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作者 olmtw (支持htc,支持台灣貨)
標題 [新聞] 【華碩裁員】強國手機壓境 找來大咖孔劉
時間 Tue Sep 25 09:02:41 2018


【華碩裁員】強國手機壓境 找來大咖孔劉也難救

文|柯長錕
2018.09.25 06:58
華碩ZenFone系列手機在2014年上市時,一度在東南亞、俄羅斯、中
東等新興市場攻城掠地。沒想到兩年前開始,面臨華為、小米、OPPO
等大陸品牌手機,同樣訴求性價比,讓華碩手機愈來愈難賣,即使連
續2年砸大錢找韓星孔劉代言,大打行銷戰,但交出的成績單卻不如
人意。


本刊調查,去年喊出要華碩人換腦袋的董事長施崇棠,將改革重任交
給執行長沈振來操刀,但1年下來,華碩並未駛出逆風,營運日漸險
峻,全力衝刺的智慧型手機遭華為、OPPO、小米等大陸品牌壓境,雙
雙遇到挫折,營收獲利不如預期。


眼見營運不見好轉,去年被施崇棠找回當救火隊的副董事長兼策略長
徐世昌決定扮起黑臉,出重手整頓,大刀砍向不賺錢單位,對重壓手
機事業的沈振來下最後通牒,訂出今年第四季前要讓手機虧轉盈,最
壞情況不排除收掉手機事業。「TED(徐世昌)認為,目前全球手機
業的9成獲利都集中在前三大(蘋果、三星、華為),以華碩手機1千
多萬的出貨量根本沒法賺錢,不如集中資源做有前途的事。」知情人
士透露。


像今年代表機種ZenFone 5上市備受好評,卻因供應鏈出貨不及影響
,導致上市時間太晚,錯失銷售時機,在內憂外患夾擊下,「華碩內
部評估今年Zenfone可衝1,200萬支,但可能賣不到900萬支。」業內
人士觀察。


由於沈振來仍相當堅持,日前更瞄準手遊市場,全力打造ROG Phone
電競手機,配置頂級旗艦規格搭配豐富配件,話題性一點都不輸給新
iPhone。「目前看來,第三季手機出貨有機會成長超過10%,在新興
市場還是能夠一拚。」華碩高層透露。據了解,沈振來將資源集中到
東南亞等市場,希望力挽狂瀾。


https://www.mirrormedia.mg/story/20180921fin006
【華碩裁員】強國手機壓境 找來大咖孔劉也難救 - 鏡週刊
[圖]
華碩ZenFone系列手機在2014年上市時,一度在東南亞、俄羅斯、中東等新興市場攻城掠地。沒想到兩年前開始,面臨華為、小米、OPPO等大陸品牌手機,同樣訴求性價比,讓華碩手機愈來愈難賣,即使連續2年砸大錢找韓星孔劉代言,大打行銷戰,但交出的成績單卻不如人意。 ...

 

華碩的手機今年受到出貨不及,可能就是跟供應鏈關係不夠好
可能就是因為出貨量真的不夠大沒辦法先拿到別人的產能
看看現在新款手機有沒有辦法力挽狂瀾囉

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◆投票名稱: 八卦板板主選舉
    選    項                                   總票數  得票率  得票分布
    olmtw  2017/07/01-2018/02/28                19 票   1.52%    0.87%
    olmtw  2018/06/23結果揭曉                   43 票   4.06%    2.69%
                             超越0.87%,感恩有您

