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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2020-12-07 15:21:16
看板 C_Chat
作者 wajaka (魯雞排)
標題 [閒聊] 索尼為PS5首發投入的廣告費是微軟的三倍
時間 Mon Dec  7 14:35:21 2020


索尼為PS5首發投入的廣告費是微軟的三倍
https://game.nownews.com/news/20201207/3284897/

在這個聖誕檔期前,索尼的 PlayStation 和微軟的 Xbox 都推出了新主機 PS5 和 Xbox
Series X。這兩台主機的銷售都相當火熱,各自處於不同的缺貨狀態。

據外媒報導,兩台主機在北美市場的爭鬥相對膠著,而在像日本之類的全球其它市場,
PS5 目前佔據一定的優勢,有分析師預測,PS5主機假以時日會像以前一樣在銷量上戰勝
Xbox 平台。


銷量天平向索尼方向傾斜的一個原因是廣告投入,雖然在初期階段廣告投入和銷量較難直
接連結,特別是兩大主機在市場上均供貨不足,但是單從廣告投入本身來看,索尼的
PS5 已經下了血本。

PS5 在 11 月 12 日發售,Xbox Series X 在 11 月 10 日發售,這兩台主機發售前後的
周期中,索尼在廣告上的花費是微軟的三倍。根據廣告和銷量統計平台 MediaRadar 提供
的最新數據顯示,從 10 月 19 日到 11 月 15 日,索尼為 PS5 投入了 1500 萬美元的
廣告,微軟為 Xbox Series X 投入了 500 萬美元的廣告,參與分析的統計數據涵蓋印刷
海報、電視廣告和數位廣告。


報告中指出,索尼光是在主機發售日就花費 730 萬美元打廣告,而微軟在發售日的廣告
投入為 300 萬美元。有趣的是,雖然他們的競爭對手任天堂並沒有發售新主機,但他們
也悄悄增加了廣告投放。從 11 月 2 日到 11 月 15 日,任天堂的廣告費比過去兩週上
漲了 138%。


MediaRadar CEO 和創始人 Todd Krizelman 表示,由於三大主機廠商的投入,11 月初的
這兩週(11月2日-11月15日)是 2020 年中到目前為止遊戲界廣告費最高的兩週。整體上
,電子遊戲行業這兩週在廣告費上已經花掉超過 4500 萬美元,同期增長 80%。這種狀況
與今年 4 月比較接近,在武漢肺炎肆虐的時候大家開始留在家中,整個 4 月電子遊戲廣
告費高達 4620 萬美元,是 1 月份 2140 萬美元的兩倍多。


另外主機首發也讓遊戲產品和遊戲零售商的廣告投入增加,新作《決勝時刻:黑色行動冷
戰》和《刺客教條:維京紀元》等隨著新主機上市,圍繞著電子遊戲作品的廣告費
用增長了76%,遊戲零售商的廣告投入較同期增長28%。手遊方面,11 月 9 日當周是自
4 月以來手遊產品廣告費首次超越前期,相比去年同期提升了23%。Todd Krizelman 認為
疫情可能導致了手遊廣告費用在 1 1月 9 日之前呈滑落趨勢。他表示:「看來通勤人數
的減少導致了在這段時間內手遊廣告的減少。」


雖然兩大主機廠商首發廣告的投入力度不同,但他們的廣告內容則驚人地相似,在兩台主
機的首發宣傳廣告中,PlayStation 和 Xbox 都想讓玩家進入奇幻世界和外太空。

