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※ 本文為 Knuckles 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2024-04-27 07:04:10
看板 C_Chat
作者 SuperSg (○(#‵ ︿′ㄨ)○森77)
標題 [柏德] 拉瑞安：行銷已是過去，玩家不想被騙
時間 Fri Apr 26 23:00:25 2024

https://gamemad.com/news/90695
拉瑞安發行總監：營銷已是過去式 玩家不想再被欺騙 - 遊戲狂
[圖]
在GDC大會上，《柏德之門3》開發商拉瑞安發行總監Douse與PC Gamer和其他開發者對遊戲行業進行了討論，當《星際戰甲》的創意總監Rebecca Ford提到“真正的玩家並不想被推銷”時，Douse表示讚同。
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拉瑞安發行總監：行銷已是過去式，玩家不想再被欺騙

在 GDC 大會上，《柏德之門 3》開發商拉瑞安發行總監 Douse 與 PC Gamer 和其他開發
者對遊戲行業進行了討論，當《戰甲神兵》的創意總監 Rebecca Ford 提到 “真正的玩
家並不想被推銷” 時，Douse 表示讚同。


https://img3.gamemad.com/2024/04/26/JkmKUzhY.jpg
[圖]










他說。“行銷已死。我支援這個觀點，現在已經沒有通路了，過去有市場行銷、傳播和公
關。市場行銷本質上也是一種零售理論。你需要努力將自己的商品放在商店貨架的顯眼位
置，需要和零售商店有合作關係。


https://img3.gamemad.com/2024/04/26/hhG6UffX.jpg
[圖]

但現在有了網際網路，沒人在看廣告了...... 所以我們以往的行銷通路已經沒用了，因
為玩家只想與我們交流。他們不想被糊弄，只想知道你在做什麽，為什麽要做，做給誰看

https://img3.gamemad.com/2024/04/26/gmkfzFaR.jpg
[圖]

同時，Douse 還表示：“行銷遊戲的最佳方式其實就是遊戲本身，其他都不值的，我們花
了一段時間，從《BG3》中了解到這一點。”









《星戰前夜 Online》開發商 CCP 的發行副總裁 Eyrún Jónsdóttir 也補充道，玩家
需要有參與感，就像是《柏德之門 3》長期處於的搶先體驗階段那樣。

--
雪乃：我和你媽，掉進水裡，你先救誰？
八幡：先救我媽。
雪乃：為什麼不是先下來救我？
八幡：因為根據刑法規定，我和妳在尚未結婚的情況下，不具備救助義務，
      但如果我不救我媽，就會構成不作為的犯罪事實，這得承擔刑罰的。
小町：那我和我媽，掉進水裡，你先救誰？

