※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2018-03-21 18:00:05
看板 Gossiping
作者 標題 [新聞] 再見了，玩具反斗城！ 一窺「玩具帝國」
時間 Wed Mar 21 15:46:05 2018
幹竟然真的要關了
影片的廣告大家有看過嗎XD
我可能看過但不記得
https://goo.gl/ZFevFr
![[圖]](http://www.upmedia.mg/upload/article/20180320173126955764.jpg)
大家還記得第一個在裡面買的玩具嗎？
我好像是買那種小小的模型車
每次去玩具反斗城都很期待很開心
沒想到就要這樣關了
我記得是都去新生高架下面那家
後來好像才開其他地方吧？
再見了，玩具反斗城！ 一窺「玩具帝國」的殞落
上報
（圖）「玩具反斗城」14日正式提出清算財產文件。
不敵電商衝擊、銷量不斷下滑，美國玩具零售龍頭「玩具反斗城」（Toys "R" Us）去年
向法院聲請破產保護後，14日正式提交財產清算文件，並宣布未來將關閉超過800家分店
，估計有超過3萬3000名員工生計遭影響，70年來深植美國人心中童年回憶的「玩具帝國
」形同殞落。
向法院聲請破產保護後，14日正式提交財產清算文件，並宣布未來將關閉超過800家分店
，估計有超過3萬3000名員工生計遭影響，70年來深植美國人心中童年回憶的「玩具帝國
」形同殞落。
因背負高達80億美元（約合新台幣2340億元）的龐大債務，執行長布蘭登（Dave Brandon
）感嘆「最終還是走到這一步」，他說，「殘酷的現實就是，估計公司的錢只能讓美國的
連鎖店用到今年5月。」
）感嘆「最終還是走到這一步」，他說，「殘酷的現實就是，估計公司的錢只能讓美國的
連鎖店用到今年5月。」
據報導，玩具反斗城原先預計保留400家分店，無奈終究捱不過虧損，布蘭登說，「每個
月都要多燒5000萬到1億美元。」然而，儘管目前已邁入清算財產程序，布蘭登表示仍將
持續等待金主，期能出資保留美國200家分店，並與加拿大的分店結合轉型新型態的零售
商，包括打造互動遊戲區、提高網購銷量等等。
月都要多燒5000萬到1億美元。」然而，儘管目前已邁入清算財產程序，布蘭登表示仍將
持續等待金主，期能出資保留美國200家分店，並與加拿大的分店結合轉型新型態的零售
商，包括打造互動遊戲區、提高網購銷量等等。
（圖）玩具反斗城不敵電商。
1948年，二戰退役軍人雷哲魯斯（Charles Lazarus）以嬰兒家具起家，拜戰後嬰兒潮所
賜，1957年正式擴大營運販售玩具，包括紅極一時的螺旋彈簧玩具（Slinkys）以及芭比
娃娃都陸續上架。1969年，玩具反斗城正式將「長頸鹿傑佛瑞」（Geoffrey the giraffe
）訂為招牌吉祥物（最初構想為教授模樣的長頸鹿），並拍攝多支廣告吸引顧客。
賜，1957年正式擴大營運販售玩具，包括紅極一時的螺旋彈簧玩具（Slinkys）以及芭比
娃娃都陸續上架。1969年，玩具反斗城正式將「長頸鹿傑佛瑞」（Geoffrey the giraffe
）訂為招牌吉祥物（最初構想為教授模樣的長頸鹿），並拍攝多支廣告吸引顧客。
（影）玩具反斗城廣告。
玩具反斗城當時首創「玩具超市」概念，讓美國家庭能推著購物車逛街買玩具，消磨假日
時光。這樣的經營模式讓玩具反斗城初嘗了成功滋味，除銷售玩具外，專賣服飾的「
Kids R Us」、以及專賣嬰兒用品的「Babies R Us」也相繼成立。鼎盛時期，玩具反斗城
於全球開設了超過1500家分店，橫跨各國甚至遠至東非國家尚比亞、南非國家納比米亞皆
可見分店的蹤影。
於全球開設了超過1500家分店，橫跨各國甚至遠至東非國家尚比亞、南非國家納比米亞皆
可見分店的蹤影。
然而，好景不常，隨著大型零售商塔吉特（Target）、沃爾瑪（Wal-Mart）加入戰局，玩
具反斗城的銷量逐漸下滑。1998年，沃爾瑪首次擊敗玩具反斗城，穩居銷量龍頭，自此，
專賣服飾、嬰兒用品的分店陸續歇業，總公司也於2005年遭「貝恩資本」（Bain Capital
）以杠桿收購（Leveraged Buyout，LBO）的方式，花66億美元買下。而此時，玩具反斗
城的負債已高達50億美元，並不斷試圖重組公司力挽狂瀾。
