※ 本文為 Knuckles 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2018-12-21 14:34:39
看板 movie
作者 beautyptt (琪琪)
標題 [新聞] 《比悲傷》破億憑什麼?PTT「狂刷負評」
時間 Fri Dec 21 10:56:40 2018


新聞網址:https://star.ettoday.net/news/1333467


《比悲傷》破億憑什麼?PTT「狂刷負評」 卻忘了關鍵4大原因


《比悲傷更悲傷的故事》在台上映3周已經突破1.78億票房,榮登2018年最賣座國片,持
續往2億邁進。電影賣得好,不光是幕前幕後團隊的努力,「天時地利人和」更重要,導
演林孝謙、編劇呂安弦接受《ETtoday》專訪,坦言電影爆紅完全無預期,但賣得好「關
鍵要素」有4點!


面對《比悲傷》在高中、大學女性觀眾之間大受歡迎、狂獲好評,卻在PTT電影版等承受
不少負評、狂黑,林孝謙平常心,知道TA本來就不同;呂安弦倒有點委屈,因為《比悲傷
》最常被罵的就是「邏輯不通」或「超現實」,但2人都知道,「現實生活中真的有這種
愛情故事!」呂安弦也有很多能向觀眾解釋的答案,累積起來準備要好好回應大家。


「大家都說要拍一部讓人家哭的電影很簡單,其實就執行面來說,從音樂、影像到演員表
演等,都很不容易,每個在拍電影的人,根本就無法預知票房!」

林孝謙笑說,以前拍的每部片都被罵,這次賣得好,被罵的也更多,但心臟已經越來越大
顆。能賣到成為2018年國片冠軍,不只是電影拍得好、演員演得好,行銷時也有4大要點


一、片名

韓版原先叫做《最悲傷的故事》,當初寫劇本時,團隊暫定的片名是大陸網友做盜版取的
《比悲傷更悲傷的故事》,因為最能傳達出英文片名《More Than Blue》的意境。呂安弦
笑說:「為了取片名我們還創了群組,裡面各式各樣的名字都有,原本可能會叫《幸福的
彼端》、《愛情的背後》、《把悲傷留給自己》、《戀人未滿的戀人啊》、《幸福時光》
、《只想和你在一起》、《讓我留在你過往》等等,後來都沒能翻案成功。」


現在聽聽,真的覺得《比悲傷更悲傷的故事》淒美、特別多了!


二、鎖定TA

很多人不知道,《比悲傷》原本鎖定的「客群」是上班族女性,但片商和製作方討論過後
,覺得年齡層應該下修,將目標放在高中、大學女孩身上。片商透露:「我們看完片後,
覺得這個片子不怕別人先看,而且我們要想辦法讓很多人先看,闖出口碑!」


於是他們舉辦兩場「盲測」,一場全部都是高中女生、一場全部都是大學女生,「事前完
全沒告訴他們是什麼劇情、誰演的,只說有部新片要放映。盲測的結果是,女高中生全部
給好評、女大生則是有大約一半給好評。」那麼其實電影的TA就出來了。


上映前,片商也在各大校園特映,景美女中是第一場,「有同學就抱著隨便去看看的心態
,結果看完跑去向其他沒來的人炫耀:你們沒看真的太可惜了!」片商不怕人看,「我們
堅持放全片,不是放片段,最後觀看人次大概達到7、8000,而且高中、大學都是網路族
群,他們散播效應非常好。」



三、音樂助力

好的音樂能幫助電影渲染情緒,A-Lin演唱《有一種悲傷》在電影未上映前就開始發燒,
目前在各大KTV、音樂排行都是榜上有名。林孝謙說:「電影上映前一個多月,歌曲MV就
釋出,本來還怕會不會太早?但後來上片前MV在YouTube點閱就有600多萬,上片後現在也
已經1200多萬了!」


林孝謙寫了10年歌詞,這次《有一種悲傷》的詞同樣出自他手,但他苦笑:「我以前有靈
感,幾個小時就能寫完一首歌,這次被陳建騏老師退稿兩次,總共花了兩個禮拜才完成,
在電影裡K和Cream唱DEMO那場戲要拍的前7天才出爐!」


林孝謙拿出他的「歌詞筆記」,滿滿都是他原本為了《有一種悲傷》寫的詞,「建騏老師
說我字數不夠好,歌詞又太饒口,最後寫的比較簡單通俗才通過。」這首歌的DEMO其實就
是呂安弦唱的,他害羞說:「以豪也要唱,A-Lin也要唱,所以我錄了4個不同的key,電
影裡面以豪耳機聽的就是我唱的,天啊,他那一整天都在聽我唱歌!」



