一下子變成三面螢幕，對於螢幕造成的損害的機率無疑也是增
加的，這恐怕也降低了消費者的購買意願。
市場上普遍認為，過去三星手機和蘋果手機最大的差距就是在其外表不夠絢
麗，現在雖然在外型設計追上了蘋果，甚至略有超前，但是究竟有多少人會
因此買單？
麗，現在雖然在外型設計追上了蘋果，甚至略有超前，但是究竟有多少人會
因此買單？
其實市場看來是不樂觀的，許多分析師以及三星高層可能都錯認了三星之所
以在高階市場上無法與蘋果競爭的主要原因，重點其實不在於手機的外表設
計，而是輸在於蘋果 iOS 系統的使用親近性，以及系統生態（iPhone、Mac
、iPad、Apple Watch）的完整性，而這正是為什麼果粉的附著性如此高的
原因，多數時候我們較常聽到的是 Android 系統的用戶跳槽至蘋果系統，
卻顯有耳聞蘋果的用戶琵琶別抱 Android 的手機。
以在高階市場上無法與蘋果競爭的主要原因，重點其實不在於手機的外表設
計，而是輸在於蘋果 iOS 系統的使用親近性，以及系統生態（iPhone、Mac
、iPad、Apple Watch）的完整性，而這正是為什麼果粉的附著性如此高的
原因，多數時候我們較常聽到的是 Android 系統的用戶跳槽至蘋果系統，
卻顯有耳聞蘋果的用戶琵琶別抱 Android 的手機。
用來宣誓設計能力，而不是增加銷售利潤
另一方面，從 Galxy S6 Edge 的供應上也可以窺見 Galaxy S6 銷量不佳的
端倪。由於 Galxy S6 Edge 採用的雙曲螢幕，其製造成本本來就較高，然
而又面臨面板良率不高的問題，更進一步堆高其生產成本。
端倪。由於 Galxy S6 Edge 採用的雙曲螢幕，其製造成本本來就較高，然
而又面臨面板良率不高的問題，更進一步堆高其生產成本。
從而，三星才會在這一代的旗艦手機上，裝載自家生產的處理器而非採用高
通的 S810 處理器，透露出三星希望可以從其他零組件拉低成本的企圖。也
正因為 Galaxy S6 Edge 的成本極高，但是售價卻只比 Galaxy S5 略增，
對於三星來說，Galaxy S6 Edge 所能帶來的利潤非常有限，而這不外也是
三星近期多表示 S6 Edge 的銷量超出預期的原因。
通的 S810 處理器，透露出三星希望可以從其他零組件拉低成本的企圖。也
正因為 Galaxy S6 Edge 的成本極高，但是售價卻只比 Galaxy S5 略增，
對於三星來說，Galaxy S6 Edge 所能帶來的利潤非常有限，而這不外也是
三星近期多表示 S6 Edge 的銷量超出預期的原因。
事實上，三星極有可能原本就沒有打算大量生產 Galaxy S6 Edge，因為除
了良率問題，更重要的是所能帶來的利潤也不高，Galaxy S6 Edge 對三星
來說無疑是一個犧牲打的產品，用意在於宣誓其設計與技術能力，而不是增
加銷售利潤，可以預期三星今年第二季的營收可望出現小幅成長，但是營益
恐怕還會繼續下滑。
了良率問題，更重要的是所能帶來的利潤也不高，Galaxy S6 Edge 對三星
來說無疑是一個犧牲打的產品，用意在於宣誓其設計與技術能力，而不是增
加銷售利潤，可以預期三星今年第二季的營收可望出現小幅成長，但是營益
恐怕還會繼續下滑。
總結來看，隨著智慧型手機產業趨近成熟，三星過去還可以靠著強大的硬體
打天下，然而未來恐怕無法再靠這樣的模式在市場上繼續生存，隨著在中高
階市場打不過蘋果，而中低階市場已經出現如小米、聯想、華為之類，模仿
三星模式成長的後起之秀，過去三星以抄襲蘋果聞名，現在小米已經比三星
抄得更像。
打天下，然而未來恐怕無法再靠這樣的模式在市場上繼續生存，隨著在中高
階市場打不過蘋果，而中低階市場已經出現如小米、聯想、華為之類，模仿
三星模式成長的後起之秀，過去三星以抄襲蘋果聞名，現在小米已經比三星
抄得更像。
種種跡象都可以嗅出，三星的智慧型手機事業，可能真如 Android 最大軟體
開發商之一的 Cyanogen 執行長 Kirt McMaster 預言，Android 手機廠互相
殘殺的狀況未來會更激烈，不出五年，三星就會像 Nokia 一樣自手機市場上
殞落。而 Galaxy S6 恐怕會是三星有史以來最成功的產品，但是對於三星電
子目前的頹勢毫無助益。
開發商之一的 Cyanogen 執行長 Kirt McMaster 預言，Android 手機廠互相
