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※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2014-12-22 20:46:49
看板 MobileComm
作者 mited (太郎)
標題 [轉錄] 你一定得認識Zealer王自如
時間 Mon Dec 22 14:27:34 2014



原文標題:
[當iPhone6評測影片瀏覽數破500萬次,你就一定得認識Zealer王自如]

http://www.cool3c.com/article/87771
當長達 40分鐘 iPhone6 評測影片瀏覽數已經超過500萬次 你就一定得認識Zealer王自如 | 癮科技
[圖]
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前二年我因緣際會收到一封來自於中國、以影片評測為主的 3C 新媒體 Zealer 的募資計畫書,因為需要的金額太過龐大所以直覺地跟我無太多關係,但也啟動了開始看這個以「王自如」先生為主角的3C產品的... ...

 


前二年我因緣際會收到一封來自於中國、以影片評測為主的 3C 新媒體 Zealer 的募資計
畫書,因為需要的金額太過龐大所以直覺地跟我無太多關係,但也啟動了開始看這個以「
王自如」先生為主角的3C產品的評測影片。


和一般我們在網路上看評測影片的慣性完全不同,Zealer 的影片有腳本、有剪輯、最驚
人的是動輒30分鐘起跳,在這個只要超過30秒我們就不耐煩的急速時代裡。王自如選了一
條我們都不相信的路,但最新評測的 iPhone 6 / 6Plus 影片中,以一個月的時間締造了
全中國超過500百萬的瀏覽量。


如果我的直覺沒錯的話,這將是下一個聚焦在3C產業上的Discovery,而且原生出現在網
路環境中,如果這不是新媒體、那什麼是新媒體呢?

Zealer的領頭羊王自如即將在下個月的「移動互聯網兩岸年會」來到台灣和大家交流,在
短短不到三十分鐘內,可以感受到王自如的聰明以及對事情的洞見,歡迎大家屆時到現在
和王自如一同交流。如果你有志從事新媒體產業的話,這可機會不要錯過喔(報名網址)


這次我懷著景仰的心情,協同硬是要學網站,並諮詢電腦王阿達、點子生活、鄭蛋蛋和廖
阿輝等原生網路3C達人,整理一份問題問王自如,讓我們看看這些有趣的問答吧:

癮科技你和老羅的那場辯論後,後續有什麼影響,誰勝誰負呢?

王自如:希望能一種其他的方式來交流,可能是一種隔空喊話的方式(非同步),可以表
得更完整一些,不受客觀環境條件的限制。因為當時現場的環境比較混亂,也沒有主持人
,兩邊發言的機會也不是很均等,所以我們想要表達的訊息也沒有完全表達出來。不論如
何,這都是對兩邊品牌都傷害的一場辯論。


我自己是沒有太大的感覺,但我希望能夠透過這樣公開直播的方式,讓大家了解我們團隊
當初為什麼要這樣評論錘子手機。

如果是媒體業內朋友你會知道,其實大家私底下和廠商交流的時候也會提供非常多真誠的
意見,但一旦拿到了公開的場合,話就無法說這的這麼開了。


癮科技如果有其他的廠商想要找你做這樣公開交流的話,你還會願意接受嗎?

王自如:哇!我倒沒想想過這樣的問題,事實上我們一直和其他的廠家有這樣的溝通和意
見交流,但可能在會議裡或在一個咖啡廳,而不是在一個直播的檯子上。

因為我們廠商做面對面溝通的時候,我們可以從廠商那邊得到相當足夠的訊息。但如果拿
到公開直播的廠商來說,這樣的做法並不是特別適合,因為有些訊息是無法公開說的,而
且不適合消費者,例如是某些廠商特殊的營運方式。如羅永浩老師在直播的場合也有些話
也都不方便講。


所以我們會把對消費者有用的資訊整理好才分享,但涉及廠商職業道德的資訊我們就不會
透露。但我們和廠商的交流與溝通,不論如何都不會停止的,並會繼續堅持下去。

Zealer的角色其實是連結廠商和消費者,讓消費者得到更透明的資訊,讓廠商能做出更好
的產品,這是我們的初衷所在。


硬是要學Zealer的投資方是中國手機大廠,在和錘子手機羅永浩對談後是否有產生什麼
變化?

