抖音全球活躍使用者至少10多億，台灣則有調查指出，18歲以上使用者約佔台灣四分之一
人口，逾500萬人。2024大選，擁有眾多年輕粉絲的台灣民眾黨主席柯文哲最近大量運用
抖音拉近與年輕人的距離，民進黨賴清德困於意識形態放棄此宣傳管道，中國國民黨侯友
宜空戰本來就不強，也沒有打進抖音。使得柯文哲目前在2024選戰三位侯選人之中，幾乎
是獨佔抖音平台，拉近與年輕人距離。

過去負責經營柯文哲網路平台的前台灣民眾黨文宣部主任柯昱安接受中評社訪問表示，使
用抖音是一個趨勢，很多年輕人都在用，除非政府明文禁止民間使用抖音，否則在抖音上
是一塊藍海，誰勇敢去開發，就是一塊能取得話語權的市場。只是民進黨已經把話說死，
賴清德完全沒辦法在抖音上宣傳，也就等於放棄與使用抖音的年輕世代溝通，衹有非常少
數的民代為了生存，不得已還是開抖音拍些搞笑影片。

柯昱安表示，TikTok（抖音國際版，以下簡稱抖音）在台灣政壇上是一塊誰勇敢去開發就
擁有話語權的藍海市場，民進黨把話說死，認為抖音侵害資安，因此賴清德等於放棄與使
用抖音的台灣年輕人溝通，中國國民黨的侯友宜則還在摸索與年輕人對話的模式，目前台
灣民眾黨主席柯文哲是唯一經營如魚得水的2024參選人。

柯昱安說，柯文哲做短影音其實是從YouTube　Shorts就開始，而Shorts與抖音的影片格
式相同，因此柯陣營只是把同樣的影片搬運到抖音上，在台灣使用率最高的網路平台仍是
臉書，抖音不太適合做深奧的政治攻防，但抖音短影片做得好笑，就能博取年輕人的好感
度。

根據台灣OOSGA策略顧問公司調查，雖然臉書仍有9成台灣人廣泛使用，但年輕用戶越來越
傾向抖音、小紅書和Dcard等平台。2022年台灣使用“抖音”的人數有1.65%的成長率，到
2023年1月台灣用戶已有520萬人，且持續增加中，其中男性佔比0.488、女性佔比0.512。
而根據數位行銷平台Kepios調查數據，抖音在台灣18歲以上使用者已超過533萬人，占台
灣人口近4分之1。

柯昱安畢業於台北科技大學電機工程系，綽號小牛，2017年4月加入柯市府後，負責經營
柯文哲臉書、IG等社群媒體，2018年與“木曜4超玩”節目合作拍攝“一日市長幕僚”影
片，曾為柯文哲打下千萬點閱佳績，柯文哲連任後任北市府副發言人。2020年轉戰“立法
院”任民眾黨文宣部主任，主責文宣規劃、網路社群行銷，2021年底請辭，2022年成立政
治公關公司“牛棚創意”，現為該公司執行長，並經營“小牛講正經”YouTube頻道。

柯昱安說，至於國民黨與民眾黨，其實一開始進入經營抖音，可能還會有怕被抹紅的顧慮
，但到後來發現，其實抖音還是有流量紅利，因為年輕人使用抖音是個趨勢。目前在抖音
上經營得比較明顯的就是柯文哲，當他任文宣部主任時，民眾黨最先在做的短影音是放在
YouTube　Shorts上，因為當時YouTube想用Shorts跟抖音PK，就會讓Shorts的接觸量增高
，也因此獲得非常好的流量。

柯昱安指出，Shorts與抖音的影片格式相同，產出的短影音影片是可以無痛轉換到抖音上
的，一開始是很多熱情柯粉會自己在抖音上創帳號，把柯文哲的短影音搬運到抖音上，到
後來我們發現其實柯文哲一些受訪片段在抖音上的流量都很好，在新冠肺炎疫情時期開始
時，柯文哲就在抖音上經營自己的官方帳號，每天放上受訪講疫情的影片，做得如魚得水
，直到現在2024大選，柯陣營也是把Shorts上的影片搬到抖音上。

柯昱安認為，至於國民黨雖然也有在經營抖音，但相對少，侯友宜就更不用說了，可能還
找不到跟年輕人對話的模式。因此在抖音的宣傳上，柯文哲是唯一經營這塊藍海的2024參
選人。

柯昱安表示，現在社交平台的主流、使用率最高的還是在臉書上，且台灣傳統媒體幾乎都
還停留在臉書上，因此各政黨的議題攻防還是會在臉書上先開火，臉書還是有一定的流量
支撐，但若一直停留在臉書上，相對影響的群眾就會越來越侷限，等於只在同溫層，比較
難擴大圈粉。

至於2024大選，在抖音上宣傳會造成什麼樣的影響？柯昱安認為，抖音的使用年齡層偏低
，因此短影片不太能使用深奧的政治攻防，抖音上一窩蜂的人在跳求佛舞，柯文哲也跳上
一段，這就是民眾單純覺得好笑、想模仿，因此在抖音上宣傳的功能性是博取年輕人的好
感度。