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看得到 買不到

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.250.7.77 (臺灣)
※ 文章代碼(AID): #1VpSqhmU (C_Chat)
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ash9911911: 出貨量有X盒的三分之一嗎1F 12/07 14:36
kuninaka: 買不到投這麼多廣告幹嘛2F 12/07 14:36
cz031300: 廣告費有沒有包含 主機送出去的費用3F 12/07 14:37
Israfil: 都已經2020了還在主機戰爭..4F 12/07 14:37
gaym19: 然後買不到5F 12/07 14:37
swardman4: 不愧是花錢買媒體最在行的公司6F 12/07 14:37
fkukg52155: 不發錢怎麼有10/10可以拿? 當然是公關費編好編滿阿7F 12/07 14:37
superRKO: 看占卜網是寫出貨量比x盒多100萬台8F 12/07 14:38
DarkyIsCat: $ONY9F 12/07 14:38
dos32408: 那麼問題來了請問ps5的產能是xbox的幾倍?10F 12/07 14:39
kinve1014: 出錢做廣告 沒錢出主機 呵呵11F 12/07 14:40
kaj1983: 廣告一個買不到的東西XDD12F 12/07 14:40
xxx60709: 前代機影響+廣告成本,索尼還打不贏微軟的話可以去撞牆13F 12/07 14:40
xxx60709: 了
bcyeh: 公關機不知道砸了多少錢15F 12/07 14:40
LAODIE: 買榜花多少16F 12/07 14:41
onepiece2041: 廣告費3倍,死忠客群買不到幹的要死,百萬網紅多少17F 12/07 14:42
onepiece2041: 訂閱者會去買?他們去買買的到?
onepiece2041: 這行銷部門真的該整個砍掉重練
ricky158207: 不過PS4根基在那 不懂多花那麼多宣傳的意義是20F 12/07 14:43
erisiss0: 索尼習慣廣告投入都是最用力的。正常21F 12/07 14:43
superRKO: 又是一個行銷鬼才 各大公司沒找你去上班真是可惜22F 12/07 14:44
erisiss0: 刷宣傳是PS自古以來的傳統阿23F 12/07 14:44
xxx60709: 一堆網紅都在玩的風潮效果其實很可怕24F 12/07 14:44
horseorange: 結果鄉民只在意Switch廣告裡的結衣25F 12/07 14:44
patrickleeee: 因為死忠等多久都會去買 現在要搶中間玩家LOL26F 12/07 14:44
erisiss0: 一定的。名人效應對大眾來說還是非常有用27F 12/07 14:45
xxx60709: 尤其對於對主機沒概念/沒興趣的觀眾,只要他們產生了這28F 12/07 14:45
xxx60709: 不錯我也想試試的想法就成功了
DarkyIsCat: 反正上層已經把玩家意見當阻力了 哪會管玩家們的心情30F 12/07 14:45
onepiece2041: 所以有興趣的大眾要去哪買呀拜託教教我31F 12/07 14:46
sina1: 他說的廣告費是公關機啦,送出去的數量是凶盒三倍32F 12/07 14:46
erisiss0: 買不到,2021年底才有貨33F 12/07 14:46
xxx60709: 死忠就是放一顆西瓜他們也會含淚買,反而不太用理他們34F 12/07 14:46
superRKO: 等供貨穩定就會去買了阿 懂? 只要有一個願意等就是賺35F 12/07 14:48
helba: 喜迎10/1036F 12/07 14:49
shlolicon: 有屁用 啊廣告打得再大還不是跟軟軟一樣缺貨37F 12/07 14:51
storewater: 微軟正忙著做下一個模擬飛行38F 12/07 14:52
onepiece2041: 賭網紅的粉絲在供貨穩定後會去買,不考慮鐵粉真的堵39F 12/07 14:52
onepiece2041: 爛轉買顯卡,也是,真的該請你去作行銷
chino32818: 你鐵粉買了顯卡之後等現貨出來了照樣買主機啦 sony計41F 12/07 14:54
chino32818: 畫通
gremon131: 最強行銷公司43F 12/07 14:55
mc3308321: 盒子從上個世代就在做遊戲機轉型了,這世代不再關注客44F 12/07 14:55