王自如:沒有,我們的關係都非常良好。我們的投資者都認為這場辯論是Zealer成長過程
中的一個記號,但對Zealer的發展方向和戰略思維是完全沒有改變的。這也是Zealer和其
他新創公司不同的地方,Zealer的發展方向一旦確定,就是勤奮地向前邁進,比較不像其
他的新創公司一樣(在發展的過程中有軸轉)。


在進行辯論的時候,我們的A輪投資還沒結束,但我們不會因為投資的原因而不去辯論。
當時我們的準投資人並不覺得不要辯論,反而認為這次辯論是一次難得的成長與洗禮。


癮科技網路的環境都是短時間的視頻為主,為什麼Zealer發展長視頻呢?

王自如:從我2010年一個人做起,都是嚐試往精品化的路線前進。 看消費者看過一個視
頻,對一款手機有全面性的了解,這對消費決策來說才有意義。

2012年是Twitter和微博最火熱的時候,那時候所有的主流都邁向碎片化的訊息,但那時
候我們還是決定逆著走,走深度化的內容。然而最近我們 iPhone 6 的評測影片,播放量
將近500萬次,以單一電子產品評測影片來說,這個瀏覽量絕對是全球之最。


這證明了人們依然渴望這種深度全面的影片。人們在追求快訊新聞的時候,也同時追求深
入性的內容,這是不衝突的。所以可以把深度視頻當作一顆皇冠上的珠寶,我們也會試著
製作十分鐘左右的視頻,來和讀者做更多的互動。


製作深度行的內容,光前期的研究可能就長達半個月,寫腳本、拍攝和剪輯又花了另外二
個星期。所以如果能提供消費者更好的消費決策,製作短影片也是我們樂於嘗試的。

不過深度內容還是我們的核心,我們的口號就是「深幾步、慢幾步」,要在網路世界做獨
家首發還是太難了。如果我們可以像經濟學人或者是國家地理頻道一樣,沿著這條路走,
讓讀者取得更多的資訊內涵,這還是和每天更新大量新聞是不一樣的。



癮科技其實還是有資源充沛的3C科技網站,你覺得為什麼他們不願意做長視頻呢?

王自如:這可能有兩種原因,一個是原本的媒體平台在原本的做法已經做得非常好的,所
以沒有需要改變的想法。另一個是當媒體的體制長大到一個程度的時候,從業人員無法在
體制中改變成什麼。

那如果是小團隊的話,通常無法忍受兩件事,一個是這麼久才更新一個媒體內容(沒流量
)另一個無法忍受這麼久都沒有收入。所以當年我為了持續更新這些評測影片,我一個人
欠了幾萬人民幣的債務。主要是投入和回報的周期太長了,讓許多人不願意嘗試。


我們從2010年走到現在,才有這麼大的規模,現在不論任何一個我們製作的影片,點擊量
都是100萬次以上。而且從發表開始,一個月內一定可以達到百萬瀏覽量,如果是兩個月
的話,那就會衝到兩百萬。


也只有這麼深度的累積,在內容中放入了我們很多的想法,讀者才會對我們的影片有深刻
的品牌認知。也因為如此,Zealer 是有粉絲的,有著共鳴和認可,才會有黏性的存在。
但一般大的3C媒體平台只有觀眾而已。


所以不論我們在微博或者是微信,我們走到哪,粉絲就會跟著我們走到哪。


癮科技能否分享Zealer的影片在手機或電腦上的播放情形?

王自如:我們大概有三成到四成的影片在手機上觀看,這是很奇怪的情形,因為 Zealer
並沒有 APP(移動端),而且中國是沒有 3G/4G 吃到飽的服務,所以許多讀者是願意花
費大的手機流量方式來觀看 Zealer 的影片。

未來我們當然會做移動端服務,但我們的思路是這樣的,我們要想得非常清楚,一旦完全
想清楚後,我們推薦的力度會非常的大!

