※ 本文為 npc 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2012-08-04 01:30:05
看板 Gossiping
作者 標題 Re: [問卦] HTC到底哪裡出了問題？
時間 Fri Aug 3 20:06:57 2012
※ 引述《Daikin (財源廣進)》之銘言：
: 分水嶺是在s2跟感動一仗
: s2拿出跨界的規格 種下勝利種子
: 自此之後 大家都覺得三星手機
: 真的是拿未來規格來實際販售的超強旗艦
: 當別人還在512mb s2早就1Gb
: 這就是誠意與魄力
: 再看看htc 規格跟不上就算了
: 還揮刀自宮毀了安桌的特色-可換電池/記憶卡
: 不知到htc在想什麼
: 改成這樣 安桌的精神都不見了
: 也不因此而變成蘋果第二
: 唉
此言差矣
分水嶺在i9000(GS1)
以下是智慧型手機主要公司各季全球市佔率
0901 0902 0903 0904 1001 1002 1003 1004 1101 1102 1103 1104 1201 1202
HTC 4.3 5.0 4.9 4.5 4.9 6.8 7.1 8.5 8.9 10.7 10.8 6.5 4.8 5.7
SAMSUNG ---- 2.6 3.0 3.3 4.3 5.6 8.8 9.4 11.3 17.0 20.0 22.8 29.1 32.6
APPLE 10.9 12.4 17.3 16.1 15.7 13.0 17.0 15.9 18.3 18.8 14.5 23.5 24.2 16.9
RIM 20.9 19.1 19.9 19.9 19.1 17.4 15.0 14.3 13.6 11.6 10.0 8.2 6.7 ----
NOKIA 39.3 40.3 38.3 38.6 38.8 37.3 32.0 27.6 23.8 15.4 14.2 12.4 8.2 6.6
ZTE 1.8 5.2
i9000是在2010六月底開賣 可以看到i9000開賣一季後 就贏htc了
在2010Q2 雖然三星只低HTC18% 三星這季只賣了360萬支 其中android只有300萬支
HTC賣440萬支
在2010Q3 三星賣了730萬支 其中android增加到640萬支 成長一倍
HTC賣了590萬支
i9000開賣了一季 三星就成了android一哥
當年i9000的對手是 HTC Desire(五月開賣) 以及 S.E. Xperia X10(三月開賣)
而當時的蘋果是3GS 年底iPhone4才上市
這場比賽的結果 i9000成了2010年最賣的adroid手機 七個月賣1000萬支
2010年Q2+Q3+Q4 HTC共賣出1900萬支 而三星小贏賣出2050萬 但支其中android賣1700萬
GS2的成功 是基於GS1的成功 所造成的結果
而GS1事實上也是有缺點的 1.沒有補光燈 2.要卡三爽
儘管如此 還是樂勝 當年的台灣 HTC正夯
那是一個 Galaxy S pk Desire pk Desire HD 的時代
2011年初 雙核正夯 LG率先發布2X雙核機皇 其次三星於二月中發布GS2
GS2的發布 不盡人意 除了跑分不佳 塑感太重 太大 太輕薄手感差
直到四月底在韓國發售後 像是吃藥一樣 上市機跑分狂升到3500分
但也不是沒問題 例如 照相水波紋 紅暈
直到四月底在韓國發售後 像是吃藥一樣 上市機跑分狂升到3500分
但也不是沒問題 例如 照相水波紋 紅暈
四月份發表的 HTC Sensation S.E. Xperia ARC 又展開了廝殺
從i9000上市一年後
2011Q3 三星賣了2360萬支 首度超過蘋果的季銷量 而其中GS3該季賣了700萬支
此時的HTC也走到了史上最佳 該季共賣出1270萬支
之後的事情 大家應該都知道了
2011年 三星賣了9400萬支 其中android占了7900萬支 其中GS1+GS2+NOTE共2900萬支
HTC賣了4350萬支 估計眾機皇約賣出1300萬支
與其討論HTC出什麼問題 不如來看三星為什麼贏
只有兩個原因
一：打造明星 並且有能力打造明星
晶片 核心 記憶體 電池 螢幕 內部都能生產甚至達到業界頂尖 明星定位清楚
一年一款 塑造android品牌口碑 給予最大行銷 升級與支援
看看三星android的機皇等級手機
2009/04 I7500 (Galaxy)
2010/03 Galaxy S (I9000)
2011/02 Galaxy S II (I9100)
2011/10 Galaxy Note (N7000)