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KimJongUn   : 自己放棄老蕭 被oppo撿走當代言人1F 09/25 09:04
frfreedom   : 不看好ROG 萬人響應一人購買2F 09/25 09:08
william1017 : 我們大tc都還在 華碩別擔心3F 09/25 09:09
www123442   : 找孔劉代言到底有三小路用?4F 09/25 09:11
hitsukix    : ZF5都沒賺的話 那ROG就是最後一根稻草了5F 09/25 09:13
poeoe       : 找孔劉實在不知道在想什麼6F 09/25 09:14
ghchen1978  : 所以ASUS能不能買阿?很怕沒保障7F 09/25 09:14
DarenR      : 到底找代言人來有什麼用…8F 09/25 09:14
abc21086999 : 跟HTC找鋼鐵人很像9F 09/25 09:16
KimJongUn   : 好奇問為什麼台灣就做不出手機品牌10F 09/25 09:20
KimJongUn   : 明明鋼鐵人孔劉五月天王力宏都代言過
protect6090 
protect6090 : 找恐劉真的是一個很白癡的決定,跟走著瞧那間有拚XD12F 09/25 09:21
hyk32166    : 簡單阿  賣得好->請對代言人  都馬結果論13F 09/25 09:21
hyk32166    : 你叫那些銷量好的請一個路人來代言   會賣的差?
force5566   : 比找鋼鐵人好吧,鋼鐵人廣告才真的不知道在衝三小15F 09/25 09:22
KimJongUn   : asus oppo都找蕭近騰啊 可以別怪罪代言人吧16F 09/25 09:23
KimJongUn   : 我們行銷沒比別人做的少
gamedf      : ptt真的反指標,一堆人推結果還賣不好18F 09/25 09:24
olmtw       : 台灣賣超好吧?19F 09/25 09:26
gwjhs112    : 跟代言人多少還是有關係,但重要的還是產品啊,Oppl20F 09/25 09:26
gwjhs112    : e雖然產品實際上鳥鳥的,產品的包裝與行銷還是一樣
gwjhs112    : 成功
q2520q      : 其實代言人真的有差…身邊有不少人是因為代言人而去23F 09/25 09:26
q2520q      : 瞭解那台手機進而購買的
hitsukix    : 代言人有差啦 若哪家找椎名林檎代言我二話不說買了25F 09/25 09:30
ivn0572     : 說真的沒看過妹子拿華碩的手機26F 09/25 09:30
hitsukix    : OPPO找老蕭和一堆YT合拍的廣告我覺得很成功27F 09/25 09:31
jhangyu     : 實際上我看過真有腦妹買28F 09/25 09:31
yahhoohide  : 其實華碩只要出一支手機,然後頂規,賣9999,一年一29F 09/25 09:33
yahhoohide  : 支,這就撐的住了,不用在那邊搞一堆爛機。
sa074463    : #1R96__Up 這篇就有討論過啊31F 09/25 09:34
bearq258    : 會買android 就是看中便宜,軟體介面差異小32F 09/25 09:34
KimJongUn   : oppo那個廣告歌好洗腦 而且女生會喜歡33F 09/25 09:35
bearq258    : 硬體華碩VS三星、SONY或大陸手機比較有特色嗎?34F 09/25 09:35
james1201   : 找一個聽都沒聽過的咖來代言 是要賣鬼?35F 09/25 09:37
gameguy     : 不意外,子龍七進七出的品質,遠輸小米,oppo,早點36F 09/25 09:38
gameguy     : 裁一裁回家洗睡睡
alive5566   : 強國應該很希望台灣品牌倒光光 來看484像SONY年年倒38F 09/25 09:38
menshuei    : 華碩一線品牌銷量會變的這麼差,賣不過名不見經傳39F 09/25 09:39
menshuei    : 的oppo小米也是很令人訝異。
bearq258    : 手機是消耗品,華碩管理層是拿iphone不知道自己定位41F 09/25 09:40
bearq258    : 公司自己定位模糊搞電競手機是幾個人會買?
bearq258    : 買那個直接買iphone 日後二手價格還比較高
z1x2c3v4    : 頂規賣9999才會倒吧44F 09/25 09:43
mtf0310     : 找九孔都屌打孔劉。45F 09/25 09:43
bearq258    : 高價打不過韓國、低價打不過中國 中價位殺出路才對46F 09/25 09:43