舉例來說,我們的維修業務從發表到產品上線只有一個多月的時間,但這一個多月我們發
展了一套相當複雜的前後台管理系統,而開發前是經過長時間的思路沈澱。移動端的部分
我們的想法已經有了,但還在等待好的資源和時機。



癮科技可以分享一下製作一個影片所要花的成本嗎?

王自如:一部影片如果加上人工成本的話,大概五萬到十萬人民幣之間。包括評測的產品
、拍攝的器具和道具,平均下來大概就這樣的費用。


癮科技現在影片的主角幾乎都是你,未來會有其他的角色嗎?

王自如:會的,因為不同的階段我的角色會不同。從一開始的時候,從寫腳本到拍攝最後
剪輯都是我,到第二階段的時候,我負責寫腳本和主角是我,但剪輯就由其他同事代替了
。到最後的階段,我只是修腳本和上鏡頭的人了。

這也是我希望發展的樣子,因為我不希望 Zealer 是一種「自媒體」的方式發展下去,而
是能夠形成一種眾志成城的樣式發展。之後我們會招聘更多的人員加入,也會發展手機以
外的評測領域,想當然的上鏡的人員也會不同。最經典最代表性的手機評測還是我負責,
但其他的就會逐漸交棒出去。



癮科技先前Zealer有談到未來以維修手機的方式作為商業營運模式,現在的發展狀態如
何?

王自如:我們的營運模式很清楚,我們先看所有的手機(及其他電子產品)的產品生命週
期,在這個週期中我們是否有可切入的點。例如消費者在購買前需要一個消費決策,這時
就要看我們的影片。

購買一個產品後,如果這個產品不是一個手機,而是一個電子零組件,需要DIY的話,那
這個產品的維修和服務就是一個需求的缺口。這也是我們當初說要提供維修服務的邏輯思
維,但這不代表我們只切入這兩個點(購買前、購買後),而是在這個產品生命週期中,
我們還可以提供消費者什麼價值。


關鍵是,我們能不能在所有的產品生命週期中,放入Zealer的價值。維修是我們進入的第
一個點,這個點長出來後,我們開始思考消費者每年可能只維修一次,那還有什麼是可以
和使用者有更多互動的呢?這是我們著力於發展的地方,所以敬請大家期待。



癮科技怎麼看 HTC?

王自如:早些年我就是一個忠實的  HTC 的粉絲,而且直到現在我還是認為 HTC 在工業
設計上仍是數一數二的領頭羊,勝過許多國際品牌。HTC 走到現在不如過去強勢,我想是
 HTC 在產品和市場上沒有很好的平衡點。

我想 HTC 太過專注在產品上,所已沒有放力氣在全球策略上,而且沒有為了全球市場做
些產品上的妥協。這真的是個兩難,因為三星和HTC競爭的時候,三星花大部分的力氣在
市場推廣上,而HTC則是花力氣在產品上,但沒有告訴市場你的產品好在哪裡。


還有一個是通路問題(這裡王自如講的應該是中國市場問題),當大家都知道 HTC 和三
星的產品的時候,但到市場上卻只能看得到三星的產品。

另外還有一個問題,HTC只有手機這項業務,沒有其他的業務所賺得的資源,來協助 HTC
全力發展手機業務。舉例來說,聯想的手機並不強,但聯想有PC業務,所以從PC業務上賺
得的資源就全力往手機上投入,甚至買了 Motorola。在手機這樣競爭的是廠商,HTC這樣
是比較辛苦的。


我也參加幾次和HTC的交流會,和裡面的高層聊過,都對供應鏈管理這端感到無力,因為
沒有量就沒有對上下游的牽制力。HTC在中國太依靠電訊商的推廣,所以市佔率一直都只
有1% 而已,做起來相當艱辛。


最後不免講到小米,小米一直一來有許多商業模式上的創新,而這個創新是因為小米夠瞭
解在地。HTC反而請了很多外國的高管,這些人並沒有中國的在地知識,對中國人不夠理
解,導致許多水土不服的問題,市場當然打起來倍加艱辛。


總結一下,HTC就是起了個大早,趕了個晚集這樣的公司。但說實話我對HTC真的非常有感
情,第一部評測的影片就是 HTC Desire,我用過最久的 Android 手機則是 HTC ONE M7
。在硬體方面,除了蘋果以外我想就是 HTC 最佳了!