2012/05 Galaxy S III (I9300)
除了NOTE定位不同外 都是一年一支
而HTCandroid的機皇等級手機
2009/02 HTC Magic
2009/06 HTC Hero
2010/02 HTC Desire
2010/09 HTC Desire HD
2011/02 HTC Incredible S
2011/04 HTC Sensation
2011/06 HTC Evo 3D
2011/09 HTC Sensation XE
2011/10 HTC Sensation XL
2012/02 HTC One X
除了多外 就是 沒有系列感 另外就是自己打自己
賣Desire時 前兩代都還在賣
賣Sensation時 前兩代都還在賣
賣Sensation XL時 Desire HD還在賣
二：機海搶市 並且有能力機海搶市
旁大的既有全球通路網 旁大的既有手機部門 三星有一年出產100款以上手機的龐大組織
低價搶市 站穩市佔率與使用人口
把三星android手機 扣除機皇 扣除在全球的各種奇奇怪怪客制機後 如下
2009/11 I5700 (Galaxy Spica) (Galaxy Portal)
2010/06 Galaxy 3 (I5800) (Galaxy Apollo) (Galaxy 580)
Galaxy 5 (I5500) (Galaxy Europa) (Galaxy 550)
2011/02 Galaxy Mini (S5570)
Galaxy Gio (S5660)
Galaxy Fit (S5670)
Galaxy Ace (S5830)
2011/03 Galaxy Pro
Galaxy Neo
2011/08 Galaxy S Plus (I9001)
Galaxy R (I9103)
Galaxy W (I8150)
Galaxy M
Galaxy Y (S5360)
Galaxy Precedent
Galaxy XCover (S5690)
2011/10 Galaxy Nexus (I9250)
2012/01 Galaxy Y Pro DUOS (B5512)
Galaxy Ace Plus (S7500)
2012/02 Galaxy Ace 2 (I8160)
Galaxy Mini 2 (S6500)
2012/02 Galaxy Beam (I8520)
2012/03 Galaxy Pocket (S5300)
2012/04 Galaxy S Advance (I9070)
不到三年 24支 夠機海了吧
反觀 HTCandroid手機 扣除機皇 扣除在全球的各種奇奇怪怪客制機後 如下
2009/02/17 HTC Magic
2009/09/08 HTC Tattoo
2010/02/16 HTC Legend
2010/05/17 HTC Wildfire
2010/06/20 HTC Aria
2010/09/15 HTC Desire Z
2011/02/15 HTC Desire S
HTC Wildfire S
HTC ChaCha
HTC Salsa
2011/09/29 HTC Explorer
HTC One S
HTC One V
2012/06/13 HTC Desire C
三年半 只有14支
HTC今年推出 ONE系列 基本上是好的 HTC也看到問題 要重新開始打造明星與系列
但 有問題
1.Desire之前是高階 現在變低階系列
Sensation去年是高階 現在似乎被一腳踢開
那今年推出One系列 你是消費者 會不會怕？
2.三星有很清楚 S系是旗艦 NOTE系是跨界裝置 mini系是小螢幕基本款 ace系是中低階
其餘都是雜貨
而htc One系 有 X 有 S 有 V 那One到底是高階還低階？
3.如果你說One只是個系列名稱 就像Galaxy一樣 本身不代表高低階含意
消費者會問 One跟之前系列差在哪 沒差的話幹嘛推出 One
這個問題的答案很可能是 One系列 整體特色是照相功能很強
這個回答當然可以 那們就要檢視 到底"相機"能不能成為智慧型手機的主打
就如同 One系列剛發表時說要造成相機界的革命 這就要交給消費者檢驗囉
就如同 One系列剛發表時說要造成相機界的革命 這就要交給消費者檢驗囉
儘管如此 最後還是對HTC樂觀 HTC不會不知道問題所在
而且早已開始行動
我看好中國市場 今年第二季HTC在中國市場的成長率是389% 銷量180萬支
而這只是個開始 你以為王蕫想看電視所以想買TVB?