seal46825   : 好奇沒聽過孔劉的人是活在什麼世界XD47F 09/25 09:44
c7683fh6    : 孔劉:哇 怪我囉?48F 09/25 09:45
c7683fh6    : 自己的經營策略有問題怎麼還怪起代言人了
sesd        :           找孔劉不知道要幹麻50F 09/25 09:46
a9564208    : 華碩自己搞錯TA方向還怪人?只能打宅男市場找孔劉51F 09/25 09:48
MasterYA    : 我真不知道孔劉是誰52F 09/25 09:48
alive5566   : 東南亞找孔劉應該有用吧 不然怎麼會續約?53F 09/25 09:49
a9564208    : 跟孔劉比rog方向還比較對一點54F 09/25 09:49
Diaw01      : 5Z賣到我都買不到~ ~55F 09/25 09:52
aalittle    : 東西好用,價格划算比較重要,代言人一定有迷妹迷弟買56F 09/25 09:52
aalittle    : 帳,但是對非代言人粉絲來說,找誰根本不影響
poeoe       : 一堆沒接觸韓星的沒聽過孔劉很正常好嗎58F 09/25 09:52
YCL13       : 覺得華碩開始擴張時吃了一堆HTC的人就是錯誤的開始59F 09/25 09:53
jim924211   : 還不如找正一點的台灣女星來,孔劉到代言asus60F 09/25 09:54
jim924211   : 之前我真的聽都沒聽過………
bhunter     : 該裁的是行銷部吧62F 09/25 09:55
bartwang    : 三好+1好,之前每次在01都有工讀生還工程師嗆我63F 09/25 09:55
repast      : 跟tc合作能重返榮耀嗎64F 09/25 09:56
chen0625    : 孔劉誰啊65F 09/25 09:56
AstraH      : 孔劉是誰66F 09/25 09:57
hiroshi6557 : 孔劉的海報拿到馬上丟。行銷不及格。67F 09/25 10:02
Yanpos      : 北迴歸線上的肥宅不知道東南亞有寒流ㄅ68F 09/25 10:02
boringuy    : 這時代找代言人已經沒多少用了69F 09/25 10:05
Cmayor      : 華碩手機電子垃圾 這輩子別肖想我會買(padfone2受害70F 09/25 10:06
Cmayor      : 者
hegemon     : 真的要找,找謝金燕,甚至蒼井老師都比大叔有用72F 09/25 10:10
IamMario    : 之前不少旅行社在推鬼怪加拿大行程,不知道孔劉的73F 09/25 10:10
IamMario    : 可能要多出去走走
bartwang    : 孔融+劉禪75F 09/25 10:10
hugh509     : zf5都賺不了,可悲76F 09/25 10:13
Kreen       : 想辦法不要那麼容易送修還比較實在,代言人都其次的77F 09/25 10:15
skynate     : 供應鏈出貨不及影響不小 大家還以為是飢餓行銷78F 09/25 10:15
Kreen       : 。隨便問一個人對 asus 手機,不是講便宜就是講子龍79F 09/25 10:16
skynate     : 上市大概一個月內是大家最想嘗鮮的 結果買不到80F 09/25 10:16
Kreen       : ,找號稱台灣代言女生最影響的 HEBE 也沒用。81F 09/25 10:16
GalacticEcho: 鄉民一邊說代言人不重要,一邊又把找孔劉代言講成82F 09/25 10:17
GalacticEcho: 華碩衰落的重要因素,到底……?
skynate     : 鄉民的話聽聽就好 每個都是行銷大師84F 09/25 10:18
gogojazz    : 代言人不重要結果把大錢拿去找代言人,懂?85F 09/25 10:18
kingzero    : 某H表示86F 09/25 10:19
qazedcrfv   : 真的是找代言人問題?87F 09/25 10:23
saurik      : 繼htc後,第二間換asus了嗎88F 09/25 10:25
walhalla    : 白癡ASUs~就是找孔流浪費錢又砸壞形像89F 09/25 10:26
aleckleehaha: 為啥台灣很喜歡找大牌孤注一擲?90F 09/25 10:29
tier07      : asus問題是子龍任務,大破賣的不差但常聽到觸控問題.91F 09/25 10:29
hebeisme5566: 酸民這麼厲害可以去當CEO92F 09/25 10:30
hebeisme5566: 找孔劉是為了東南亞好嗎
ptouddue    : 出貨不及自己不檢討,怪別人?94F 09/25 10:31