Zealer的領頭羊王自如即將在下個月的「移動互聯網兩岸年會」來到台灣和大家交流,在
短短不到三十分鐘內,可以感受到王自如的聰明以及對事情的洞見,歡迎大家屆時到現在
和王自如一同交流。如果你有志從事新媒體產業的話,這可機會不要錯過喔!


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 118.168.112.25
※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1419229657.A.A05.html
WY627       : 中國人的品牌對中國人不夠理解,導致許多水土不服..1F 12/22 14:31
flypower    : HTC大家總是說好,但就是賣不好2F 12/22 14:33
ducamao     : 市場推廣真的做的太差 台灣的展示也不如三星 國外3F 12/22 14:44
ducamao     : 維修跟能見度更不用說..
kyo06       : 相較之下HTC真的是小蝦米啊,又不止一次錯過時機點5F 12/22 14:49
w3160828    : HTC最蠢的一招就是請了毀滅SONY的CEO當高管....6F 12/22 15:03
w3160828    : 等HTC覺悟那些廢咖真的快毀滅HTC已經錯過時間點了
RfTV        : 我一定得認識他?笑話?他什麼東西8F 12/22 15:05
st930617    : 樓上只能在這裡噓文問王自如是什麼東西9F 12/22 15:23
bonnieee    : 但是真的很不想認識他10F 12/22 15:24
pirrysal    : 他真的很強啊~影片蠻好用的11F 12/22 15:26
daney770405 : 推王自如12F 12/22 15:27
rogergon    : 不以中國廢言,王自如確實是個人物。13F 12/22 15:28
DiChik      : 的確是號人物,除非你已經先入為主看待某些事情14F 12/22 15:39
DiChik      : 不然他的評測倒是頗為中肯
tzangyoung  : 推王自如16F 12/22 15:41
wistepper   : 他的測評滿知性的,對HTC見解也很到位17F 12/22 15:48
av012345610 : 評測真的專業18F 12/22 15:48
wistepper   : 測評影片真的是吃力不討好的工作,一定要夠專業19F 12/22 15:51
wistepper   : 但又不能專業到讓一般民眾聽不懂
wistepper   : 把他影片整理起來,可以歸納近幾年手機的發展生態
Jason0813   : 看看他的影片 再看看國內科技新聞的手機達人...22F 12/22 15:57
by0413      : 用過兩隻htc手機 j和蝴蝶 用起來還算蠻滿意的23F 12/22 16:10
linarina    : 推王自如!24F 12/22 16:22
a3187as     : 看得出HTC市佔不高,zealer卻一直拍他們的影片就知25F 12/22 16:36
a3187as     : 道王自如挺喜歡HTC了
zx09192939  : 測試很專業,最重要就是看他測試影片可以學到東西27F 12/22 16:40
zx09192939  : 我覺得評測試對岸說法,以台灣的說法要怎麼講這兩字
zx09192939  :          是
tf310244    : 實測或測試都OK吧?30F 12/22 16:48
zx09192939  : 實測不錯,私心希望大家多講實測 :)31F 12/22 17:03
chunyulai   : 只能給箭頭  收了槌子的錢  拿了手軟32F 12/22 17:10
chunyulai   : 結果後面就只能軟掉一直說槌子好話
dynamo      : 他當初跟捶子手機戰得很精彩34F 12/22 17:48
pirrysal    : 光是他這麼會說話EQ這麼好就值得推啦~35F 12/22 17:50
pirrysal    : 更別說影片真是紮紮實實的專業分析 屌打台灣
akingeta1945: 1zealer的確是中國評測界的翹楚37F 12/22 18:17
HONYLO      : 目前為止只有他的評測我能不用快轉的看完,ZEALER38F 12/22 18:51
HONYLO      : 是當今華語世界最好的評測之一
battlewind  : 比台灣一堆電視上的達人有深度多了40F 12/22 19:12
ymsya       : 評測是我們吧 對岸是測評41F 12/22 19:22
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OscarShih   : 比起這裡一大堆寫手來的專業公平幾百倍..

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