具反斗城的銷量逐漸下滑。1998年，沃爾瑪首次擊敗玩具反斗城，穩居銷量龍頭，自此，
專賣服飾、嬰兒用品的分店陸續歇業，總公司也於2005年遭「貝恩資本」（Bain Capital
）以杠桿收購（Leveraged Buyout，LBO）的方式，花66億美元買下。而此時，玩具反斗
城的負債已高達50億美元，並不斷試圖重組公司力挽狂瀾。
不過，壓垮玩具反斗城的最後一根稻草，來自於去年的聖誕節假期。
以往聖誕節、感恩節假期是玩具反斗城的主力戰場，然而，隨著電商推以「廉價招攬品」
（loss leader）的方式推出低價商品，電商強勢橫掃了玩具市場。分析師佛里曼（
Joshua Friedman）說，玩具反斗城過去主打2個策略，首先他們會在聖誕節假期推出最新
產品，藉此吸引銷量。再來，在過去通路還不如今日發達的年代，玩具反斗城抓住消費者
擔心「網購商品塞車」的心態，刻意於聖誕假期間提高實體店面商品價格。
產品，藉此吸引銷量。再來，在過去通路還不如今日發達的年代，玩具反斗城抓住消費者
擔心「網購商品塞車」的心態，刻意於聖誕假期間提高實體店面商品價格。
然而，隨整體玩具銷量下降，電商在假期結束前都能順利出貨，甚至還能向顧客保證在1
、2天內送達，佛里曼（Joshua Friedman）說，「它徹底粉碎了玩具反斗城的所有希望。
」
、2天內送達，佛里曼（Joshua Friedman）說，「它徹底粉碎了玩具反斗城的所有希望。
」
與電商公司不同的是，由於玩具反斗城大部分的獲利來自於實體店面銷售，布蘭登說，「
我們完全無法和這些低價玩具競爭。」銷量下滑的惡行循環不只影響公司，供應商也開始
為搖搖欲墜的公司感到擔憂，開始中止合作導致供應鏈延遲、中斷，委任律師伯恩斯坦（
Douglas C. Bernstein）認為，這是零售業者未來將面臨的危機，「它就像雪球一樣越滾
越大。」
我們完全無法和這些低價玩具競爭。」銷量下滑的惡行循環不只影響公司，供應商也開始
為搖搖欲墜的公司感到擔憂，開始中止合作導致供應鏈延遲、中斷，委任律師伯恩斯坦（
Douglas C. Bernstein）認為，這是零售業者未來將面臨的危機，「它就像雪球一樣越滾
越大。」
然而，隨著玩具反斗城分店陸續歇業，小型的創意玩具店家恐將受到池魚之殃，成為最大
受害者。經營「幽靈玩具公司」（Fantasma Toys）的老闆德萊葉（Roger Dreyer）向《
今日美國》（USATODAY）表示，先前推出的魔術產品原先本有機會在玩具反斗城上架，卻
在破產消息傳出後遭取消。「機會就在要開始時結束了。」
受害者。經營「幽靈玩具公司」（Fantasma Toys）的老闆德萊葉（Roger Dreyer）向《
今日美國》（USATODAY）表示，先前推出的魔術產品原先本有機會在玩具反斗城上架，卻
在破產消息傳出後遭取消。「機會就在要開始時結束了。」
德萊葉表示，玩具反斗城就像是這些小型公司的舞台，能夠不斷展示最新穎、較鮮為人知
的創意玩具，「有很多玩具公司都是從玩具反斗城開始做起，...玩具反斗城歇業後，這
些公司的營運恐怕將更加困難。」另一名小型玩具公司老闆佛里曼（Neil Friedman）則
說，「玩具反斗城就是堡壘一樣，能夠在實體店面（brick-and-mortar）上完整展示你的
商品。」
的創意玩具，「有很多玩具公司都是從玩具反斗城開始做起，...玩具反斗城歇業後，這
些公司的營運恐怕將更加困難。」另一名小型玩具公司老闆佛里曼（Neil Friedman）則
說，「玩具反斗城就是堡壘一樣，能夠在實體店面（brick-and-mortar）上完整展示你的
商品。」
紐約雪城大學教授懷默（Ray Wimer）指出，像是塔吉特、沃爾瑪這樣的零售商，為了與
亞馬遜競爭，通常只會販售最高人氣的玩具，不願意冒險嘗試販賣較為創新的商品。「他
們只會販售賣最好的遊戲和玩具，且不願意針對市場做實驗。當失去玩具反斗城後，將衝
擊這些小型公司。」
亞馬遜競爭，通常只會販售最高人氣的玩具，不願意冒險嘗試販賣較為創新的商品。「他
們只會販售賣最好的遊戲和玩具，且不願意針對市場做實驗。當失去玩具反斗城後，將衝
擊這些小型公司。」
德萊葉認為，玩具反斗城退出後，再加上打不進大型零售商市場，只能轉為鎖定更小的零
售商。「小型零售商通常要求很高，且有時會遲付費用。」不過他樂觀地說，或許玩具反
斗城倒下後，將成為這些小型零售商崛起的機會。
