6 日傳出蘋果（Apple）為進行庫存調整，擬將 iPhone 6s / 6s Plus Q1（2016 年 1-3 月）產量大砍 3 成的消息，震撼業界，不過其實 iPhone 賣不好不能怪蘋果？而是全球整體智慧手機市場已趨飽和，即便 iPhone 再有魅力，在消費者滿足於現狀、不想換機的情況下，銷售量實在很難往上衝。

日本蘋果情報網站 iPhone Mania 6 日報導，根據顧問機構 Accenture 以 28 個國家、28,000 名消費者為對象進行調查得知，「有計畫在今年（2016 年）購買新款智慧手機」的消費者比重僅 48%，較 2015 年的 54% 大幅下滑 6 個百分點（2014 年為 57%）；其中，下滑幅度最大的國家為中國，比重從 2015 年的 82% 驟減 21 個百分點至 61%。中國為蘋果最重要的市場之一。

另外，在回答「沒計畫購買新機」的消費者中，高達 47% 比重表示，不想買是因為「已滿足於目前已持有的產品」；26% 是因為「最近才剛買了新機」；14% 表示，是因為「沒多餘的錢進行手機升級」。顯示大半消費者都已滿足於現有的智慧手機產品，認為短期間內無需換機。

日本媒體共同通信報導，日本智慧手機大廠 Sony 社長平井一夫 6 日在 CES 會場接受訪談時表示，「不認為今後智慧手機市場能夠持續達到 2 位數（10% 以上）的增長」，他說，「市場逐漸呈現飽和狀態，換機週期將拉長，將嚴密關注今後智慧手機市場是會呈現成長、還是成長會停滯」。

看來是牙膏擠太快了，否則消費者這麼快就滿足於自己的手機，真的對於這些手機廠商是一個很大的警訊吧！畢竟不是每個人都願意去負擔每年一到兩萬的換機費用吧，而且現在很多更新也越來越沒有感覺，像是3D Touch、或是本來已經不錯的相機再提升也沒有什麼感覺吧。大家還是加油吧XD