--
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.32.239.143 (臺灣)
※ 作者: SuperSg 2024-04-26 23:00:25
※ 文章代碼(AID): #1cAy6LRM (C_Chat)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1714143637.A.6D6.html
推 Jerrybow: 廣告業者即將在30秒後抵達戰場1F 04/26 23:02
→ npc776: 看來歐美不知道什麼20年前OLG把戲工讀生造風2F 04/26 23:03
推 CowGundam: 雖然我支持，但這個是倖存者偏差吧3F 04/26 23:03
推 dos32408: 望向某款發售前大喊不會被和諧的遊戲4F 04/26 23:04
→ eva05s: 行銷依然很重要的(看向D4)，對吧5F 04/26 23:05
推 WLR: 不用行銷，那3A可以砍掉1個A了嗎？6F 04/26 23:05
推 Hazelburn: warframe 還有多少人在玩啊 真的有點厲害7F 04/26 23:06
→ charles4: 這年頭，發售前吹越大的，越有鬼。還完全正確，真悲哀..8F 04/26 23:06
推 aaaaooo: 望向一堆被埋沒的獨立遊戲 這個真的就倖存者偏差9F 04/26 23:06
→ Louta: 老米的宣傳算是不錯的例子吧10F 04/26 23:07
推 as3366700: 一半一半吧 沒行銷人家連你這個遊戲存在都不知道11F 04/26 23:08
→ a57101234: 是倖存者偏差沒錯，的確有很多好作品不被行銷也能大賣12F 04/26 23:08
→ a57101234: ，但更多的是沒行銷就連續命都無法的中等作品，而且他
→ a57101234: 這話其實沒考慮那些吃行銷的垃圾，你可以說大作的行銷
→ a57101234: 越來越無意義，但能把垃圾賣出去的行銷行為是很難被消
→ a57101234: 滅的
→ Louta: 完全沒宣傳 無人問津的遊戲比例更多吧17F 04/26 23:08
推 chang1248w: 可以把3a和獨立遊戲分開啊18F 04/26 23:08
→ as3366700: 但現在大家也越來越不吃行銷了 等等黨越來越多19F 04/26 23:08
→ chang1248w: 當你本身的知名度超過一個閥值，那網路就會接續接下20F 04/26 23:09
→ chang1248w: 來工作
→ chang1248w: 對小型遊戲商而言，廣告還是有用的
→ as3366700: 大家現在都知道發售錢的天花亂墜 還不如發售第一天23F 04/26 23:09
→ as3366700: 真實玩家的心得
→ Louta: 我覺得這個說法的前提是本身有一定知名度吧25F 04/26 23:10
→ npc776: 現在還有正負評炸彈 公關公司什麼都洗得出來26F 04/26 23:10
→ Louta: 如果連出了都不知道遊戲  要大賣難度更高吧27F 04/26 23:10
推 ak7757: IGN那我何去何從28F 04/26 23:10
→ chang1248w: 行銷式微的原因是因為資訊網路的架構不同於前，要排29F 04/26 23:11
→ chang1248w: 擠對手已經不太可能了
推 hitsukix: DIABLO4啊 廣告吹半天 講的多酷多好玩 每次更新都用腳作31F 04/26 23:12
推 ak7757: 排擠對手還是在啊，看看IGN怎麼操作，就知道背後水很深32F 04/26 23:13
推 daniel851016: 算倖存者偏差 不宣傳靠玩家口耳相傳都不知道死多少33F 04/26 23:15
→ daniel851016: 獨立遊戲了
→ scott032: 現在玩家比較吃製作公司的名氣吧 常出雷作的就不首發了35F 04/26 23:15
推 WLR: 還是要看客群，像任天堂甚至打廣告到台灣的電視頻道上，因為36F 04/26 23:15
→ WLR: 覺得電視觀眾也是潛在客群
→ Louta: 可是D4還是賺阿38F 04/26 23:15
→ scott032: 至於無名的小工作室 當然吃的是價格39F 04/26 23:16
→ a8521abcd: 不可能啊，他可以這樣是因為他叫柏德之門，今天如果是40F 04/26 23:16
→ a8521abcd: 沒實績的新公司新IP，沒人知道你是誰又如何可能對你在
→ a8521abcd: 幹嘛產生興趣