四、互動

《比悲傷》上映後,主演們都十分給力,劉以豪、張書豪、陳庭妮、鬼鬼等人主攻IG,天
天去搜尋有關《比悲傷》的hashtag,卯起來親自一一回覆粉絲,或是分享到自己IG的動
態及限時動態,「他們密切互動多達2、300 則,不管是粉絲的、片商的IG都會回!」


懷孕中的陳意涵,也透過IG與林孝謙、呂安弦直播互動,更曾拍「轉布丁」的獵奇影片來
吸引影迷目光。

演員們運用自己的高人氣加強網路互動、串聯,讓網友、粉絲更願意討論與推薦,電影的
口碑與聲浪當然也就越堆越高囉!


其實,一部國片要熱賣真的不容易,距離上一部如此大賣、掀起熱潮的已是2015年票房
4.1億的《我的少女時代》,《比悲傷更悲傷的故事》還在朝2億邁進,但話題熱度已不輸
當年,慶幸國片還能繼續創造佳績,或許多看一些他們背後的努力,就更能理解一部電影
成功的原因了!



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來打鄉民臉囉

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ryan123     : 這裡不就一群臭酸宅1F 12/21 10:58
beautyptt   : 我覺得其實是打不賣座國片導演的臉XD2F 12/21 11:00
krokopaja   : 666666666666663F 12/21 11:02
lol9978 
lol9978     : 原來客群是母豬 那不意外4F 12/21 11:04
saobing     : 行銷5F 12/21 11:04
coolda2001  : 就是個騙女生眼淚的片6F 12/21 11:08
coolda2001  : 看預告女主邊跑邊喊不要走我就出戲笑出來了
a0913       : 簡單來說 台女就_____8F 12/21 11:10
micbrimac   : 邊跑邊喊那邊真的狂出戲XDDD9F 12/21 11:11
y6837660    : 蠻厲害的,沒想到年齡層這麼低,上班族跟高中生的10F 12/21 11:17
y6837660    : 行銷方向不一樣,他們要是瞄準粉領族可能會得到跟PT
y6837660    : T一樣的負評
dl92114     : 好誠實的報導XD 也完全不避諱承認自己是低齡瞎片 真13F 12/21 11:21
dl92114     : 的是要找對目標族群行銷
NX9999      : TA三小TA= =15F 12/21 11:22
kkjjkkjj    : TA什麼16F 12/21 11:37
CavendishJr : TA什麼意思17F 12/21 11:39
Anthonypapa : 光看預告哭喊不要走就覺得是爛片,超爛那種18F 12/21 11:40
smallksc    : TA=Target Audience 就是目標客群19F 12/21 11:40
kurtsgm     : TA不是很常見的詞嗎?20F 12/21 11:41
beautyptt   : 因為有一定年紀就不好騙了呀21F 12/21 11:46
bluesix4722 : 沒上班的屁孩們可能不知道TA是什麼東西哈哈哈哈哈22F 12/21 11:47
ptt821105   : 反指標也不是一天兩天的事了23F 12/21 11:50
b6543212    : ㄏㄏ 跟格雷一樣24F 12/21 11:50
longkiss0618: 格雷跟木瓜之城也是同理 哈哈25F 12/21 11:51
george78789 : 連TA都不知道是在家裡待業嗎哈哈哈26F 12/21 11:52
alwaysstrong: PTT就沒高中女生啊27F 12/21 11:53
roudolf     : 國外也常這樣啊,慕光 飢餓 分歧者28F 12/21 11:54
konnoyuuki  : 導演:拍來騙沒出過社會的女生29F 12/21 11:59
dragon50119 : 去Dcard看一堆高中大學妹痛哭流涕30F 12/21 12:00
zzz41432    : 就是高中大學妹的跟風片啊-3-31F 12/21 12:02
srw234      : TA=TIME ATTACK32F 12/21 12:03
icome       : 跟聖結石放火小玉一樣水準33F 12/21 12:04
s155260     : 反指標34F 12/21 12:06
jds2518     : 行銷很成功阿 電影版就不是他們的目標客群35F 12/21 12:06
pipi5867    : 不就騙小孩36F 12/21 12:07
CAtJason    : 有什麼好反的,社群平台間本來就存在族群差異37F 12/21 12:07
CAtJason    : 剛好這部作品沒打中這個平台的大部分客群
CAtJason    : 不然就是覺得好看的人沒來發文而已...
wu0h96      : 景美不意外40F 12/21 12:12
