※ 本文為 Knuckles 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2012-10-12 13:23:12
看板 Gossiping
作者 標題 [新聞] HTC得了什麼病?
時間 Fri Oct 12 12:51:55 2012
1.完整新聞標題/內文:
HTC得了什麼病?
從連續四個季度糟糕的財報來看,H T C病得不輕,但更讓人擔憂的是,H T C似乎仍
然沒有找到自己的病因。
症狀:最差季度財報
這家中國台灣的手機廠商在本週剛剛公佈了三季度財報———數字依舊差強人意:三
季度公司實現凈利潤1 .33億美元,較上一季度銳減46%,同比下滑79%。這一表現使得
2012年三季報成為H T C 2006年以來最差的季度財報。糟糕的數據更多地是給了H T C心理上的重創。今年二季度,H T C業績曾一度止跌回升
,凈利潤較一季度增加了近1億美元。但三季度不僅沒有延續這一回升勢頭,反而加速
下跌,凈利潤較去年同期減少79%,高於一、二季度和同期相比70%和60%的跌幅。這樣
的數據,似乎熄滅了H T C復甦的希望。
而作為H T C主要競爭對手的韓國手機廠商三星,三季度的營業利潤達到創紀錄的73億
美元,同比增長了接近一倍。儘管在公司規模和產業鏈方面,三星都佔有明顯優勢,但
這樣的數據對比,仍難免讓人發問:H T C到底怎麼了?
事實上,H T C這樣糟糕的財報已經不是第一次出現了。2011年四季度,H T C的高增長
曲線突然掉頭向下,凈利潤首次出現同比下滑,下滑幅度高達25%。此後,H T C的凈利
潤情況持續惡化:2012年一季度同比下滑70%,二季度同比下滑60%,三季度同比下滑程
度達到了令人咋舌的79%。
曲線突然掉頭向下,凈利潤首次出現同比下滑,下滑幅度高達25%。此後,H T C的凈利
潤情況持續惡化:2012年一季度同比下滑70%,二季度同比下滑60%,三季度同比下滑程
度達到了令人咋舌的79%。
初診:病因「機海戰術」
如果不是曾經的輝煌,H T C今天糟糕的表現,也許不會引起外界的廣泛關注。2008年,
H T C和谷歌攜手推出A ndroid手機。隨後,旗下的「G」系列手機一路熱賣,公司業績
也一再飆升。從2008年到2011年短短三年間,靠銷售A ndroid手機,H T C迅速從一家代
工廠成功轉型為國際知名的智慧手機廠商。
H T C和谷歌攜手推出A ndroid手機。隨後,旗下的「G」系列手機一路熱賣,公司業績
也一再飆升。從2008年到2011年短短三年間,靠銷售A ndroid手機,H T C迅速從一家代
工廠成功轉型為國際知名的智慧手機廠商。
但急轉直下的經營業績,不得不讓H T C開始尋找自己的病因。最初的診斷結果是問題
出在了「機海戰術」上。H T C董事長王雪紅也承認,是機海戰術害了H T C。在推出G
1到G 8系列手機之後,H T C推出了如靈感、驚艷等系列手機,這些手機外觀類似,很
容易讓消費者看花了眼。
可這樣的診斷似乎並不準確。2012年初,H T C改變機海戰術規則,調整產品組合,轉
走精品路線,並推出H T C one系列手機。但從財報數據看,這一措施並未起到立竿見
影的療效,公司營收狀況依舊低迷。
走精品路線,並推出H T C one系列手機。但從財報數據看,這一措施並未起到立竿見
影的療效,公司營收狀況依舊低迷。
和諾基亞這樣的昔日巨人不同,H T C並未錯失任何手機升級換代的潮流,深度整合的A
ndroid、大屏、四核、高解析攝像頭……該有的軟件硬體H T C一樣也不缺,而且有時比
競爭對手做得更好;而在營銷上,H T C的表現同樣可圈可點,時髦的廣告、線上線下流
暢的銷售渠道,以及和國際主要電信運營商的良好合作,似乎H T C並不存在明顯的短板
。
ndroid、大屏、四核、高解析攝像頭……該有的軟件硬體H T C一樣也不缺,而且有時比
競爭對手做得更好;而在營銷上,H T C的表現同樣可圈可點,時髦的廣告、線上線下流
暢的銷售渠道,以及和國際主要電信運營商的良好合作,似乎H T C並不存在明顯的短板
。
不過,也有手機發燒友認為,H T C目前的手機,已經沒有了當初的「驚艷」。隨著越來
越多的手機廠商推出A ndroid手機,H T C手機在軟件、硬體,以及價格上的優勢都已經盪然無存。特別是小米、華為、聯想等廠商推出的手機,除了品牌沒有H T C響亮外,軟
硬體和性價比,均已將H T C甩在了身後。
會診:專利戰敗北還是對手太強?
