社群網站「臉書」洩漏個資風波持續擴大，英國資料分析公司「劍橋分析」在2014年假藉
學術研究名義，在臉書上推出心理測驗遊戲，竊取5000萬用戶個資，甚至用來為川普打選
戰，介入美國選舉。臉書面對成立以來最大風暴，英美國會現在都要求創辦人祖克伯出面
作證，確保臉書能保護民眾隱私。

2016年川普跌破世人眼鏡，贏得美國總統大選，英國顧問公司「劍橋分析」自稱勝選有功
，是幕後大功臣。劍橋分析執行長尼克斯表示，他們替川普做所有的研究、所有資料分析
和所有的目標取向，負責一切數位競選活動還有電視文宣活動，並提供所有資訊來制定競
選策略。

把川普送進白宮讓「劍橋分析」執行長得意洋洋，現在被吹哨者踢爆，透過臉書漏洞蒐集
用戶個資，引爆隱私外洩風波。曾經為「劍橋分析」效力的加拿大科技青年懷利出面爆料
，2014年透過臉書發佈一款心理測驗遊戲，導致5000萬筆臉書個資外洩，還用來操弄2016
美國總統大選。

根據外媒報導，劍橋分析利用臉書上的測驗，要求用戶接受性格測試，依照答案把用戶分
成不同性格族群，再加以結合投票歷史、購物喜好、購物地點還有收視習慣。劍橋分析神
不知鬼不覺地把臉書用戶的喜好習慣全部摸清楚，甚至還把觸角伸向用戶的朋友圈，全部
一網打盡。

而外媒也指出，這些可以用來預測美國每一名成人的個性取向，針對他們個別投放特定政
治廣告，劍橋分析利用臉書上搜集而來的大數據操弄人心，成為全方位的政治操作機器，
試圖左右美國總統大選的投票意願。懷利表示，這是毫無道德的實驗，因為這是在玩弄整
個國家、整個人民的心理，沒有獲得他們的同意甚至是在他們毫無意識之下，這是在民主
選舉過程中操弄整個國家。

劍橋分析當時找上劍橋大學教授柯根設計心理遊戲APP，以學術研究為名取得臉書同意合
作。懷利也說，臉書授權柯根教授利用這款APP做學術研究，這也代表臉書的確容許這種
事情發生，而且他們也知道有這種情形，只是誤以為是做學術研究，然而不管怎麼說臉書
還是同意放行這款APP，未取得用戶同意就蒐集朋友圈資料。

只要你在臉書上按讚、玩性格測驗，個資就可能不保，甚至受人操弄而不自覺。劍橋分析
執行長尼克斯於上月解釋，他們沒有使用臉書個資，也沒有臉書個資，而他們的確使用臉
書平台打廣告，就和所有品牌和機構一樣，只是使用臉書做為蒐集資料的方式。

今年二月劍橋分析執行長尼克斯還在英國國會上否認使用臉書個資，臉書2年前得知真相
，只要求劍橋分析刪掉所有資料卻沒有對外公布，提醒用戶提高警覺。臉書前投資人麥克
納米更直說，祖克伯靠臉書賺了數十億美元，他不能一直躲起來。

自從個資外洩風暴以來，臉書危機處理慢了好幾拍，執行長祖克伯也神隱至今，英美國會
議員紛紛要求他出面說清楚講明白。臉書不但股價跌跌不休，市值蒸發將近500億美元，
更面臨了空前嚴重的形象危機。