推 linceass: 看看劍星 行銷還是很重要的43F 04/26 23:16
→ orcazodiac: 不少手遊營銷成本大概還比開發成本貴44F 04/26 23:17
推 reaturn: 因為大家還是相信拉瑞安工作室的，如果有天…45F 04/26 23:17
→ daniel851016: 資訊爆炸的時代還想單靠品質說話 太困難了 而且這46F 04/26 23:18
→ daniel851016: 款如果不掛‘’博得之門‘’又有多少人知道呢
→ orcazodiac: 3A通常宣傳成本直接定在跟開發成本差不多48F 04/26 23:18
推 shoube: 我覺得廣告行銷還是有用的吧，重點是宣傳的方法要與時俱進49F 04/26 23:18
→ a8521abcd: 而且講更直白，你想在搜尋引擎用關鍵字找到相關資訊那50F 04/26 23:19
→ a8521abcd: 都是一大堆行銷手段在背後運作之後的結果，沒人知道你
→ a8521abcd: 是誰連搜尋引擎都不會收錄你的資訊
→ Louta: 他應該不是討論手遊啦 不然手遊營銷肯定是比較重要53F 04/26 23:19
推 gremon131: 當初BG3人熊不獸控制也是又破圈效應欸54F 04/26 23:19
→ shoube: 例如有些開發商會撰寫開發日誌&遊戲藍圖願景跟玩家互動55F 04/26 23:19
推 llabswollag: 就還是要買推送 但那堆10/10認證倒是不用 完全不信56F 04/26 23:19
→ h75311418: 確實是做出口碑才紅的呀57F 04/26 23:20
→ shoube: 這些部分可以交給公關公司用更吸引人的方式來包裝宣傳58F 04/26 23:20
推 devilkool: 別鬧了，行銷很有用59F 04/26 23:21
→ h75311418: 應該是玩家覺得自己是不是被推銷跟認為自己做出決定的60F 04/26 23:21
→ h75311418: 差別
推 pufferfish72: 拉瑞安先脫離中資再說吧62F 04/26 23:22
→ pufferfish72: 不然說這種話沒甚麼公信力
→ a8521abcd: 那也只是讓你以為不是推銷的行銷手法而已64F 04/26 23:22
→ as3366700: 廠商行銷手法也進化了 宣傳太LOW了 都直接買網軍帶風向65F 04/26 23:22
→ as3366700: 還很愛炒作一些脫離遊戲的東西
推 h75311418: 現在不是也說不相信在那邊吹史上最怎樣做不好馬上就被67F 04/26 23:24
→ h75311418: 拉出來講了
→ h75311418: 得獎評分也是一種宣傳
→ a8521abcd: 舉個例子你在好萊屋電影會看到一堆名車好酒或是飲料之70F 04/26 23:26
→ a8521abcd: 類的品牌一閃而過，他沒有直接跟你推銷但就是潛移默化
→ a8521abcd: 之中曝光告訴你的這東西好，這都老手法了
→ arceus: 18禁的當然不方便打廣告 學生族群又不能碰73F 04/26 23:28
→ haha98: 行銷有啊 給網紅遊戲片 給xx新聞電玩部錢 讓他們睜眼說瞎74F 04/26 23:29
→ haha98: 話 吹的天化亂墜 然後xx新聞的記者和編輯整天po自家的垃
→ haha98: 圾新聞到他們整天罵的論壇
推 Yanrei: 等出D5還是一樣賺吧，畢竟信仰已經固定了77F 04/26 23:30
推 gene51604: 總覺得是行銷變成基本 只有行銷的也撐不久78F 04/26 23:31
推 ifyoutry: 不會到行銷已死這種程度，只是現在沒口碑的要大賣不容易79F 04/26 23:38
→ winda6627: 部分認同吧..BG3有BG以往的基礎加上LS自家的基礎才能夠80F 04/26 23:39
→ winda6627: 有本錢不靠行銷，換成其他遊戲你想讓人知道你在做啥還
→ as81349507: 好作品還是需要行銷，只是一堆爛的行銷的太噁心82F 04/26 23:39
→ winda6627: 是要行銷。83F 04/26 23:39
推 s175: 現在行銷的東西都在吵給內容無關的阿84F 04/26 23:39
→ domy1234: 10/10:85F 04/26 23:40
→ necrophagist: 我覺得它們是先做出口碑才能這樣86F 04/26 23:41
→ necrophagist: 無中生有的話 那至少一開始的宣傳還是重要
推 bmaple730: Among us：88F 04/26 23:45