有人診斷是專利戰打敗了H T C。2010年3月,蘋果向美國國際貿易委員會(ITC )起訴H T
C侵犯了蘋果iPhone的專利,要求禁止H T C智慧手機在美國市場銷售。2011年12月20日,
ITC首次對蘋果與H T C的專利訴訟案做出判決,認定H T C侵犯蘋果iPhone的647號專利,
並從2012年4月19日起對H T C涉及該項專利的智慧手機正式實施進口禁令。
C侵犯了蘋果iPhone的專利,要求禁止H T C智慧手機在美國市場銷售。2011年12月20日,
ITC首次對蘋果與H T C的專利訴訟案做出判決,認定H T C侵犯蘋果iPhone的647號專利,
並從2012年4月19日起對H T C涉及該項專利的智慧手機正式實施進口禁令。
此後,H T C在北美市場的份額迅速下滑。2011年上半年,H T C在美國智慧手機市場份
額曾位居第一。但在2011年10月到2012年3月,H T C在美國的市場份額從18 .22%跌到
7 .28%,跌幅達六成。截至目前,2012年美國市場上的手機份額排名方面,H T C已跌至
了第五。
不過多數分析人士認為,在專利戰上的敗北,並不是H T C業績下滑的主因,畢竟H T C
的手機仍在美國和全球其他主要市場銷售,即便在美國市場遭到禁售,其他市場的營收
也不該出現同樣情況的下滑。而事實上,從H T C最近的四份財報看,在歐洲和亞洲等市
場的銷售情況同樣每況愈下。另外專利戰的失敗,也沒有使H T C的手機研發製造以及銷
售陷入無法繼續的困境。
的手機仍在美國和全球其他主要市場銷售,即便在美國市場遭到禁售,其他市場的營收
也不該出現同樣情況的下滑。而事實上,從H T C最近的四份財報看,在歐洲和亞洲等市
場的銷售情況同樣每況愈下。另外專利戰的失敗,也沒有使H T C的手機研發製造以及銷
售陷入無法繼續的困境。
還有人診斷是三星把H T C逼到了死角。需要承認的是,H T C從代工起家,本身在市場
和渠道方面,優勢不如三星。H T C推出A ndroid手機後之所以能夠快速成功,是因為三
星等廠商還沒有將手機生產的中心完全轉移到智慧手機上來。而去年開始,三星在智慧
手機領域全面發力,其供應鏈和渠道優勢開始顯現。
和渠道方面,優勢不如三星。H T C推出A ndroid手機後之所以能夠快速成功,是因為三
星等廠商還沒有將手機生產的中心完全轉移到智慧手機上來。而去年開始,三星在智慧
手機領域全面發力,其供應鏈和渠道優勢開始顯現。
但問題是,在營銷上,H T C並沒有明顯的失誤,至少在全球主要市場都已建立了較為完
善的銷售網絡,並和當地電信運營商保持良好的合作關係;在品牌方面,一些針對消費
者的網絡調查顯示,H T C的品牌認知度並不比三星等品牌低,在一些特定的消費人群中
,甚至高於三星。
善的銷售網絡,並和當地電信運營商保持良好的合作關係;在品牌方面,一些針對消費
者的網絡調查顯示,H T C的品牌認知度並不比三星等品牌低,在一些特定的消費人群中
,甚至高於三星。
這更讓H T C陷入困境———不知道病因,將無法開出精準的治療藥方。目前,已經有市
場機構直言,如果不盡快查出問題並解決,面對蘋果和三星這樣強大的對手,以及小米、華為、聯想等後起之秀,H T C未來將難以實現逆轉。
2.新聞連結:
http://news.cnyes.com/Content/20121012/kfnb6eedlx5vo_2.shtml
HTC得了什麼病?_新聞_鉅亨網
從連續四個季度糟糕的財報來看,H T C病得不輕,但更讓人擔憂的是,H T C似乎仍然沒有找到自己的病因。, ...