beautyptt   : 應該說不管正評負評 我就是賺到票房了41F 12/21 12:12
satllion    : 幹嘛鎖定教學助理?42F 12/21 12:14
jerrylin    : 關鍵就是女生愛看這種八點檔而已43F 12/21 12:15
jerrylin    : 這種劇情你覺得是好片  拿去其他國家賣看看啊
TPhow       : 國片也是需要商業成功的作品 這個結果很不錯啊~45F 12/21 12:18
minoru04    : 4點都是行銷啊46F 12/21 12:19
Ron51320    : 拼音 TA=他47F 12/21 12:19
beautyptt   : TA=教學助理+148F 12/21 12:19
beautyptt   : TA=他+1
CykaBlyat   : TA=teacher assistant50F 12/21 12:22
CykaBlyat   : 要有好助教才會大賣
hermionex   : 會賺錢才是成功阿 屌打電影板狂推的鳥國片 嘻嘻52F 12/21 12:22
betty820807 : 韓版韓文片名也叫比悲傷更悲傷的故事好嗎53F 12/21 12:23
CloserJ     : 就真的非常難看 劇情狗血邏輯不通硬湊而湊54F 12/21 12:25
CloserJ     : 第一爛角頭1 第二爛就這片
haoxiaoMary : 好的助教對電影產業很重要 大家不懂嗎56F 12/21 12:27
member7023  : 繼續崩潰QQ57F 12/21 12:28
vivian02100 : 一個TA,各自表述58F 12/21 12:28
member7023  : 事實證明PTT電影版根本小眾 然後自認為只有自己懂電59F 12/21 12:29
member7023  : 影 自己喜歡的才是好東西XD
s87269x     : 就行銷給力啊,爛片好行銷賣座不是很正常的嗎?會去61F 12/21 12:31
s87269x     : 看這種爛片就是被瞄準到的客群,看完再來發負雷不就
s87269x     : 他媽活該沒思考能力行銷餵什麼屎就吃,再來嗆國片都
s87269x     : 爛片我他媽看不起這種人。
pelu        : 一個東西紅了就會引來嫉妒啊 就跟西洽那幾個駐板海65F 12/21 12:33
pelu        : 賊黑一樣 狂開分身洗負面風向要去引誘你棄坑
pelu        : 黑名單用下去 那些洗負面風向的真的特別明顯
jj96857400  : PTT就同溫層厚到不行,然後竭盡所能的嘲諷還沾沾自68F 12/21 12:35
jj96857400  : 喜,人家都挑明TA了還想怎樣
t340081231  : 跟格雷一樣等級的爛片本來就會有____的市場70F 12/21 12:37
awsq00000   : 負評刷起來71F 12/21 12:38
hahaha0204  : Ptt就反指標,現在還不開放註冊,就剩一堆老人同溫72F 12/21 12:40
hahaha0204  : 層取暖
tottoko0908 : 誰不知道就4給國高中女生看的=  =74F 12/21 12:43
flyfish1990 : ptt反指標 大家不是都知道嗎?75F 12/21 12:44
Strasburg   : 吱八版吵過很多次啦 PTT同溫層超暖但是不厚 牆越蓋76F 12/21 12:44
Strasburg   : 越高確保言論一致性 說穿了就是幾千人就能長駐首頁
Strasburg   : 的地方 這麼好控制風向的地方反指標哪會意外
rotusea     : 女人與小孩的錢最好賺79F 12/21 12:45
hit0123     : 景美:你已經0了80F 12/21 12:45
redmib      : 有賺到目標客群的錢就好81F 12/21 12:47
beautyptt   : 我比較好奇是要怎樣修成國高中生愛看的情節?82F 12/21 12:51
beautyptt   : 也分享一下嘛 不然那麼多國片拍得那辛苦都回不了本
lovecat5566 : 有啥好反指標同溫層的? 這情況各大社群都嘛有 FB也84F 12/21 12:53
lovecat5566 : 會有啊 一直講這個的人是在搞笑膩
yago        : 像我不會想看愛情故事,但不會去否定愛看的人。86F 12/21 12:54
Tendo       : 我覺得不是邊跑邊喊的問題...是演員的問題87F 12/21 12:55
ustar       : 每個人看到的東西都不同,有酸有苦但是國片就該支冑88F 12/21 12:56
※ 編輯: beautyptt (106.105.175.27), 12/21/2018 12:57:46
sxdcfv1024  : TA很懶 什麼也沒留下89F 12/21 12:57
hahaha0204  : 劇情可以參考近年很多韓劇阿,很多女高中、大學生90F 12/21 12:57