bossum      : 孔劉啊~不說了 在zentalk 都說到爛了 怎麼就是不聽95F 09/25 10:32
bossum      : 聽使用者的建議  就算在zentalk再多建議這些人還是
bossum      : 聽不到
bossum      : 把這些代言費省下來給辛苦的工程師和一線的服務人員
bossum      :  這樣才對啊 唉~算了
ohya111326  : 錢都被孔劉拿光了100F 09/25 10:32
thinboy543  : 蘋果表示。我們都沒在找代言人的101F 09/25 10:33
thinboy543  : 那些看明星買手機的,到底多愛抬轎
thinboy543  : 幫你的偶像換勞斯萊斯你還很爽。真的是夠愛
Gunslinger  : 真的砍手機部門華碩就不用玩了104F 09/25 10:35
NetsFan     : 鄉民買,大多因為cp值,品牌格調就一直在那邊。然105F 09/25 10:36
NetsFan     : 後認真講可以改進的地方,粉絲照推無視,這樣無法
NetsFan     : 進步
thinboy543  : 找孔劉的不會沒事啦,大概要換頭路了108F 09/25 10:36
xiemark     : Zen招牌爛了,被intel搞死了。把zen砍掉,只留ROG109F 09/25 10:36
allen886    : 把代言費省下來給辛苦的工程師和一線的服務人員 這110F 09/25 10:36
allen886    : 才是真的 代言痾。。。大概只有孔太太喜歡。。。,
cityport    : 孔劉 + 七進七出 = 七孔流血112F 09/25 10:39
abc999763   : 真的不喜歡孔先生113F 09/25 10:39
bearq258    : 代言人的公關公司跟高層該不會有特殊關係?114F 09/25 10:40
jajoy       : 代言人根本沒差蘋果有代言人嗎115F 09/25 10:41
SWS98550712 : 肥宅不需要知道孔劉是誰不行逆116F 09/25 10:43
lnick32117  : 大破跟rog phone拖了那麼久才上市,只能說活該了117F 09/25 10:43
clare       : 再怎麼樣 支那機我絕不買118F 09/25 10:48
pc1000xxx   : 七孔劉血了@@119F 09/25 10:50
ctes940008  : 其實也才在孔劉身上花六千萬代言費,還好啦120F 09/25 10:53
HKCs        : 與其找明星塑造高價感 不如回饋給消費者 先用cp值121F 09/25 10:56
HKCs        : 累積人氣 再慢慢拉高售價
hebeisme5566: 不找代言人  錢也不會回饋給你好嗎  一碼歸一碼123F 09/25 11:02
cury        : 泰國偏僻小鎮都看的到大大的OPPO招牌124F 09/25 11:05
mayu0326    : ROG不是大賣嗎?開賣當天12點大全配全賣光125F 09/25 11:06
PCMAN2005   : 2年前一手好牌 現在?126F 09/25 11:06
paphian     : 孔劉除了女粉 到底誰會買單 而且手機也沒有強烈鮮明127F 09/25 11:09
paphian     : 的特色 擺明是浪費錢而已
walhalla    : 跟HTC犯一樣的錯,安卓區別不大~想靠代言人提高售價129F 09/25 11:14
walhalla    : 如果乖乖照一開始的路線走平價機海,早打死小廠了
popopal     : 我還不知到恐流是= =131F 09/25 11:17
pita30      : 等HTC倒了再找五月天就好132F 09/25 11:17
may061129   : 我跟我男朋友都喜歡孔劉才買Asus...還買給家人QQ133F 09/25 11:17
walhalla    : 樓上瘤粉...134F 09/25 11:18
pita30      : 找在中國很紅的台灣藝人應該是最有效益的了135F 09/25 11:18
pita30      : 選秀節目的導師 林俊傑那種效益怎麼可能會比孔劉差
yuhongpan   : 會買子龍的族群大部分是窮肥宅, 根本不認識孔流...137F 09/25 11:21
pita30      : 當初放棄老蕭真的虧死138F 09/25 11:22
XiaomiRed   : 華碩在東南亞攻城掠地??我笑了 東南亞一直都是強139F 09/25 11:22
XiaomiRed   : 國品牌的市場啊
yudofu      : 沒量講什麼供應鏈141F 09/25 11:35
leaveleft   : 為什麼不找孔鏘呢,推主打音樂機!!142F 09/25 11:37