從連續四個季度糟糕的財報來看,H T C病得不輕,但更讓人擔憂的是,H T C似乎仍然沒有找到自己的病因。, ...
3.備註:
病人: htc
病因:CEO周sir
病症:市值蒸發80%還不下台
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 111.71.40.57
噓 :中國台灣手機1F 10/12 12:52
→ :還不是梁文傑害的2F 10/12 12:52
推 :威盛傳染病3F 10/12 12:52
推 :病因:走著瞧4F 10/12 12:52
→ :下台也救不了Hㄒㄈ吧?5F 10/12 12:52
推 :症歷:VIA前車之鑑6F 10/12 12:53
推 :我不買hTC的原因 是因為買了會朋友被酸中國人 顆顆7F 10/12 12:53
推 :病因:689不支持8F 10/12 12:54
推 :就是實力不如人..LUB就少講吧..9F 10/12 12:54
※ 編輯: isoxxxxx 來自: 111.71.40.57 (10/12 12:55)→ :via 2.010F 10/12 12:55
※ isoxxxxx:轉錄至看板 Stock 10/12 12:55推 :中國人力便宜 為什麼宏達還在台灣設廠11F 10/12 12:56
→ :609+689全買也贏不了蘋果三星阿,重點還是要有競爭力12F 10/12 12:56
→ :病因之一:王雪紅愛買蘋果產品 跟本呵呵13F 10/12 12:56
推 :病因:中國人不買中國品牌14F 10/12 12:57
→ :不過別人也知道 所以透過專利戰 讓你競爭力下降15F 10/12 12:57
噓 :愛硬凹 CPU16F 10/12 12:57
噓 :中國台灣的手機17F 10/12 12:59
噓 :病因就是九二共識...18F 10/12 12:59
→ :老董自己也去晃apple的店 這要叫底下的人怎麼搞XD19F 10/12 12:59
推 :之前不是已經有個八卦說HTC生產線開始轉移到大陸了?20F 10/12 13:01
→ :王雪紅去蘋果專賣店買IPhone 你要別人怎麼護航21F 10/12 13:02
→ :侵犯別人專利就會變成這樣的話 那三星早就倒了22F 10/12 13:02
→ :本來很高興有個台灣品牌手機 結果他們卻自稱是中國手機23F 10/12 13:02
推 :關鍵零件掌握在別人手裡。成本跟規格就輸對方24F 10/12 13:02
→ :根本腦X25F 10/12 13:03
→ :1 品管差 2 打著國產名義卻沒任何實質上優惠26F 10/12 13:04
→ :3 產品發表會永遠不會視在台灣
→ :3 產品發表會永遠不會視在台灣
推 :三星搞垂直整合,成本明顯比HTC低一大截....28F 10/12 13:04
→ :總經理腦殘的病29F 10/12 13:04
噓 :今年初紅茶店吃了一副92仙丹,看起來沒甚麼用30F 10/12 13:05
噓 :內建92共識 神龍護體31F 10/12 13:05
→ :4 搞政黨劃分 5 智慧手機其實並不適用機海戰術32F 10/12 13:05
→ :隨便舉都好幾項 HTC主管自己都看不出來嗎
→ :隨便舉都好幾項 HTC主管自己都看不出來嗎
→ :代工還是給鴻海做比較便宜,HTC就算MIT,吱吱也不會買帳34F 10/12 13:06
噓 :機海戰術明明就很好用....看看蘋果市占下滑多少35F 10/12 13:06
推 :把CEO換一換才有救36F 10/12 13:06
→ :樓上講話都不用腦子嗎 吱吱用HTC比例似乎還比蛆蛆高喔37F 10/12 13:06
推 :三星那是比整個集團吧 手機哪可能利潤73億鎂38F 10/12 13:07
→ :智慧手機用起來不順的話跟本多餘 要那麼多種選擇幹嘛39F 10/12 13:07
推 :吱吱用的比例較高~ 因為想說"國貨"才買的40F 10/12 13:07
→ :每一種機子說穿了就是閹割了不同的功能罷了41F 10/12 13:07
噓 : 去妳的中國臺灣42F 10/12 13:07
→ :某梁文傑 就用了12隻43F 10/12 13:07