hahaha0204  : 很愛
santa24569  : 幹你娘之前約一個妹子出去看本來說好後面又再他媽92F 12/21 12:58
santa24569  : 的沒空到底是三小幹你娘
zx930217    : 反正台灣市場重要的不是品質,重要的是能不能形成94F 12/21 13:00
zx930217    : 一股風潮,就會有一堆人跟風湧上,就像雷神巧克力
zx930217    : 一樣
HHJY        : 不管怎樣算是行銷成功吧  陪家裡的人去看平日下午也97F 12/21 13:00
HHJY        : 蠻多人的...
hanfani     : 這部我也有去看 可是韓版比較虐心99F 12/21 13:01
HHJY        : 國高中生不可能平日下午去看吧100F 12/21 13:01
HHJY        : 但坦白說 這部我不會推薦給其他人就是了
luvshiou    : 本來跟風比口碑強102F 12/21 13:05
xxxrecoil   : TA應該是目標客群103F 12/21 13:07
darkMood    : 一群智障,憑什麼,憑愛看的人比罵的人多啊,操他x104F 12/21 13:17
rubypurin   : 難得有一部拍完好好行銷的國片就大賣了 行銷超重要105F 12/21 13:17
jokopa      : 就大眾庸俗偶像劇106F 12/21 13:22
s7503228    : 影評這種東西本來就很主觀 劍走偏鋒一定有他的客群107F 12/21 13:22
s7503228    : 但負評也不會少 看最後吸多少而已
zxzxcv      : 這部學生妹超愛笑死109F 12/21 13:28
LanTz       : 喜歡這片也要酸 不懂ta也要酸  偉哉 但還是爛片一部110F 12/21 13:30
s56565566123: 反指標111F 12/21 13:30
whiteheart  : 這個版不是漫威版嗎112F 12/21 13:31
beautyptt   : 漫威板+1113F 12/21 13:36
cico0722    : 難過我表妹大推薦 原來是因為他是女高中生啊114F 12/21 13:38
z030060374  : 就是因為拍的太浮誇 還找高中生 先看 等到出社會又115F 12/21 13:38
z030060374  : 要幻想破滅 呵呵
daniel50506 : 為什麼要知道TA是什麼 醫生/RD/高等碼農 都不會知道117F 12/21 13:40
u4m06       : 這部TA跟聖火玉尊很接近的意思118F 12/21 13:40
daniel50506 : 覺得知道TA很重要的 不就是沒專業的某領域嗎^^119F 12/21 13:41
yeh0416     : 鬼島就只有這種片可以賣 活該拉哈哈哈笑死120F 12/21 13:46
huhuiying   : 對 比悲傷的TA就是高中生 剛好林孝謙也只能拍這種121F 12/21 13:47
huhuiying   : 片
KKB         : 綠帽片 給女人幻想用的123F 12/21 13:49
pattda      : 客群鎖定方向很正確阿 其實真的需要盲測嗎124F 12/21 13:50
pattda      : 不是擺明了嗎XD
APC         : 為什麼要鎖定助教 xD126F 12/21 13:54
virkin      : PTT族群本來就沒代表性 還不就那幾所大學的學生跟127F 12/21 13:57
virkin      : 畢業生
zerosugar   : 為什麼要鎖定別人的脛前肌  _129F 12/21 13:58
veda2314    : 簡單來說,放棄你的思考,進去哭一場,你就可以 get130F 12/21 13:58
veda2314    :  一部很棒的電影,但是那頂帽子我真的不忍直視==
longkiss5566: 104樓你怎麼知道愛看的比愛罵的多? 有證據嗎笑死132F 12/21 13:59
seal46825   : TA助教?133F 12/21 14:04
Aquarius126 : 沒上過班不會知道TA啦 lol134F 12/21 14:08
Behave      : TA是不思考沒自己想法的人,只要買得起電影票就好135F 12/21 14:10
love7515    : 今年最愛國片只有幸福城市136F 12/21 14:14

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( ̄︶ ̄)b Zia 說讚!
1樓 時間: 2018-12-22 16:54:35 (台灣)
  12-22 16:54 TW
電影分級用教育程度?
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