殘殺的狀況未來會更激烈，不出五年，三星就會像 Nokia 一樣自手機市場上
殞落。而 Galaxy S6 恐怕會是三星有史以來最成功的產品，但是對於三星電
子目前的頹勢毫無助益。
心得：
文章太長了，我來總結一下：「高階打不過蘋果，中低階打不過中國。」
「成本太高，本來想要大賣的S6銷量不好，大家想要買的S6 edge卻來不
及生產出來賣，變成兩頭空。」「曲面螢幕除了炫以外沒屁用。」
「成本太高，本來想要大賣的S6銷量不好，大家想要買的S6 edge卻來不
及生產出來賣，變成兩頭空。」「曲面螢幕除了炫以外沒屁用。」
我替三星想了一個解法，一來可以馬上KO蘋果和中國廠商，二來可以讓S6
銷量大增達成薄利多銷的目的。其實只要把S6降價到12000元台幣(約400
美金)，下一期財報馬上就起飛了。知錯能改，善莫大焉，現在改定價還
來得及，三星要把握時機啊XD
銷量大增達成薄利多銷的目的。其實只要把S6降價到12000元台幣(約400
美金)，下一期財報馬上就起飛了。知錯能改，善莫大焉，現在改定價還
來得及，三星要把握時機啊XD
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推 : 出現了！1F 05/18 16:34
→ : S6降到12000是要逼死誰XDDD2F 05/18 16:34
推 : 忙著檢討三星有多失敗的時候 hTC卻早已沒有被檢討3F 05/18 16:35
→ : 價值了
一局上半就call人家救援投手出來投，有教練這樣搞的嘛?→ : 價值了
→ : HTC和三星可以去結拜了5F 05/18 16:35
推 : 兩邊都用無煩惱( ′_>`)6F 05/18 16:36
推 : 蠻厲害的，會找HTC救援XD7F 05/18 16:37
宏達電都快改名成宏維拉了。推 : 只要詳細看三星財報的表現 其實在歐美一直表現得很8F 05/18 16:40
→ : 好 印度也不錯
→ : 主要原因是在中國完全被打趴
→ : 好 印度也不錯
→ : 主要原因是在中國完全被打趴
→ : 看到薄利多銷就end11F 05/18 16:41
→ : 所以三星要起來還是要看中國 但中國競爭非常激烈12F 05/18 16:41
→ : 本身市場也達到飽和 但是蘋果去在中國逆勢突圍
→ : 造成現在三星和蘋果之間的差距
→ : 我覺得說中國廠要打敗三星那真的是在說笑
→ : 中國廠根本很難進入歐美日 是要怎麼打敗三星?
→ : 本身市場也達到飽和 但是蘋果去在中國逆勢突圍
→ : 造成現在三星和蘋果之間的差距
→ : 我覺得說中國廠要打敗三星那真的是在說笑
→ : 中國廠根本很難進入歐美日 是要怎麼打敗三星?
推 : 宏維拉登板救援啦17F 05/18 16:42
→ : 除了lenova以外 中國廠目前只能在中印自嗨而已18F 05/18 16:43
→ : 因為他們那一套薄利多銷的策略在這裡行得通
→ : 因為他們那一套薄利多銷的策略在這裡行得通
→ : 華為手機在歐洲賣很好啊20F 05/18 16:45
推 : 日本是家電內需強 但中國的內需..我看不到21F 05/18 16:45
→ : 大概能出走的也就那三家 除了米開頭
→ : 大概能出走的也就那三家 除了米開頭
→ : 賣很好的請給數據好不好23F 05/18 16:47
→ : 400還太高 賣300美金 馬上灌爆蘋果24F 05/18 16:47
反正S6 edge成本才290美金，賣300美金還有賺，真的可以考慮XD※ 編輯: Rigaudon (140.114.47.203), 05/18/2015 17:04:32
→ : 降了我也不買25F 05/18 17:11
推 : S6如果降到一萬我會買起來送別人 自己還是不用26F 05/18 17:12
→ : 看到某R的文就想到他說810效能比Exynos 7420好而且27F 05/18 18:08
→ : 沒過熱問題 XDDDDDDDDDDDD
→ : 沒過熱問題 XDDDDDDDDDDDD
推 : S6降價就能買啦29F 05/18 18:18
推 : S6降到一萬二其他安卓廠苟且偷生的空間也沒了30F 05/18 18:32
推 : 讚31F 05/18 18:42
推 : htc還沒熱身就被抓出來救援32F 05/18 18:58
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