→ :htc其實還是繼續機海會比較好,不然高低階定位都很尷尬44F 10/12 13:08
推 : 就沒有特色阿,身旁朋有用了兩年再續約都不會想再用HTC45F 10/12 13:08
→ :還不如整合到一隻最好的 不然HTC為什麼賣不贏蘋果?46F 10/12 13:08
推 :把周著瞧換掉,血紅閉嘴,這家公司才有救吧!47F 10/12 13:08
→ :之前調查 台南支持度最低 台中最高48F 10/12 13:08
→ :智慧手機價格高昂 換機潮並不高 機海戰術沒多大意義49F 10/12 13:09
推 :「中國」品牌的問題50F 10/12 13:09
推 :我不買中國品牌.51F 10/12 13:10
→ :這種東西不做品牌 要靠機海 贏的了大陸嗎?52F 10/12 13:10
噓 :整合到一隻最好的 然後賣2萬5 這樣有CP值可言?53F 10/12 13:10
噓 :空機一支賣500台幣馬上就起死回生54F 10/12 13:11
→ :高階打不贏三星,低階打不贏華為,鬼島又沒幾個軟體人才..55F 10/12 13:11
推 :買一隻HTC...和多存一個月再買iphone..你會選哪個56F 10/12 13:11
→ :品質決定價格 瘋蘋果的不是只有台灣人57F 10/12 13:11
→ :妳品管做好 品直整合 加上親民價格 才有機會贏
→ :妳品管做好 品直整合 加上親民價格 才有機會贏
推 :你知道htc養活多少台灣家庭嗎? 這樣搞下去對大家都沒好處59F 10/12 13:12
噓 :我忽然想到 我身邊689的朋友沒有人拿htc 609拿了好幾隻60F 10/12 13:13
→ :三星挖角印度軟體工程師到韓國已經持續做了好幾年了..61F 10/12 13:13
推 :HTC會崛起本來就是運氣好,現在只是恢復正常水準62F 10/12 13:14
→ :上次有八卦說生產線轉移到大陸了 應該是養活很多大陸人63F 10/12 13:14
推 :kaoh08...你有買HTC嗎64F 10/12 13:14
推 :同事老公是紅茶工程師,卻買了三爽手機給她,何解?65F 10/12 13:15
→ :kaoh08應該就是用HTC66F 10/12 13:15
噓 :對阿所以一人買十隻對大家就有好處囉67F 10/12 13:15
→ :要說養活多少家庭 可能iphone更多68F 10/12 13:15
→ :工業設計太鳥了 後面的鏡頭死都不改硬是要凸出來69F 10/12 13:15
→ :當大家都很有錢喔?規格差價錢高還要大家掏錢買?70F 10/12 13:16
→ :公司自己的營運問題要國民救是啥心態,你做的好會怕賣不掉?
→ :公司自己的營運問題要國民救是啥心態,你做的好會怕賣不掉?
推 :垂直整合吧!不然把工程師榨乾也沒用72F 10/12 13:17
噓 :品質 重點在品質太差 一隻全新旗艦手機竟然要送修3次才正常73F 10/12 13:17
推 :認真回答你 得罪鄉民的病 這樣而已74F 10/12 13:18
推 :問問男生...相同錢可以找到正妹援交,誰會去找醜妹...75F 10/12 13:18
→ s866217 …
推 :HTC會崛起本來就是運氣好,現在只是恢復正常水準77F 10/12 13:21
→ : 台灣就算被菲律賓狂電也是正常水準啊78F 10/12 13:22
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1樓 時間: 2012-10-12 13:56:51 (台灣)
→
10-12 13:56 TW
在通路上HTC到底做了多少,到底重視到什麼程度...這就是問題了...三星在各通路上狂打廣告,狂燒錢,台灣每一個銷售點都要經過三星總公司派人巡視溝通...但HTC有嗎??
5樓 時間: 2012-10-12 15:13:46 (台灣)
→
10-12 15:13 TW
機海戰術,隻隻太監機,都被閹過。機皇戰術,單打一隻品質‧外型接連出包,這樣叫機皇?。對自己台灣訂價失敗+內建92共識失民心+周CEO早就該下台,最近"台灣之光"裁台灣勞工?這叫大家怎麼挺的下去.........
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