售商。「小型零售商通常要求很高，且有時會遲付費用。」不過他樂觀地說，或許玩具反
斗城倒下後，將成為這些小型零售商崛起的機會。
而自去年玩具反斗城宣布破產後，美國網友也紛紛上推特（Twitter）分享屬於自己的在
玩具反斗城的回憶。
41歲的斯金納（Skinner）說，「1970年代出生的小孩，第一次踏進店裡時都在想，怎麼
會有這麼大的玩具店！... 玩具、遊戲機堆的像摩天大樓一樣高。」網友塔哈（Taha，音
譯）則分享，「1985年，當我還在幼稚園的時候，老師曾舉辦泰迪熊比賽，...因此我和
媽媽來到玩具反斗城，這裡有數不清的泰迪熊可以挑選，這仍是至今最難忘、最美好的回
憶之一。」
會有這麼大的玩具店！... 玩具、遊戲機堆的像摩天大樓一樣高。」網友塔哈（Taha，音
譯）則分享，「1985年，當我還在幼稚園的時候，老師曾舉辦泰迪熊比賽，...因此我和
媽媽來到玩具反斗城，這裡有數不清的泰迪熊可以挑選，這仍是至今最難忘、最美好的回
憶之一。」
「我永遠記得長頸鹿傑佛瑞會在每年生日的時候，打電話來祝我生日快樂。」網友阿姆斯
（Armes，音譯）說，「這真的很特別也很珍貴，我們永遠都會懷念你，我們永遠都是玩
具反斗城兒童！」
（Armes，音譯）說，「這真的很特別也很珍貴，我們永遠都會懷念你，我們永遠都是玩
具反斗城兒童！」
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推 : QQ1F 03/21 15:46
→ : 乾 曾經 買不起的玩具QQ2F 03/21 15:46
噓 : 從小到大都沒買過~家裡窮買不起3F 03/21 15:47
推 : 林森北那間還在嗎？4F 03/21 15:47
→ : 重點是玩具總動員真的機掰貴5F 03/21 15:47
推 : 現在都玩電玩了 ...6F 03/21 15:47
→ : 去百貨公司樓上那種玩具專櫃都比它便宜7F 03/21 15:47
→ : 若要玩具 中國製一堆..8F 03/21 15:47
推 : 玩具反斗城現在它來了~9F 03/21 15:48
→ : 曾經 玩具界的創新+賣場 代表10F 03/21 15:48
→ : 已哭11F 03/21 15:48
推 : QAQ12F 03/21 15:49
推 : 貴13F 03/21 15:49
推 : 太貴 沒買過14F 03/21 15:51
→ : 哀 當年能逛上一次就是潮15F 03/21 15:51
推 : 反觀孩之寶16F 03/21 15:51
推 : 還真的沒去過17F 03/21 15:52
推 : 當年一進去 乾拎娘 怎麼那麼貴18F 03/21 15:52
推 : QQ19F 03/21 15:52
→ : 一進去就是要凹老媽買一箱樂高城市組才有過節的感覺20F 03/21 15:53
→ : 然後老媽看一眼就說 去後火車站買比較便宜
→ : 然後老媽看一眼就說 去後火車站買比較便宜
推 : 貴 從來只能window shopping22F 03/21 15:53
推 : 從沒逛過23F 03/21 15:54
→ : 到現在我還會唱廣告歌24F 03/21 15:54
推 : 台灣的都有錢人去的 跟美國的不一樣 ㄆ25F 03/21 15:54
→ : 以前真的不誇張 新生北路那間假日進去要排隊26F 03/21 15:55
噓 : 非核准媒體 8827F 03/21 15:56
推 : 小時候經過都會拉著父母吵著要逛QQ28F 03/21 15:57
推 : 久聞..但從沒去過......家裡一堆玩具都是網路買的29F 03/21 15:57
推 : 不過沒什麼好回憶 那時候只覺得好貴30F 03/21 15:58
噓 : 還好我老母都把我爸買給我的玩具丟掉 也沒買過玩具給31F 03/21 15:58
→ : 我
→ : 我
推 : 大家都說貴 到底是貴到多貴 有人舉例嗎33F 03/21 16:00
→ : 從小就有自知之明從沒去過34F 03/21 16:00
噓 : 沃爾瑪關再說35F 03/21 16:01
推 : 也是有便宜的品項阿 只是中國劣質仿品更便宜而已36F 03/21 16:01
→ : 在那個剛開始推行ST安全玩具的年代 反斗城就是聖殿一般存在