maxeffort   : ROG手機夠腦殘,賣殼、包包、周邊還比較有利潤143F 09/25 11:42
shyshyan    : 通路不打進去 你找誰來代言都一樣啦144F 09/25 11:48
lu3yao      : 孔劉太失敗了 就一個屍速列車當代表作而已 裡面他表145F 09/25 11:49
lu3yao      : 現又不是最搶眼的 華碩產品問題不大 問題是品管跟代
lu3yao      : 言行銷
lu3yao      : 隨便找個台灣藝人都比找孔劉有親切感 高層腦袋壞掉
enjoyyou    : 就跟蘋果一樣 前面賣的好 後面就想賣貴 更沒人買單~149F 09/25 11:53
springman   : 我家算支持華碩了,買了第二隻,占 2/7。150F 09/25 11:56
Scarletbird : 還真的沒聽過 孔劉 誰啊?很重要?151F 09/25 11:58
jackwula9211: 找孔劉真的失敗,聽都沒聽過152F 09/25 12:04
orion2487   : 找含國代言人高層腦袋壞了?153F 09/25 12:04
simo520     : 找九孔代言啦154F 09/25 12:05
skyfboy     : 找大咖就只為了想賣高價。155F 09/25 12:13
zifeiyu 
zifeiyu     : 樓上都沒有日說對華碩手機衰退的主因156F 09/25 12:14
zifeiyu     : 任何一個品牌的成功,都需要有足夠大的國內市場去養
zifeiyu     : 去撐
zifeiyu     : 華碩的困境就是沒有足夠大自家市場去養去撐
bkebke      : 華碩是靠intel起來的160F 09/25 12:20
Jason0813   : 可惜當初沒找孔令奇 不然就大紅了161F 09/25 12:23
zifeiyu 
zifeiyu     : 有自家市場去養去撐,然後再投入研發,技術沉澱和積162F 09/25 12:23
zifeiyu     : 累,慢慢的就會破繭而出,建立品牌
natsugo     : 華碩不是否認了,假新聞嗎?164F 09/25 12:28
zifeiyu 
zifeiyu     : 看看三星有過的路,當年諾基亞垮臺, 中國智慧手機165F 09/25 12:32
zifeiyu     : 大爆發,國內手機品牌還沒有建立起來,三星好好利
zifeiyu     : 用中國市場,有效填補了諾基亞留下的空缺,最後再去
zifeiyu     : 歐美攻城略地,終於成了安卓霸主
zifeiyu     : 而台灣目前不具備這樣的條件,所以htc華碩都會生存
zifeiyu     : 的很艱難
zifeiyu     : 另外一個不利的因素是,中國經過激烈殘酷的市場競
zifeiyu     : 爭和洗牌,逐步成長壯大一些品牌,這些品牌成了台灣
zifeiyu     : 手機發展壯大的阻礙和競爭對手
walhalla    : 哈哈哈~三爽根本是靠政府補貼跟病毒行銷打擊對手174F 09/25 12:40
farnorth    : 三星在中國完全沒有市佔率175F 09/25 12:52
farnorth    : 去年新聞只剩下0.8%
DomainT     : 又是知情人士177F 09/25 12:57
zifeiyu 
zifeiyu     : 中國自家的品牌慢慢起來了,怎麼可能再把自家的市178F 09/25 12:58
zifeiyu     : 場拱手與人?三星慢慢的會被逐出中國市場
craig       : 不用慢慢,三星現在已經在中國市場大敗了,htc基本180F 09/25 13:02
craig       : 上是自毀,台商通病,華碩也是這樣
vi6         : 用了四支華碩,今年受不了孔劉今年改買xz3了182F 09/25 13:05
zifeiyu 
zifeiyu     : 中國每年手機出貨3.8至4.3億隻之間,有了這樣龐大183F 09/25 13:07
zifeiyu     : 的國內消費市場,何愁養不出自家的品牌?
hmcedamon   : 我這個人很簡單185F 09/25 13:20
ymx3xc      : 當初一直說孔先生沒用 直接回饋到價格上 網路會自動186F 09/25 13:32
ymx3xc      : 幫打名聲廣告.  當時是會被罵酸民&不懂行銷der
PerfectID 
PerfectID   : 台灣是所有條件都非常爛的島,不適合發展所有產業188F 09/25 13:33
ymx3xc      : 說什麼請孔先生是要拓展東南亞市場之類的189F 09/25 13:34
imba789     : 還不如找小玉 放火 尊 拉屁孩市場190F 09/25 13:49