進中國市場 就要用中國的人 滲透到中國三大電信網 並且控制媒體
當HTC在中國能賣到500萬 甚至800萬支的時候 全世界會賣不到1500萬支嗎
到時候 請酸民不要崩潰
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 61.58.101.94
推 :這一篇文章值 798 Ptt幣1F 08/03 20:07
推 :我聽說中國人比較喜歡apple2F 08/03 20:08
推 :專業 推3F 08/03 20:08
推 :好屌~4F 08/03 20:09
推 :酸民會說:果然內建九二共識的 只能__中國的LP過活!!5F 08/03 20:10
推 :HTC 才是系列名稱 XDDD6F 08/03 20:10
推 :台灣生產的品質..怪不得三星要去東南亞組裝, 蘋果在中國組裝7F 08/03 20:10
推 :推8F 08/03 20:11
噓 :走著瞧！9F 08/03 20:11
推 :專業推，你的工作跟手機相關嗎10F 08/03 20:11
推 :11F 08/03 20:11
→ :我轉到我信箱了 意思是可以買了是嗎12F 08/03 20:11
推 :為什們台灣人組裝會這樣差勒~13F 08/03 20:12
推 :我拿evo14F 08/03 20:12
※ 編輯: Taipei1O1 來自: 61.58.101.94 (08/03 20:13)推 :整理真詳細15F 08/03 20:14
→ :原波看來是住巷子裡的16F 08/03 20:14
噓 :我認為是hTC的行銷嚴重出問題17F 08/03 20:17
推 :這篇巷子內的，上面幾篇不知道是在裝什麼懂還能一堆推18F 08/03 20:17
推 :看了這麼多 一般人還是買哀鳳19F 08/03 20:18
→ :和行銷啥關?三星光打一個AMOLED 就連APPLE都沒含扣的餘地20F 08/03 20:21
→ :借轉 感恩21F 08/03 20:21
推 :恕我直言，我不認為大陸會禳讓華為這些本土以外的好過到哪22F 08/03 20:23
→ :看數據覺得現實好殘酷啊...NOKIA摔成那樣....23F 08/03 20:23
→ :所以HTC是從ONEX可以開始買還是等下一代?24F 08/03 20:23
推 :很中肯，這才是好文!腦殘的不要來亂了25F 08/03 20:23
推 :專業26F 08/03 20:25
推 :蠻有道理的分析@_@a 想看原po分析Sony...27F 08/03 20:25
→ :三星花在行銷的費用很可觀，行銷真的很重要28F 08/03 20:25
→ :行銷部門該檢討啊 行銷不夠有力 沒有令人留下印象並29F 08/03 20:25
→ :想要買的廣告或標語
→ :想要買的廣告或標語
推 :行銷真的是個問題 看看三星就知道了31F 08/03 20:27
→ :忘記是哪個網站就有提到 只不過是Android系統升級 三星竟
→ :忘記是哪個網站就有提到 只不過是Android系統升級 三星竟
→ :中國有中興和華維耶，這兩家應該不簡單吧，打的贏嗎33F 08/03 20:29
→ :還花錢打廣告 其實根本就不用這樣 但是人家敢砸錢34F 08/03 20:29
→ :說到廣告 SⅢ的廣告也拍得不錯 不能說hTC不好 也很有噱頭
→ :但就是少那臨門一腳 One的照相品質能不能和iPhone和SⅢ並肩
→ :是一回事 但是這次的照相功能值得大書特書卻輕輕帶過
→ :說到廣告 SⅢ的廣告也拍得不錯 不能說hTC不好 也很有噱頭
→ :但就是少那臨門一腳 One的照相品質能不能和iPhone和SⅢ並肩
→ :是一回事 但是這次的照相功能值得大書特書卻輕輕帶過
→ :其實就是行銷部分的預算差很大啊...38F 08/03 20:34
→ :hTC廣告反而比較像要強調它能在極限環境使用39F 08/03 20:34
→ :或是錄影拍照 但是沒有把它大光圈和高畫素的優點講出
→ :或是錄影拍照 但是沒有把它大光圈和高畫素的優點講出
→ :不能只是作產品功能的行銷，產品使用意象的行銷更重要41F 08/03 20:35
→ :周先生只負責出來靠夭 HTC行銷部買廣告放廣告地方輸三星42F 08/03 20:36
→ :沒錯 但是hTC ONE就只有那支廣告而已啊= =43F 08/03 20:38