→ : 那時搞不好中國仿品都還沒進來 是台灣自己的國產仿品XD
→ : 在那個剛開始推行ST安全玩具的年代 反斗城就是聖殿一般存在
→ : 那時搞不好中國仿品都還沒進來 是台灣自己的國產仿品XD
推 : QQ 小時候逛過幾次真的人擠人39F 03/21 16:05
推 : 玩具反斗城倒了，現在他倒了40F 03/21 16:07
推 : 亞馬遜不是要買嗎41F 03/21 16:07
推 : 十多年前賣場經營效能就很差，商品變少，吸引力不足，還不42F 03/21 16:07
→ : 用到電商崛起，他的賣場經營就無力了
→ : 很久前就沒人擠人了
→ : 衰退很快
→ : 用到電商崛起，他的賣場經營就無力了
→ : 很久前就沒人擠人了
→ : 衰退很快
→ : 說貴也不是多貴 就跟百貨公司一樣的價錢而已46F 03/21 16:10
→ : 實際上就是玩具廠商自己訂的定價在賣
→ : 只是外面小賣店或網路的價格大多是定價8折上下
→ : 反而真的要清庫存時 反斗城反而都有對折之類的價位在清
→ : 實際上就是玩具廠商自己訂的定價在賣
→ : 只是外面小賣店或網路的價格大多是定價8折上下
→ : 反而真的要清庫存時 反斗城反而都有對折之類的價位在清
推 : 88888888888888888888888888888888888888888888888888850F 03/21 16:13
推 : 太貴了，電商崛起前，同樣的玩具就覺得不如去其他模型小51F 03/21 16:15
→ : 店買還比較便宜。它根本連贏實體小店都有問題。
→ : 店買還比較便宜。它根本連贏實體小店都有問題。
推 : 這裏滴玩具棒棒棒，花樣特別多53F 03/21 16:16
推 : 台灣的品項不夠全 80年代美國反斗城真的嚇死人54F 03/21 16:19
→ : 型錄上看過沒看過的產品全都有
→ : 型錄上看過沒看過的產品全都有
推 : 就是一樣的東西他至少賣貴5成56F 03/21 16:20
→ : 雖然小孩很興奮，但家長都會低頭說帶你去那邊買比較便宜57F 03/21 16:20
→ : ，應該是絕大多數人的回憶
→ : ，應該是絕大多數人的回憶
推 : QQ59F 03/21 16:25
推 : 我有元氣小子60F 03/21 16:25
推 : 小時候都沒進去過 直到大學第一次進去買了UNO61F 03/21 16:27
推 : "習近平來了，現在他來了~ 習近平的獨裁特別多"62F 03/21 16:28
推 : 以前小時候第一次踏進玩具反斗城時感覺就像到了玩具王國一63F 03/21 16:31
→ : 樣，唯一的煩惱是我該選哪一個玩具QQ
→ : 樣，唯一的煩惱是我該選哪一個玩具QQ
推 : 玩具不是在反斗城買的 那感覺不對 不完整65F 03/21 16:32
→ : 小時候家裡不給買玩具 沒童年66F 03/21 16:33
推 : 小時候生日和農曆新年時都會去，國中後就沒去過了…67F 03/21 16:34
推 : 媽媽從沒讓我買過QQ68F 03/21 16:35
推 : 超級貴是要賣誰69F 03/21 17:11
推 : 因為家裡沒有錢..家裡從來沒讓我買過70F 03/21 17:15
推 : 沒進去過71F 03/21 17:21
推 : 現在去環亞樓上的反斗城真的會鼻酸72F 03/21 17:26
推 : 出社會工作後才第一次進去，商品就百貨公司價格，要買還真73F 03/21 17:26
→ : 的需要點決心
→ : 的需要點決心
→ : 架上還陳列我幼稚園國小時期的泛黃包裝紙盒75F 03/21 17:27
→ : 以前科見美語萬聖節都會去...
→ : 以前科見美語萬聖節都會去...
推 : 好貴，嗚嗚嗚嗚77F 03/21 17:28
→ : 突然覺得小時候備受寵愛
→ : 突然覺得小時候備受寵愛
推 : 貴，小時候覺得有錢小孩才去的79F 03/21 17:28
推 : 唉 時代的回憶 蠻鼻酸80F 03/21 17:32
推 : 賣得比別人貴 無法跟人家競爭81F 03/21 17:35
→ : 有賣R20嗎82F 03/21 17:50
推 : 我買過DC玩偶 十幾年前一隻兩千83F 03/21 17:54
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