iamxup6     : 產品.價格>>ALL 今天去電信門市續約看到你的手機便191F 09/25 13:59
iamxup6     : 宜 親朋好友都說好用 即使一開始覺得貴了點可能也買
richard42   : 東南亞都愛用中國貨阿 非洲各國也開始了193F 09/25 14:02
richard42   : 基本上中企在打開通路這招 比台企強一百倍
vb128252    : 來個沒同心圓設計的Android one吧195F 09/25 14:16
jiern       : 華碩手機 敗在1 品質不夠穩定 2 手機機型太多沒有196F 09/25 14:24
jiern       : 集中火力 3 低價機ZF Live太便宜 在消費者心中建立
jiern       : 便宜機品牌 形成中高價機賣不動
x3028671    : 產線不搞好嗎?199F 09/25 14:27
jiern       : 華碩高層肯定知道低價會成為自家品牌致命傷 問題不200F 09/25 14:28
jiern       : 賣低價機 手機出貨量會更難看 不得不繼續賣
natsugo     : Zenfone的起源就X86的atom202F 09/25 14:48
isawaghost  : 台品牌找韓國人真他媽製杖203F 09/25 15:04
watwmark    : 機型多不是問題 問題是每隻都"看起來"差不多204F 09/25 16:03
oyuge       : 找恐劉真的很不搭205F 09/25 16:05
armani0617  : 花大錢請代言人,不如把錢先去洗刷子龍惡名206F 09/25 16:32
pujos       : 六千萬對手機這種資本密集產業算啥大錢207F 09/25 16:36
pujos       : 那六千萬代言費均攤到每隻手機上頭有20塊嗎,十塊我
pujos       : 看都未必有
pujos       : 不要請代言,手機定價少個十幾、二十塊?會比較多人
pujos       : 買,這也是夠天的了
bw212       : 問題絕對不是找孔劉 當初zf剛出時找老蕭來勢洶洶212F 09/25 16:43
bw212       : 幾個月之後逐漸開始有人跑子龍任務 聲譽就下去了
pujos       : 代言對手機這產業是很省的支出,也不會是什麼關鍵214F 09/25 16:45
pujos       : 賣得爛真的不用到處牽拖
bw212       : 後來二代還是很多人出任務 石頭手機的形象基本上就216F 09/25 16:46
bw212       : 定型成用妥善率換CP值的準拋棄式手機了
bw212       : 被子龍任務搞真的會怕 手機是拿來用的不是拿來修的
maxw1102    : 這出貨量連LG每年均量5000W都不如 也太慘219F 09/25 16:51
bw212       : LG還有歐美 除非像腿腸自己玩死自己220F 09/25 17:03
Tahuiyuan   : 找一個國際巨星 不如在各國找當地的一線本土明星221F 09/25 17:03
jiern       : 不要嘴6千萬 華碩找孔劉代言費已經花1億2千萬 孔劉222F 09/25 17:07
jiern       : 已當華碩代言人已邁入第二個年度
pujos       : 華碩年銷量拿預期最低900萬支,兩年1800萬支,1.2億224F 09/25 17:10
pujos       : /1800萬=6.6元/支
pujos       : 哇塞不要請孔劉全部回饋給消費者,一隻能降價7塊欸
Jason0813   : 沒有孔劉會更慘227F 09/25 17:12
pujos       : 連一顆茶葉蛋、一罐養樂多都買不起228F 09/25 17:12
pujos       : 真的是好大的成本!!!
maxw1102    : 我剛在辦公室講到孔劉 隔壁女同事說就是為了他買230F 09/25 17:13
maxw1102    : 還是有一定影響力啦 主要是ZF5的操作大失敗
randy225    : 孔劉不行不會找孔鏘嗎?232F 09/25 17:17
JeffreyCorn : tc撐得還真久,石頭牌手機從開賣到現在衰退速度比t233F 09/25 17:22
JeffreyCorn : c還快,比tc還奇葩
jiern       : 孔劉是華碩東南亞五國代言人 非全球代言人 把華碩235F 09/25 17:28
jiern       : 所有手機銷量來除孔劉代言費 這算法你不覺得有問題
pujos       : 所以華碩還有賣到那裡去?237F 09/25 17:29
pujos       : 讓你打1折爽不爽,一隻能降66塊,真他媽多

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