→ :其實去看看周永明在Barcelona的發言 hTC比誰都清楚輸在哪44F 08/03 20:38
推 :當中國沒真中國品牌啊? 笑死人 人家小米那些更CP45F 08/03 20:39
推 :給個推46F 08/03 20:41
推 :HTC的機海戰術 讓人不知道他的標準在哪裡47F 08/03 20:41
推 :push48F 08/03 20:44
推 :推 詳細49F 08/03 20:48
推 :請問這些數據是新聞內容嗎??另外我也覺得在價格方面不50F 08/03 20:55
→ :會比中興華偉有優勢
→ :會比中興華偉有優勢
→ :不看好hTC在中國的發展 因為光是成本因素就注定吃大虧52F 08/03 20:57
推 :推53F 08/03 20:57
→ :品牌又不比蘋果三星響亮54F 08/03 20:59
推 :推 HTC的行銷策略真的很爛……55F 08/03 21:00
噓 :你把小米華為放哪裡了，以為 HTC 殺進去會贏過本土品牌?56F 08/03 21:01
推 :合理懷疑這是你的論文題目。57F 08/03 21:05
推 :htc就像夜市牌.沒什麼章法..能賣多少算多少58F 08/03 21:06
推 :三星還有成本優勢，自製率高成本就低，能夠提高給通路的佣金59F 08/03 21:09
→ :附帶的就是外人不好猜下一代的策略，這就是為什麼蘋果對三星
→ :這麼有戒備心，因為從下單項目就能大概猜出蘋果的新手機規格
→ :當然，有成本優勢就能大手筆搞行銷了。
→ :附帶的就是外人不好猜下一代的策略，這就是為什麼蘋果對三星
→ :這麼有戒備心，因為從下單項目就能大概猜出蘋果的新手機規格
→ :當然，有成本優勢就能大手筆搞行銷了。
推 :hTC肯放棄台灣廠才有可能有成本優勢63F 08/03 21:13
噓 :你當26真把HTC當成自家品牌？64F 08/03 21:13
推 :客層不同 華為小米的便宜65F 08/03 21:14
→ thigefe …
推 :分析有專業的感覺67F 08/03 21:15
推 :恕不關切68F 08/03 21:16
→ :很專業 但我看不懂69F 08/03 21:17
推 :到時候 如果證明連你都看得出來的問題 HTC都看不出來70F 08/03 21:27
→ :也請你不要崩潰
→ :也請你不要崩潰
推 :出問題的是HT吸老闆的腦袋72F 08/03 21:32
推 :那時候老闆或許換成26不然就是她永住對岸了73F 08/03 21:54
→ :HTC CP值那麼低 要如何打贏中國市場? MTK調升全年智慧手機晶片74F 08/03 21:58
→ :5000萬顆->7500萬顆->9500萬顆 山寨機就可以把HTC打爆
→ :5000萬顆->7500萬顆->9500萬顆 山寨機就可以把HTC打爆
→ :問題在CEO...把CEO換掉卡實在76F 08/03 22:07
推 :好專業的觀測77F 08/03 22:27
→ :因為他是中國品牌 END78F 08/03 22:40
推 :中國人很愛用Iphone 要打進中國市場也要行銷做得好 平平是79F 08/03 22:44
→ :機海戰術 hTC做的就是比三爽跟$ony差
→ :機海戰術 hTC做的就是比三爽跟$ony差
推 :good81F 08/03 23:21
推 :女兒究竟輸老爸...還是做傳產吧!!82F 08/03 23:23
推 :好文!83F 08/04 00:45
→ :HTC 最後也會被大陸弄垮 還真以為自稱中國品牌就無敵84F 08/04 00:54
推 :好! 硬生生的痛打了為了意識型態猛唱衰追殺的民粹族群一巴掌85F 08/04 01:01
推 :htc先做贏華為吧...86F 08/04 01:07
推 :中國都買小米華衛ZTE 講難聽點HTC被三爽幹掉了 就是降87F 08/04 01:07
→ :華為新機或許因為品牌形象大家不敢買，但外型價格都完勝HTC88F 08/04 01:07
→ :三爽HTC就是在爭android一哥 剛開始HTC贏 現在輸 當然GG89F 08/04 01:08
→ :HTC要再起就是要追上或幹掉三爽 不然定位不明會很危險
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