推 sasaflight: 現在的行銷是網路帶風向89F 04/26 23:47
推 gm79227922: 行銷沒有不見只是變成網軍的形狀90F 04/26 23:54
推 Jiajun0724: 成功者言論基本上可以當屁話91F 04/26 23:57
→ jason89075: 近幾年砸錢狂宣傳然後賠死的有EA跟UBI，樓上參考看看92F 04/27 00:00
推 ex990000: 覺得是屁話欸 crpg本來就是小眾 也滿多跟風買了卻覺得不93F 04/27 00:06
→ ex990000: 合現今口味沒玩完的 D4靠的不是行銷 而是暴雪風評好時累
→ ex990000: 積的聲望 現在還沒敗光以前都賣得下去
推 ex990000: D4的短處看畫面是看不出來的 因為畫質的確屌打所有暗黑
→ ex990000: 類遊戲 但平衡跟機制設定很爛是要玩了才懂
推 h75311418: 不能因為他成功就否定努力呀，早就快倒危機十幾次撐下98F 04/27 00:14
→ h75311418: 來了
推 xxx60709: 成功者言論可以當屁話+1100F 04/27 00:22
推 ThreeNG: 資訊爆炸的時代，沒行銷連作品都沒人知道101F 04/27 00:25
→ ThreeNG: 行銷絕對必要，但要隨著時代而調整策略
推 xxx60709: 大概就像說，當成功人士不用讀書一樣103F 04/27 00:27
→ leamaSTC: 嗯？幹熊幹到爆紅的說行銷不重要？104F 04/27 00:28
推 xrdx: 應該說玩家被騙怕了，現在大作都先看看風向再說105F 04/27 00:35
→ DEAKUNE: 對獨立遊戲來說曝光度還是需要，但當你做出一定口碑後，106F 04/27 00:41
→ DEAKUNE: 不斷投放廣告效益變得很低
推 necrophagist: 當然你東西爛卻又大打廣告那一定是反效果還順便砸108F 04/27 00:44
→ necrophagist: 招牌 但是東西好卻沒知名度得很靠機運才會成功
推 a2364983: 廣告宣傳還是有其必要 這個聽聽就好110F 04/27 01:09
→ WindowsSucks: 講幹話欸，如果玩家根本不認識你，要怎麼跟你交流111F 04/27 01:17
→ WindowsSucks: 就只是行銷的模式隨著時代一直在變而已
推 wise0701: 認同113F 04/27 01:30
推 zx1027112233: 玩家會自己去找好玩的遊戲，不需要塞一堆廣告過來114F 04/27 02:19
推 kaizea: 他們的意思是單靠行銷已經騙不了玩家了115F 04/27 02:45
推 HarukaJ: 3A遊戲跟獨立遊戲是兩回事 然後兩者又跟那些投放詐欺廣116F 04/27 03:21
→ HarukaJ: 告的支產垃圾手機又是兩回事
→ HarukaJ: 垃圾手機遊戲
推 jakcycoco: 我覺得是行銷在現在大作的開銷比例是有點太過頭了119F 04/27 03:27
→ jakcycoco: 商人相當迷信這點是有一定邏輯在的
→ jakcycoco: 我覺得得益於STEAM也有關係 畢竟評論還有兩小內退款也
→ jakcycoco: 可以遏止糞GAME助長
→ jakcycoco: 不然無人天空初期這樣賣 擺在以前根本只能自認倒楣
噓 qq204: 被騙太多次，2077連1/5廣告內容都不到124F 04/27 03:33
噓 enjoyfafa: 工三小，很多遊戲都是行銷自己遊戲內容好不好，BG3當初125F 04/27 04:11
→ enjoyfafa: 還不是很刻意的拿了床戲出來當行銷賣點
推 link12063: 反觀一堆手遊廣告不實很多127F 04/27 05:46
推 willieSin: 不看廣告，但是會看評價跟遊戲實況128F 04/27 05:56
推 leon1309: 行銷對於已經有口碑的IP 沒那麼重要，但獨立遊戲沒行銷129F 04/27 06:27
→ leon1309: 會死光光的

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1樓 時間: 2024-04-27 10:04:50 (澳大利亞) 
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kyekuan
　 04-27 10:04 AU 
只是行銷的模式變了
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