mc3308321: 廳的電視盒,改成多平台整合,盒子變成跟手把一樣的東
mc3308321: 西,遊戲平台整合才是主題
superRKO: 顯卡跟主機又不衝突47F 12/07 14:56
mc3308321: 不過微軟常常想跟做是兩回事,現在game pass挺超值,48F 12/07 14:56
mc3308321: 加油吧
ayubabbit: 出貨有Xbox三倍嗎50F 12/07 14:57
slowsoul1998: xbox那是被迫轉型吧笑死 玩獨佔只會被索尼打趴51F 12/07 14:57
kendan88: 還不是買不到,廣告這麼大是有屁用?幫黃牛宣傳?52F 12/07 14:58
mc3308321: one一開始就是那樣設定,不過企劃完全不知道遊戲機是53F 12/07 14:59
mc3308321: 何物,搞到兩頭空
superRKO: 獨佔我覺得不好講 但也要xbox他們把fo5跟上古6擠出來55F 12/07 14:59
qweertyui891: 沒貨是在打什麼廣告56F 12/07 14:59
js0431: 10/10 商法57F 12/07 15:02
safy:  死忠粉再怎麼憤怒都會買主機,根本不用去照顧吧...58F 12/07 15:02
ricky158207: 中間玩家更容易一時買不到 等一會兒就不想買了吧59F 12/07 15:03
mikeneko: 不愧是養GK長大的公司,深知宣傳的威力有多大60F 12/07 15:04
safy:  那既然都是買不到的幹嘛不給網紅, 哪天公關片還要請他們玩61F 12/07 15:04
superRKO: 又回到老話一句 公關機放出來 你就搶的到? 到最後還不是62F 12/07 15:06
horseorange: 買ns63F 12/07 15:06
billy56: 難怪10/10可以得一堆大獎 多虧$ONY 花錢搞公關洗評64F 12/07 15:06
superRKO: 幹索尼  既然都會被幹 那我還真的不如發公關機65F 12/07 15:06
safy:  微軟至少gamepass又送了毀滅戰士永恆和控制(雖然災情也多)66F 12/07 15:06
onepiece2041: 搶不搶得到一回事,SONY有想盡力讓粉絲去搶嗎?67F 12/07 15:07
safy:  眼睛一殘, 看成最後還不是買NS68F 12/07 15:07
NotOtaku: 飢餓行銷,廣告轟炸你,卻讓你買不到69F 12/07 15:07
onepiece2041: 沒有嘛,黃牛橫行怨聲載道,反正我照送公關打廣告70F 12/07 15:07
safy:  SONY有想盡力讓粉絲搶阿, 只是供應商打不贏機器人嘛...71F 12/07 15:08
superRKO: 你所謂的盡力讓粉絲去搶是要啥?72F 12/07 15:08
superRKO: 你就只是想要供貨穩定吧 問題是現在啥東西都缺貨阿
googlexxxx: Dreamcast好像這樣死的74F 12/07 15:10
safy: 全球又不是主機缺,PC市場零件也是缺到爆炸阿....75F 12/07 15:10
safy: 那就慢慢做啊, PS4市場又還沒放掉
superRKO: AMD還不是瘋狂拿卡給YT做評測 結果6800現在  還是買不到77F 12/07 15:11
safy: DC那個問題是SS早就已經趴了, 問題是PS4現在還是頭好壯壯78F 12/07 15:12
onepiece2041: 供貨穩定哪來什麼行銷問題? 就是不穩了你還高調搞公79F 12/07 15:12
onepiece2041: 關才會被噴啊
mikeneko: 東幹西幹,永遠不會幹SONY不多生一些貨再開賣81F 12/07 15:13
mikeneko: 不要扯XSX也缺貨,盒子又沒人買當然不用備這麼多
mikeneko: 硬要跟X盒拼11月初發售,結果發售日當天沒現貨能賣
safy: 就...噴阿,倖存者偏差不就這樣, 幸好我有買到3080 0_084F 12/07 15:13
erisiss0: $ONY都說PS4還能稱最少兩年,就是那個意思85F 12/07 15:13
dos32408: 會噴的都是之後會含淚購買的有差嗎?86F 12/07 15:13
superRKO: 笑了 阿你不是很愛吹xsx兩倍存貨 阿怎麼不敢提了87F 12/07 15:14
superRKO: 發售日有現貨阿  你現在還在裝瞎484
mikeneko: 笑死,我什麼時候吹過X盒兩倍貨,你是不是記錯人89F 12/07 15:15
mikeneko: 我一直都是拿CEO嘴超越PS4的量拿來酸喔搞清楚

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